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2018年，中國美妝市場的新消費群體持續(xù)釋放購買力，消費升級余溫不減。但在信息透明度大大提升的背景下，消費者對于品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，讓“健康美”成為新時代的美麗追求，并和“高端品牌”、“中國市場”一起，組成拉動美妝巨頭們成長的三架馬車。
伴隨著新春開工，近日，全球美妝巨頭們陸續(xù)公布了2018年營收“成績單”，除個別集團外，可以說一片飄紅。《化妝品財經(jīng)在線》在此綜合出歐萊雅集團、資生堂集團、LG生活健康集團、寶潔公司、雅詩蘭黛集團等11大美妝（或涉及美妝）企業(yè)的近一年或半年的業(yè)績表現(xiàn)，希望借此為國內(nèi)化妝品同行們敲響新年第一聲鑼鼓。
單看上圖數(shù)字沒有任何意義，但它們能組合成一只“隱形的手”，指向行業(yè)的未來。
我們發(fā)現(xiàn)，過去一年中，早在2017年就備受美妝集團們關(guān)注的中國市場，在他們未來戰(zhàn)略布局中的地位進一步提升。從針對中國消費者定制供應(yīng)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)意，到針對渠道變化進行的構(gòu)架改革，中國市場扮演的角色已經(jīng)發(fā)生“由量及質(zhì)”的改變。
我們也發(fā)現(xiàn)，雖然中國市場海納百川（新年前夕，美國《今日美國報》發(fā)布文章預(yù)測稱中國將在2019年超過美國成為世界第一大零售市場），但挑戰(zhàn)也在隨著容量升級。百舸爭流不進則退，即使是全球頂尖的美妝品牌，在面對供應(yīng)鏈、營銷能力、產(chǎn)品儲備、應(yīng)變能力等多重考驗之時也不能掉以輕心。
7家企業(yè)營收、利潤雙增長，愛茉莉、聯(lián)合利華、科蒂、歐舒丹下滑
從營收、凈利潤兩項數(shù)據(jù)來看，在歐萊雅集團、資生堂集團、LG生活健康集團、愛茉莉太平洋集團、強生集團、聯(lián)合利華集團、LVMH集團、寶潔公司、雅詩蘭黛集團、科蒂集團、歐舒丹集團共11大公司中，有7家企業(yè)實現(xiàn)營收、利潤雙增長，僅4家錄得下滑，大部分美妝巨頭在2018年表現(xiàn)不錯。
以下是幾組亮點數(shù)據(jù)：
首先，歐萊雅集團錄得10年以來最好業(yè)績，2018年銷售達到269.4億歐元（同比1983.6億人民幣），可比銷售增幅為7.7%，高于預(yù)期的6.4%。
其次，LG生活健康集團和LVMH集團的營收利潤兩項數(shù)據(jù)均錄得雙位數(shù)增長，LG生活健康集團營收同比上揚10.5%至403.13億人民幣，由此其海外市場銷售首次突破1萬億韓元；LVMH集團則得益于旗下主營皮具業(yè)務(wù)的增長，在大基數(shù)前提下營收和凈利潤分別同比增長10%和18%。
第三，寶潔公司旗下SK-II和Olay銷售強勁，SK-II連續(xù)17個季度錄得增長；LG生活健康集團銷售額實現(xiàn)連續(xù)14年增長。
第四，得益于高端美妝品牌持續(xù)發(fā)力，雅詩蘭黛集團在2019年Q2銷售首次突破40億美元（約合人民幣269.7億元）。
第五，愛茉莉太平洋集團、聯(lián)合利華公司、科蒂集團、歐舒丹集團均錄得不同程度下滑。其中，愛茉莉太平洋集團凈利潤持續(xù)走低，下降23.1%至22.69億元人民幣；聯(lián)合利華公司營收同比下滑5.1%至3980億人民幣；科蒂營收同比下滑6.8%至285.4億人民幣；歐舒丹凈利潤大降48%至4000萬人民幣。
“長期主義”下，大集團盈利能力顯著提升
聚焦凈利潤數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)除了愛茉莉太平洋集團和歐舒丹集團之外，另外9大公司均有較大幅度的凈利潤增長，其中一部分相比2017年的情況要好很多，包括資生堂集團、雅詩蘭黛集團、寶潔公司和科蒂集團。
其中，凈利潤增幅最高的科蒂集團，同比翻了近10倍達到61.13億人民幣。但這是在銷售額同比下降，供應(yīng)鏈斷裂和歐美市場疲軟的背景下形成的。
凈利潤增幅第二的是資生堂集團，同比增長169.9%達到35億人民幣。據(jù)了解，這是得益于2015年啟動的中長期戰(zhàn)略“VISION2020”，2018是此戰(zhàn)略中第2階段新3年計劃中的第一年，以高檔化妝品為軸心，推進積極營銷的同時，促進數(shù)字化加速發(fā)展和新事業(yè)開發(fā)。
雅詩蘭黛集團凈利潤同比增長95%，據(jù)公司方面稱，這是由于集團在2016年5月宣布的一項多年倡議——“引領(lǐng)美妝愿景”，此項計劃中包括集中優(yōu)勢資源，利用成本結(jié)構(gòu)釋放投資資源以實現(xiàn)增長勢頭，以此為指針優(yōu)化公司職能、供應(yīng)鏈以及區(qū)域市場架構(gòu)，從而每年能節(jié)省出3.5億美元-4.5億美元的銷售費用和行政費用。
寶潔公司的凈利潤雖然同比增幅并不高，但止住了2017年的負(fù)增長勢頭，美妝部門凈利潤更是大漲20%至7.59億美元（約合人民幣51.18億元），這也得益于旗下高端護膚SK-II的持續(xù)增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 美妝 |
