The Ordinary在當(dāng)?shù)氐降子卸喟撞藘r(jià)呢？新金融記者從多倫多當(dāng)?shù)氐呐笥烟幜私獾�，該品牌所有產(chǎn)品都是30ml，除了極個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格在10加幣（不含稅價(jià)）到20加幣之間（最貴的17.8加幣），其余的全部在10加幣以下，很多產(chǎn)品都5到6加幣。5加幣相當(dāng)于不到30元人民幣，在加拿大可以吃一餐漢堡或去超市買一些零食。所以該品牌在加拿大當(dāng)?shù)剡�是很受歡迎的，至少一瓶精華足對得起這價(jià)格。
現(xiàn)在網(wǎng)上一搜The Ordinary，出來的幾乎全是產(chǎn)品好評(píng)。對此，新金融記者特意找朋友從加拿大購回兩瓶日夜精華和眼霜來試用。首先，說說瓶子，幾乎長得一模一樣，對于英文不好的朋友這會(huì)很不友好。再說使用感，溫和度上沒考慮周全，產(chǎn)品幾乎都搓泥嚴(yán)重、使用后有刺痛感；濃度雖高，但單一成分的效果終究還是有限的。 再有就是國內(nèi)沒上市！想買只能找代購或海淘網(wǎng)站下單，價(jià)格直接上飆30%到50%以上，平價(jià)優(yōu)勢蕩然無存！
綜上，The Ordinary并不像你們想象的那么無限美好，它的爆紅，更大意義上是滿足了女孩子們對DIY的追求。
炒作還是營銷圈套？
新金融記者了解，今年4月前品牌CEO Brandon Truaxe就解散了整個(gè)美國團(tuán)隊(duì)，并宣布自己將全權(quán)負(fù)責(zé)公司的INS，批評(píng)雅詩蘭黛集團(tuán)為了追求中國市場的利益而進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)；6月他下架了在絲芙蘭售賣的所有商品，之后被炒掉的CEO又被重新請回來，簡直堪稱“戲劇之王”。這次的“The Ordinary倒閉”事件更是上榜微博熱搜，已經(jīng)達(dá)到1.6億的閱讀量和1.3萬的討論量。似乎收到了不錯(cuò)的營銷效果。
為了證實(shí)這是不是一起營銷，新金融記者分別登錄英國、美國及加拿大各大海淘網(wǎng)站，Look Fantastic、Beautilish網(wǎng)站里The Ordinary產(chǎn)品嚴(yán)重?cái)嘭�，ASOS網(wǎng)站產(chǎn)品很全，以The Ordinary 5%咖啡因+EGCG眼部精華為例，ASOS賣13.5美金，折合人民幣90多元，但其實(shí)官網(wǎng)不到40元人民幣就能買到；Cultbeauty網(wǎng)站價(jià)格是5.8英鎊，折合人民幣不到60元，但要求消費(fèi)滿40英鎊才能全球免郵，當(dāng)然你不能避免被稅的風(fēng)險(xiǎn)……
新金融記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)The Ordinary在中國授權(quán)的網(wǎng)站前一陣一直顯示斷貨的情況下，近日紛紛上架，小紅書APP含5%咖啡因+EGCG的眼部精華更是賣到158元一瓶。
今天我們看到的都是在討論The Ordinary的買買買、曬囤貨，如果這真的是集團(tuán)的營銷圈套，你已經(jīng)上了套。
來源：新金融觀察 新金融記者 劉姝樂
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