|
2018年7月，今日頭條上線“放心借”。9月2日晚，該業(yè)務(wù)遭到一位自媒體人的實(shí)名舉報(bào)，該自媒體人質(zhì)疑今日頭條沒有金融牌照卻上線金融業(yè)務(wù)，涉嫌虛假宣傳、侵犯通訊錄隱私等。
“放心借”業(yè)務(wù)是否違規(guī)還有待監(jiān)管部門來判定，但該事件暴露了業(yè)界對(duì)于助貸業(yè)務(wù)的認(rèn)知頗為模糊。
據(jù)天眼查信息，放心借由北京未來視界科技有限公司運(yùn)營，該公司注冊(cè)于2018年5月2日，不過其注冊(cè)信息中的官方網(wǎng)站目前無法打開。綜合以上工商信息可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過層層穿透，放心借的運(yùn)營方實(shí)為今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)有限公司。
試水放心借
7月初低調(diào)向小部分用戶開放的今日頭條平臺(tái)“放心借”業(yè)務(wù)，近日已經(jīng)可以通過搶先申請(qǐng)獲得服務(wù)入口，每日名額上限2萬人。放心借為一款最高額度20萬，日利率0.03%起的現(xiàn)金貸產(chǎn)品。
據(jù)產(chǎn)品介紹，“放心借”是為個(gè)人消費(fèi)借款提供的服務(wù)平臺(tái)，通過智能算法為用戶推薦“高額低息”的正規(guī)持牌金融機(jī)構(gòu)，合作方為南京銀行、中銀消費(fèi)金融以及新網(wǎng)銀行。
事實(shí)上，在國內(nèi)體量較大的互聯(lián)網(wǎng)公司中，今日頭條在金融業(yè)務(wù)中的布局較晚。今日頭條運(yùn)營以來，用戶數(shù)量的激增帶動(dòng)了它的融資與估值。從2012年7月到2016年12月，今日頭條共進(jìn)行4輪融資，A輪、B輪的融資金額僅為100萬和1000萬美元，而2016年12月的融資額已經(jīng)達(dá)到了10億美元，估值超過100 億美元。有媒體稱，今日頭條在2018年8月啟動(dòng)了新一輪融資，估值高達(dá)750億美元。
在上線“放心借”之前，今日頭條APP的商業(yè)模式可以直接概括為互聯(lián)網(wǎng)廣告，即通過出售廣告位來獲取收入，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、內(nèi)容付費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購物是流量變現(xiàn)的主要途徑。
據(jù)長江證券研報(bào)，預(yù)計(jì)今日頭條2018年國內(nèi)整體收入達(dá)到450億元左右，抖音收入預(yù)計(jì)在200億元。
恒大研究院研究員沈明輝認(rèn)為，今日頭條APP選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告可能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模大，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到了3884億元，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)游戲和在線視頻用戶付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模。
不過，過度依賴廣告收入，可能會(huì)讓今日頭條陷入百度的困境。百度對(duì)于搜索引擎廣告的過度依賴，使百度不遺余力提升廣告單價(jià)，由此出現(xiàn)了大量虛假醫(yī)療廣告。此外，固守現(xiàn)有陣地和商業(yè)模式，最終會(huì)讓今日頭條為新的技術(shù)周期所淘汰。
在資訊領(lǐng)域，今日頭條并非沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。譬如，趣頭條已通過“網(wǎng)賺”和地推的方式獲取了超過1億的注冊(cè)用戶。數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，趣頭條單用戶每天使用時(shí)長超過55分鐘，雖然用戶規(guī)模上和今日頭條還有較大距離，但所采取的“用戶下沉”方式，確實(shí)已經(jīng)對(duì)今日頭條產(chǎn)生較大沖擊。
長江證券分析師王傲野指出，頭條系當(dāng)前的商業(yè)模式主要以內(nèi)容為入口，目前內(nèi)容根基不穩(wěn)，監(jiān)管層對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管力度加大，同時(shí)廣告收入在未來的2至3年可能會(huì)出現(xiàn)增長放緩，對(duì)比美團(tuán)、小米，公司還需拓展多樣化營收，建立強(qiáng)大的生態(tài)壁壘，頭條目前收入結(jié)構(gòu)仍不牢靠。
助貸“雙刃劍”
《2017年中國消費(fèi)信貸市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國除房貸外消費(fèi)信貸市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.8萬億元。其中除房、車、卡外其他消費(fèi)信貸規(guī)模約5.2萬億元，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸預(yù)計(jì)達(dá)4.4萬億。
為金融業(yè)務(wù)導(dǎo)流，已經(jīng)成為相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的變現(xiàn)利器。以小米為例，一季度廣告推廣為其帶來了18.74億元的收入，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的58%，甚至超過了2015年全年廣告收入的總和。
然而，小米推廣的相關(guān)P2P平臺(tái)曾出現(xiàn)大規(guī)模的“爆雷”，嚴(yán)重影響了其品牌形象。事實(shí)上，小米的招股書顯示，在理財(cái)產(chǎn)品代銷方面，公司通過應(yīng)用程序推廣知名金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)理財(cái)產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品篩選程序，確保僅向消費(fèi)者推廣符合相關(guān)法律法規(guī)的產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 今日頭條 |
