|
帶病上市
作為國(guó)內(nèi)最早的在線教育平臺(tái)，滬江網(wǎng)成立已17年。有媒體援引弗若斯特沙利文資料，滬江教育2017年交易總值13.8億元，在教育科技公司中排名第五，平均月活越用戶約1210萬(wàn)人，在教育科技公司中排名第一，截至2018年8月底，滬江教育累計(jì)注冊(cè)用戶1.86 億人。然而據(jù)其招股書披露，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不好看。
近年來(lái)滬江教育營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年?duì)I收5.55億元，同比增長(zhǎng)63.41%；截至2018年8月31日的前8個(gè)月營(yíng)收達(dá)4.36億元，同比增長(zhǎng)27.15%。然而在營(yíng)收高增長(zhǎng)的同時(shí)，滬江教育的凈虧損卻在持續(xù)擴(kuò)大。2018年前8個(gè)月，凈虧損達(dá)到8.63億元，虧損同比擴(kuò)大176.36%，2015年以來(lái)累計(jì)虧損高達(dá)21.02億元。
同時(shí)，滬江教育也在招股書中表示，預(yù)期截至2018年12月31日，年度仍將錄得虧損，并于2018年12月31日將處于凈負(fù)債狀況。
從其招股書中看出，滬江教育近年來(lái)最大的投入在三個(gè)方面：持續(xù)投資以擴(kuò)充技術(shù)、研究和開發(fā)相關(guān)工作的專家團(tuán)隊(duì)；廣告及推廣開支增加；擴(kuò)充銷售及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。其中，其 2015、2016、2017年的廣告費(fèi)用分別達(dá)到1.8億元、2.67億元、3.75億元，滬江教育在廣告推廣上的開支，短短兩年時(shí)間就增長(zhǎng)了200%。
從業(yè)務(wù)層面看，滬江網(wǎng)校自有課程依然占據(jù)營(yíng)收較大比例，另一個(gè)重金打造的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)CCtalk仍處于發(fā)展初期，不過(guò)據(jù)其招股書顯示，上線第一年（2017年）開始產(chǎn)生正向收益52萬(wàn)元。截至2018年前8個(gè)月，CCtalk平臺(tái)平均月活躍用戶數(shù)為352.28萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)52.25萬(wàn)，入駐的第三方商戶及自雇網(wǎng)師6.66萬(wàn)。然而作為滬江教育的新增長(zhǎng)點(diǎn)，平臺(tái)型的盈利模式是否能長(zhǎng)期給予盈利支撐，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
滬江網(wǎng)校“燒錢”大力推廣來(lái)導(dǎo)流獲客，高居不下的成本削減了其盈利能力，致使滬江教育陷入增利不增收的怪圈，越來(lái)越高的獲客成本也在考驗(yàn)著滬江教育的成本控制能力。
對(duì)于滬江而言，今后的挑戰(zhàn)不僅在于同行業(yè)者的挑戰(zhàn)，還在于自身盈利問(wèn)題難解、課程質(zhì)量令學(xué)員不滿、退課退費(fèi)亂相頻生等問(wèn)題懸而未解，另外在線教育政策監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，滬江能否突出重圍步入正軌，將成為能否獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵。
來(lái)源：投資者報(bào) 馮偉康 王繼偉 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 滬江教育 |
