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然而，在伊利推出安慕希、蒙牛上市純甄、君樂(lè)寶跟進(jìn)開(kāi)啡爾之后，莫斯利安的增長(zhǎng)空間便受到了很大的積壓。
據(jù)光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報(bào)告，莫斯利安銷(xiāo)售額不增反減，由2014年的60多億下降到58.74億，在此之后，光明乳業(yè)就不在年度報(bào)告中提及莫斯利安的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)了。
“安慕希2017年前十個(gè)月銷(xiāo)售就突破100億元，已經(jīng)躋身常溫酸奶一哥，并且，2018年依然保持著三位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，” 上述乳企人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，在安慕希和純甄的“前后夾擊”之下，莫斯利安已經(jīng)淪為“配角”了。
在此之前，莫斯利安能夠創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡，一個(gè)很重要的原因就是常溫酸奶市場(chǎng)仍處于開(kāi)拓初期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎沒(méi)有。
與旺仔牛奶、承德露露、六個(gè)核桃和營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)一樣，莫斯利安早期也是憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)成功掘金。
不同的則是，截至目前，旺仔牛奶、承德露露、六個(gè)核桃和營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)依然沒(méi)有具有匹配實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
然而，伊利、蒙牛的研發(fā)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)都很快意識(shí)到了常溫酸奶的前景，并迅速就推出了自己的產(chǎn)品，即安慕希和純甄。
“以安慕希為例，其誕生就帶著光環(huán)，直接在奔跑吧兄弟、中國(guó)好聲音、爸爸去哪兒等熱門(mén)綜藝節(jié)目上亮相，并且，很快就在全國(guó)各個(gè)終端渠道上鋪貨，所以銷(xiāo)售勢(shì)頭非常迅猛，” 上述乳企人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，伊利、蒙牛的經(jīng)營(yíng)體制更為靈活，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也非常市場(chǎng)化，而且，渠道遍布全國(guó)各地，所以在產(chǎn)品運(yùn)作上具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是光明乳業(yè)無(wú)法比擬的。
值得關(guān)注的是，光明乳業(yè)方面也表示，2018年，將繼續(xù)深化公司內(nèi)部改革，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和活力，優(yōu)化組織體系和管理體系，提升經(jīng)營(yíng)效率；
以國(guó)資國(guó)企改革政策為指導(dǎo)，探索激勵(lì)機(jī)制新方法，提升對(duì)管理層的激勵(lì)和約束，提升公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)，內(nèi)部人士直言，光明乳業(yè)之所以仍是“行業(yè)小三”，與伊利、蒙牛差距甚遠(yuǎn)，就在于經(jīng)營(yíng)體制較為僵化，這不是換個(gè)董事長(zhǎng)和總經(jīng)理就能改變的。
同時(shí)，光明乳業(yè)2018年全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃為，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入230億（較2017年實(shí)際完成額增長(zhǎng)6.1%），歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.45億（較2017年實(shí)際完成額增長(zhǎng)4.5%）。
截至目前，光明乳業(yè)尚未發(fā)布2018年半年度報(bào)告，因此，外界無(wú)法得知其業(yè)績(jī)情況，但內(nèi)部人士透露，光明乳業(yè)面臨的業(yè)績(jī)壓力較大，主要還是依靠海外業(yè)務(wù)“撐場(chǎng)面”。
來(lái)源：五谷君 財(cái)經(jīng)嘯侃 出處：新浪財(cái)經(jīng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 光明乳業(yè) |
