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波司登多元化服裝半年虧損超過1億 繼續(xù)聚焦羽絨服

  日前,波司登(03998.HK)發(fā)布了截至2018年9月30日止六個(gè)月之中期業(yè)績,收入增加16.4%至約34.442億元人民幣(以下類同);

  本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升43.9%至約2.512億元。

  對(duì)此,波司登方面表示,公司積極響應(yīng)行業(yè)整體的變化趨勢(shì),不斷與時(shí)俱進(jìn),堅(jiān)持重塑品牌、優(yōu)化渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品、提振終端,在過去的六個(gè)月內(nèi)取得亮麗業(yè)績。

  據(jù)悉,期內(nèi),波司登秉承著“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略方針,專注核心主業(yè),激活品牌力量,從而增強(qiáng)了波司登在消費(fèi)者中的認(rèn)知度及品牌力,帶動(dòng)了品牌羽絨服及公司總收入的穩(wěn)定上升。

  其中品牌羽絨服仍為波司登的最大收入來源,占總收入的51.5%;

  貼牌加工管理業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)分別占總收入的32.1%和15.6%;

  另外,在過去的半年里,多元化業(yè)務(wù)得以大幅收縮,占總收入的0.8%。

  數(shù)據(jù)顯示,截止2018年9月30日止6個(gè)月,品牌羽絨服業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)、女裝業(yè)務(wù)及多元化業(yè)務(wù)的收入,分別約為17.725億、11.069億、5.388億和0.26億元,較去年同期分別上升19.5%、63.5%、6.6%和下降91.1%。

  值得關(guān)注的是,多元化業(yè)務(wù)依然處于巨虧之中。

  《五谷財(cái)經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn),截止2018年9月30日止6個(gè)月,波司登旗下品牌羽絨服、貼牌加工管理和女裝三大業(yè)務(wù)“清一色”盈利,且品牌羽絨服還是盈利“主力軍”;

  但是,多元化服裝業(yè)務(wù)卻處于虧損之中,虧損額度約為1.014億元。

  對(duì)此,波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康也略帶官腔地表示,波司登將繼續(xù)聚焦羽絨服主航道,堅(jiān)守‘溫暖全世界’的使命,致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。

  由于2018年度“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰(zhàn)略,品牌羽絨服業(yè)務(wù)成為波司登收入增長的主推動(dòng)力。

  截止2018年9月30日止六個(gè)月,波司登整體品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入約為17.725億元,其中波司登品牌羽絨服貢獻(xiàn)收入約為15.571億元,同比增幅在24%以上。

  波司登方面指出,公司依然非常重視渠道終端的建設(shè)及升級(jí),在過去的六個(gè)月中,優(yōu)化了渠道結(jié)構(gòu)、改良了若干店面形象、調(diào)整了貨架陳列、優(yōu)化了銷售人員結(jié)構(gòu),為未來提振終端銷售效率打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  同時(shí),較去年同期相比,今年上半年,波司登的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中新品占比明顯增加,波司登也嚴(yán)格控制新舊款的銷售折扣。

  “耳目一新的產(chǎn)品系列及款式為擴(kuò)充產(chǎn)品組合、帶動(dòng)終端銷售、優(yōu)化毛利率帶來了積極作用。”波司登方面稱。

  高德康則表示:“今年以來,集團(tuán)實(shí)施的聚焦主航道、聚焦主品牌的戰(zhàn)略舉措,能夠與消費(fèi)者的喜好及市場(chǎng)發(fā)展方向緊密連接,并互相產(chǎn)生協(xié)同作用,因而取得了較好的業(yè)績。”

  據(jù)了解,對(duì)于羽絨服這個(gè)細(xì)分品類,國內(nèi)市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間,但隨著入局者增多,行業(yè)競(jìng)爭也會(huì)更加激烈。

  今年5月加拿大鵝公告稱正式進(jìn)軍中國市場(chǎng),并已在北京開設(shè)快閃體驗(yàn)店;

  另外一家羽絨服品牌Moncler以中國為主的亞太市場(chǎng)目前擁有100間零售店;

  同時(shí),作為國內(nèi)市場(chǎng)中傳統(tǒng)的四季服裝品牌,像優(yōu)衣庫、Vero Moda、JNBY、海瀾之家等同樣更加注重羽絨服品類的開發(fā)與銷售,優(yōu)衣庫的輕薄羽絨系列銷售勢(shì)頭喜人。

  另外,就連以運(yùn)動(dòng)品牌為主的耐克和阿迪達(dá)斯,都已在華推出羽絨服,借助品牌背書,已在羽絨服這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)“一席之地”。

  “國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)正在快速發(fā)展之中,但是,由于市場(chǎng)空間巨大,行業(yè)對(duì)手也會(huì)越來越多,而且,這將是一個(gè)強(qiáng)手如林的競(jìng)爭領(lǐng)域,”一位服裝企業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,未來羽絨服消費(fèi)也會(huì)突出“品牌”和“品質(zhì)”這兩個(gè)特征,并呈現(xiàn)價(jià)格梯度,因此,不同企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的位置,讓自身品牌和產(chǎn)品定價(jià)能夠相互匹配,否則,就難以在羽絨服這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中“立足腳跟”。

  來源:五谷財(cái)經(jīng) 五谷君 

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