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做好Food+Platform吧。
不給自己設(shè)限的美團(tuán)點評，撞上了堅硬現(xiàn)實。
最新公布的美團(tuán)點評2018財年四季度及全年業(yè)績顯示，美團(tuán)全年虧損達(dá)1155億元，其中包含1046億元的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股之公允價值變動，2018年經(jīng)調(diào)整凈虧損擴大近兩倍至85億元。財報公布后，美團(tuán)點評盤初直線跳水，跌幅擴大至10% 。截至發(fā)稿，美團(tuán)點評累計跌幅達(dá)到了15.4%。
基本盤隱憂
“我們戰(zhàn)略聚焦Food + Platform，”美團(tuán)點評CEO王興在2019年2月4日內(nèi)部信中強調(diào)。餐飲外賣業(yè)務(wù)是美團(tuán)點評的基本盤，再次得到確認(rèn)。
美團(tuán)點評的底氣在于，餐飲外賣業(yè)務(wù)“現(xiàn)在還是美團(tuán)市場份額第一，美團(tuán)餓了么市場占比大約快到1.8：1。”據(jù)熟悉外賣行業(yè)不愿具名的人士對時間財經(jīng)說：“美團(tuán)在三四線城市由于團(tuán)購基礎(chǔ)很好，市占率很高。”
餐飲外賣業(yè)務(wù)是美團(tuán)的收入支柱。據(jù)財報，其總交易金額由2017年的1711億元增長到2828億元。同比增長65.3%，餐飲外賣收入增至381億元，同比增長81.4%。
特別是第四季度來自餐飲外賣的營收為110.06億元，同比增長66.1%。正如美團(tuán)在財報中所說，“餐飲外賣市場領(lǐng)導(dǎo)地位持續(xù)夯實，盡管業(yè)務(wù)仍未扭虧，但餐飲外賣與到店及酒旅兩大業(yè)務(wù)按合并基準(zhǔn)計已錄得正的“經(jīng)調(diào)整經(jīng)營溢利”，這意味著公司主體業(yè)務(wù)已實現(xiàn)盈利。”
“今年四季度財報美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)是盈利，”上述人士表示，“以此提振提振投資者信心。”但他同時認(rèn)為取得如此高速增長，與美團(tuán)大幅提高對商戶的抽傭密不可分。
據(jù)美團(tuán)年報顯示，其傭金收入從2017年的280億元，增加到67.8%至2018年的470億元。
事實上，美團(tuán)外賣傭金上漲已被媒體高度關(guān)注。今年1月3日，央視點名批評美團(tuán)外賣傭金上漲。據(jù)央視新聞的報道，廣西南寧的商家與美團(tuán)外賣合作時，傭金是15%，后來調(diào)到18%，如今又上調(diào)到22%。由此導(dǎo)致的結(jié)果是，商家已經(jīng)付不起高額傭金，廣西南寧多家餐飲商家下架網(wǎng)絡(luò)外賣。
據(jù)行業(yè)人士介紹，美團(tuán)在“每個城市抽傭水平不一樣。”據(jù)媒體報道，在北京，美團(tuán)外賣目前的戰(zhàn)略合作商戶傭金為14%左右，非戰(zhàn)略合作商戶的傭金為19%；在南方一些地區(qū)，有的城市傭金為22%，最高的地方為26%。
據(jù)河南商報報道，今年年初，美團(tuán)調(diào)整過一輪抽傭比例，收取餐飲商家傭金比例已超過20%。據(jù)報道，美團(tuán)針對鄭州市入駐商家的目前的抽傭水平為：自己配送商家費率3%到11%，美團(tuán)配送商家費率為3%到23%。對比，美團(tuán)外賣上市之初，抽成比例少，大多數(shù)城市為5%上下。
“殺雞取卵，被上市裹挾，提高take rate（抽傭），”上述人士表示，“就是為了盈利，開始狠抽傭。美團(tuán)的抽傭讓很多商戶無法繼續(xù)運行了。”
事實上，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)的增速也在下降，其總交易額增速在放緩。第四季度美團(tuán)GTV（交易額）為1380億元，同比增速32.5%，上一季度增速為40%，上半年增速則是56%。
在電話財報會議中，王興對此表示，2018年外賣訂單增速逐季下降，預(yù)計今年行業(yè)還是會繼續(xù)適度增速。外賣行業(yè)的增長已經(jīng)從短期的，爆炸式的增長逐步過渡到長期的，較慢但更為持續(xù)的增長。過去三年增長的主要原因是外賣業(yè)務(wù)拓展到新城市，新用戶獲取和飯店合作的推廣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 美團(tuán) |
