蘋果手機在中國市場銷量的大幅下滑，讓蘋果公司坐不住了，利用春節(jié)消費旺季大幅降價，渠道營銷也是多路出擊。蘋果手機的降價，會不會帶來手機市場的一輪洗牌，拭目以待。
在2019財年第一季財報發(fā)布前后，蘋果公司變動頻傳。
先是在財報發(fā)布之前，蘋果公司在華銷售策略出現(xiàn)了史無前例的大規(guī)模降價促銷。繼而2月5日蘋果公司宣布其現(xiàn)任零售主管AngelaAhrendts（安吉拉·阿倫茨）將于今年4月份離職。
各大電商平臺
紛紛調(diào)低iPhone售價
雖然蘋果官網(wǎng)的售價始終沒有發(fā)生太大變化，但一月份各大平臺上不同的蘋果機型均開啟降價模式。并且蘋果官方也在開展一系列的換購和分期策略。
蘋果產(chǎn)品的突然的降價讓人猝不及防，畢竟印象中蘋果公司一般只會在發(fā)布新品的前期進行小幅度下調(diào)價格，但這次在中國市場的降價幅度驚人，部分型號的最大優(yōu)惠力度達到了1700元。
蘋果降價的原因十分清楚。iPhone在大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，成為蘋果營收下滑的重要因素。
1月30日蘋果發(fā)布2019財年第一季財報稱，受iPhone中國銷量疲軟影響，蘋果大中華區(qū)的營收同比下降27%。蘋果CEO庫克接受媒體采訪時表示，為了緩解用戶對高售價的焦慮，決定在一些特定的國家，實行iPhone的降價政策，即蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價格。
事實上，進入2019年，蘋果中國已經(jīng)悄然試水調(diào)低售價，先是借力電商、運營商等各渠道商補貼，再是通過天貓旗艦店官方渠道發(fā)優(yōu)惠券。
在京東平臺上，iPhone8和iPhone8Plus的價格分別下降了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
蘇寧易購iPhoneXR128GB版本到手價也僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格便宜了1200元；同時，蘇寧易購還上線了iPhoneXR換購活動，用iPhone7P換購iPhoneXR，價格低至3500元即可入手XR。
在天貓?zhí)K寧易購旗艦店iPhoneXR、iPhone8/8P的價格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元。同時，天貓手機在年貨節(jié)期間會針對iPhoneXS、iPhoneXSMAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。
在拼多多平臺iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等熱門機型價格分別實現(xiàn)5099元、7299元、8099元的歷史新低。其中，iPhoneXSMax售價最低8099元，與蘋果官網(wǎng)報價9599元相差1500元。
零售高管離職
蘋果放棄輕奢戰(zhàn)略
此前的蘋果在定價上對各個渠道都是強控制，此番在第三方零售平臺的降價，被普遍認為是蘋果“授意”渠道降價的銷售策略。而這基本就意味著蘋果試圖把品牌拉到輕奢層面這件事失敗了。
緊接著，2月5日蘋果公司就宣布其現(xiàn)任零售主管AngelaAhrendts（安吉拉·阿倫茨）將于今年4月份離職。
AngelaAhrendts是2014年被蘋果從Burberry的CEO的位置上挖過來的。AngelaAhrendts的入主被看作是蘋果試圖進一步擁抱時尚圈、以輕奢乃至奢侈品的方式拉高自己品牌調(diào)性。而這個戰(zhàn)略最直觀的影響就是蘋果產(chǎn)品的價格逐漸走高，并最終非常直接地體現(xiàn)在了產(chǎn)品銷量上。
正如蘋果公司在財報電話會議上所詳述的那樣，2018年下半年，iPhone銷量出現(xiàn)萎縮，這在很大程度上是由于中國市場變化。
據(jù)StrategyAnalytics的報告，2018年全年iPhone在中國的出貨量為3420萬臺，比2017年減少22%——2017年iPhone在中國賣掉了3670萬臺。
2018年11月份，蘋果宣布之后將不再公布設(shè)備銷量的數(shù)字，而只公布營收和利潤數(shù)字。此外，蘋果今年年初還下調(diào)了季度營收預(yù)期。
從全球市場來看，2018年第四季度（自然季度）蘋果的出貨量也是頭部品牌里下滑幅度最大的品牌。IDC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度（自然季度），三星以7040萬臺的出貨量成為全球季度冠軍，市場占有率18.7%，蘋果出貨量6840萬臺（預(yù)估數(shù)據(jù)）位列第二，市場占有率18.2%。兩大品牌的出貨量都有下降，三星同期下降了5.5%，而蘋果同期下降高達11.5%。
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