日前，波司登（03998.HK）發(fā)布了截至2018年9月30日止六個(gè)月之中期業(yè)績，收入增加16.4%至約34.442億元人民幣（以下類同）；
本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升43.9%至約2.512億元。
對(duì)此，波司登方面表示，公司積極響應(yīng)行業(yè)整體的變化趨勢(shì)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持重塑品牌、優(yōu)化渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品、提振終端，在過去的六個(gè)月內(nèi)取得亮麗業(yè)績。
據(jù)悉，期內(nèi)，波司登秉承著“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略方針，專注核心主業(yè)，激活品牌力量，從而增強(qiáng)了波司登在消費(fèi)者中的認(rèn)知度及品牌力，帶動(dòng)了品牌羽絨服及公司總收入的穩(wěn)定上升。
其中品牌羽絨服仍為波司登的最大收入來源，占總收入的51.5%；
貼牌加工管理業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)分別占總收入的32.1%和15.6%；
另外，在過去的半年里，多元化業(yè)務(wù)得以大幅收縮，占總收入的0.8%。
數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月30日止6個(gè)月，品牌羽絨服業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)、女裝業(yè)務(wù)及多元化業(yè)務(wù)的收入，分別約為17.725億、11.069億、5.388億和0.26億元，較去年同期分別上升19.5%、63.5%、6.6%和下降91.1%。
值得關(guān)注的是，多元化業(yè)務(wù)依然處于巨虧之中。
《五谷財(cái)經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn)，截止2018年9月30日止6個(gè)月，波司登旗下品牌羽絨服、貼牌加工管理和女裝三大業(yè)務(wù)“清一色”盈利，且品牌羽絨服還是盈利“主力軍”；
但是，多元化服裝業(yè)務(wù)卻處于虧損之中，虧損額度約為1.014億元。
對(duì)此，波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康也略帶官腔地表示，波司登將繼續(xù)聚焦羽絨服主航道，堅(jiān)守‘溫暖全世界’的使命，致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。
由于2018年度“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰(zhàn)略，品牌羽絨服業(yè)務(wù)成為波司登收入增長的主推動(dòng)力。
截止2018年9月30日止六個(gè)月，波司登整體品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入約為17.725億元，其中波司登品牌羽絨服貢獻(xiàn)收入約為15.571億元，同比增幅在24%以上。
波司登方面指出，公司依然非常重視渠道終端的建設(shè)及升級(jí)，在過去的六個(gè)月中，優(yōu)化了渠道結(jié)構(gòu)、改良了若干店面形象、調(diào)整了貨架陳列、優(yōu)化了銷售人員結(jié)構(gòu)，為未來提振終端銷售效率打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
同時(shí)，較去年同期相比，今年上半年，波司登的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中新品占比明顯增加，波司登也嚴(yán)格控制新舊款的銷售折扣。
“耳目一新的產(chǎn)品系列及款式為擴(kuò)充產(chǎn)品組合、帶動(dòng)終端銷售、優(yōu)化毛利率帶來了積極作用。”波司登方面稱。
高德康則表示：“今年以來，集團(tuán)實(shí)施的聚焦主航道、聚焦主品牌的戰(zhàn)略舉措，能夠與消費(fèi)者的喜好及市場(chǎng)發(fā)展方向緊密連接，并互相產(chǎn)生協(xié)同作用，因而取得了較好的業(yè)績。”
據(jù)了解，對(duì)于羽絨服這個(gè)細(xì)分品類，國內(nèi)市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間，但隨著入局者增多，行業(yè)競(jìng)爭也會(huì)更加激烈。
今年5月加拿大鵝公告稱正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并已在北京開設(shè)快閃體驗(yàn)店；
另外一家羽絨服品牌Moncler以中國為主的亞太市場(chǎng)目前擁有100間零售店；
同時(shí)，作為國內(nèi)市場(chǎng)中傳統(tǒng)的四季服裝品牌，像優(yōu)衣庫、Vero Moda、JNBY、海瀾之家等同樣更加注重羽絨服品類的開發(fā)與銷售，優(yōu)衣庫的輕薄羽絨系列銷售勢(shì)頭喜人。
另外，就連以運(yùn)動(dòng)品牌為主的耐克和阿迪達(dá)斯，都已在華推出羽絨服，借助品牌背書，已在羽絨服這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)“一席之地”。
“國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)正在快速發(fā)展之中，但是，由于市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)對(duì)手也會(huì)越來越多，而且，這將是一個(gè)強(qiáng)手如林的競(jìng)爭領(lǐng)域，”一位服裝企業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，未來羽絨服消費(fèi)也會(huì)突出“品牌”和“品質(zhì)”這兩個(gè)特征，并呈現(xiàn)價(jià)格梯度，因此，不同企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的位置，讓自身品牌和產(chǎn)品定價(jià)能夠相互匹配，否則，就難以在羽絨服這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中“立足腳跟”。
來源：五谷財(cái)經(jīng) 五谷君
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