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結(jié)局待考
QuestMobile（北京貴士信息科技有限公司，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商）在2018年6月發(fā)布的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)‘他經(jīng)濟(jì)’報(bào)告”中指出，“他經(jīng)濟(jì)“指的是男性經(jīng)濟(jì)，與女性經(jīng)濟(jì)的“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和男性群體自我意識(shí)的覺(jué)醒，男性對(duì)于自身價(jià)值和能力進(jìn)行了重新定義，從而產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求。
上述報(bào)告稱，男性消費(fèi)一直被傳統(tǒng)市場(chǎng)所低估，但越來(lái)越多的跡象表明“他經(jīng)濟(jì)”正在崛起。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)購(gòu)物男性線上消費(fèi)能力并不弱于女性。其中，中上消費(fèi)能力（高于200元）的男性甚至略高于女性。男性對(duì)于社交，泛娛樂(lè)類（視頻、音樂(lè)、閱讀）、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財(cái)、旅游等高端消費(fèi)領(lǐng)域TGI（活躍滲透率）尤其高，這將進(jìn)一步推動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。
在淘寶發(fā)布的2018年“中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告”中顯示，網(wǎng)絡(luò)“他經(jīng)濟(jì)”正爆發(fā)出巨大的能量，尤其是以 95后為代表的年輕男性，他們追求潮流、關(guān)注顏值、注重健身和養(yǎng)生等，由此創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。報(bào)告顯示，清潔成為男性護(hù)膚的年度關(guān)鍵詞，男用洗面奶的網(wǎng)購(gòu)量超2億支；2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億。
“他經(jīng)濟(jì)”正在迅猛成為市場(chǎng)新風(fēng)口，而這也促使CHAO成為眾多渴望獲得多方資訊的男性心中的“福音”。然而，對(duì)CHAO發(fā)展前景亦出現(xiàn)另一番聲音。有網(wǎng)友表示并不看好CHAO，一方面是基于男性偏理性的消費(fèi)理念，不太容易被種草；另一方面則認(rèn)為社區(qū)將為廣大女性用戶給男性送禮物等提供信息參考，從而在不久的將來(lái)將淪為女性用戶的市場(chǎng)，“他經(jīng)濟(jì)”的初衷最終會(huì)被“她經(jīng)濟(jì)”在實(shí)踐中所替代，才能實(shí)現(xiàn)真正的獲利。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在大概率上，男性多是理性消費(fèi)，不如女性那樣容易消費(fèi)沖動(dòng)，但男性更加注重消費(fèi)品質(zhì)，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度較高，一旦認(rèn)可某種品牌，其消費(fèi)的項(xiàng)目單價(jià)也是不菲。
《投資者網(wǎng)》研究員通過(guò)瀏覽CHAO App發(fā)現(xiàn)，目前平臺(tái)上活躍的用戶多數(shù)為男性，分享的產(chǎn)品以數(shù)碼電子類、鞋類為主。而對(duì)于處于內(nèi)測(cè)階段的CHAO，仍存在諸多亟待開發(fā)的功能和宣傳營(yíng)銷方面的導(dǎo)流，未來(lái)CHAO是會(huì)以獨(dú)辟蹊徑之勢(shì)狙擊小紅書未覆蓋的海量男性用戶市場(chǎng)，還是會(huì)就此黯然退場(chǎng)，仍需時(shí)間來(lái)揭曉答案。
來(lái)源：《投資者網(wǎng)》研究員 陳婷 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 知乎 |
