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在愈發(fā)競爭復雜的男裝市場中，多元化成了服飾企業(yè)提高市場占有率的重要方向，另外在年輕一代消費者的崛起，服飾企業(yè)也從新品創(chuàng)造與品牌創(chuàng)新之處挖掘更高的利潤增長點。
在過去的2018年，能看到不少男裝品牌圍繞“加碼智能零售、回歸主業(yè)、搶占童裝市場、跨界經(jīng)營”等主題展開的轉型升級方式，如雅戈爾、海瀾之家、卡賓、步森股份等，都想通過新道路在男裝市場中占有更高的地位。
作為國民男裝品牌的代表海瀾之家在2018年都走了哪些轉型之路？中國服裝網(wǎng)盤點了一下，清楚地道出海瀾之家在服裝市場這一年里的奮起直追之路。
線上布局
2018年開始之初的1月，海瀾之家便拋出了一個跨界大炸彈。1月29日，海瀾之家宣布停牌并在晚間宣布擬通過協(xié)議轉讓方式受讓公司5%股份，且與戰(zhàn)略投資方合資設立產(chǎn)業(yè)投資基金。2月2日晚公告宣布，海瀾之家與騰訊達成戰(zhàn)略合作，騰訊通過子公司以交易總價25億元人民幣收購海瀾之家總股本的5.31%。，最終交易總價為25億元人民幣。
海瀾之家一直看重線上市場的發(fā)展，且不斷布局線上市場，與阿里、京東等電商平臺達成合作，追求線上流量與技術的支持，開拓更廣的銷售渠道。而騰訊的小額參股，海瀾之家可以拿到微信裂變的流量，公眾號傳播的流量，這種巨大的遠超淘寶體系中的流量，可以在短期內為海瀾之家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展機會，這也是海瀾之家難以拒絕的。
2月下旬，海瀾之家與線上訂餐平臺美團外賣展開合作，并入駐大眾點評，開通“海瀾之家品牌館”的服務頁面，由美團外賣負責配送。美團外賣和海瀾之家的戰(zhàn)略合作，是為了探索全新的銷售配送模式，極大提高消費者購物的效率。外賣平臺為海瀾之家的線下門店提供了更多的顧客來源，讓其覆蓋范圍更廣，而美團外賣與服裝品牌的合作也有助于新領域的探索。
4月8日，海瀾之家宣布微商城全新上線，同時也上線了海瀾之家小程序，品類涵蓋西服、襯衫、衛(wèi)衣、T恤、茄克、褲子、鞋子和配飾等。
在服裝市場競爭日趨激烈的情況下，海瀾之家迅速摸索市場發(fā)展趨勢，以及時制定相應的發(fā)展模式。線上市場變成為海瀾之家尋求新增長點的方向之一，畢竟目前眾多消費者都選擇網(wǎng)購這一方式，方便又快捷，海瀾之家無論是跨界合作還是上線美團外賣與微商城，都想打通以流量為主的發(fā)展模式，開拓更廣的發(fā)展渠道。
海外擴張
在布局線上市場外，海瀾之家也看重海外國際市場的擴張，2017年海瀾之家在馬來西亞吉隆坡開出首家海外門店，相繼開了9家門店，以擴大國際市場的占有率。
海瀾之家表示，作為“海上絲綢之路”重要樞紐的新加坡，一直以消費市場成熟、時尚敏感度高吸引著眾多海外服飾品牌的進駐，同時也代表著東南亞高端市場對于服裝工業(yè)品質與時尚的更高追求。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海瀾之家 |
