光明乳業(yè)當(dāng)真沒(méi)落了？
近期，一篇《請(qǐng)救救光明》的文章在網(wǎng)絡(luò)走紅。作者以一名上海小囡的口吻，講述了上海人對(duì)于光明乳業(yè)輝煌不再的焦慮。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示，心疼這家富有上海情懷的老牌企業(yè)。
然而，情懷背后卻是道不盡的心酸：業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄�，高管頻繁離職，市場(chǎng)份額更是一減再減。作為昔日國(guó)產(chǎn)乳業(yè)的“老大哥”，光明乳業(yè)被伊利、蒙牛趕超的同時(shí)，竟?jié)u漸淡出了行業(yè)第一陣營(yíng)。不僅如此，截至11月9日收盤(pán)，光明乳業(yè)市值僅剩96.24億元，已不及伊利的一個(gè)零頭。同一時(shí)期，伊利市值1390.15億元。
光明乳業(yè)到底怎么了？它還能重見(jiàn)“光明”嗎？
▲資料圖。來(lái)源：光明乳業(yè)官網(wǎng)
三季度業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄劢z呼吁“拯救光明”
“拯救光明”的故事要從光明乳業(yè)幾天前發(fā)布的三季報(bào)說(shuō)起。
10月29日晚，光明乳業(yè)發(fā)布了2018年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年1-9月，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155.64億元，同比下滑5.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.94億元，同比下滑25.53%。其中，2018年第三季度的營(yíng)業(yè)收入為49.93億元，同比下滑10.6%；歸母凈利潤(rùn)為5891.28萬(wàn)元，同比下滑63.75%。
屋漏偏逢連夜雨，光明乳業(yè)財(cái)報(bào)黯淡的同時(shí)還伴隨著多名高管集中離職。三季報(bào)發(fā)布當(dāng)晚，光明乳業(yè)還發(fā)布了人事變動(dòng)公告，稱公司董事桑樹(shù)德和副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)王偉先生已辭去相應(yīng)的職務(wù)。這對(duì)于光明乳業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。次日，公司股價(jià)聞聲大跌，截至收盤(pán)跌幅達(dá)4.57%，網(wǎng)上關(guān)于光明乳業(yè)“三季報(bào)凈利潤(rùn)下降超60%，管理層集中辭職”的報(bào)道更是鋪天蓋地。
就是在這個(gè)時(shí)候，《請(qǐng)救救光明》一文橫空出世。文章作者稱，作為一個(gè)從小被光明哺乳大的上海小囡，距離上海越遠(yuǎn)，越難找到“光明”這兩個(gè)字，希望上海人以及光明人能夠一同拯救光明乳業(yè)。此文章一經(jīng)發(fā)布，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起眾多網(wǎng)友聲援，似要掀起一場(chǎng)“光明保衛(wèi)戰(zhàn)”。
很快，光明乳業(yè)對(duì)此事作出了回應(yīng)。11月2日，光明乳業(yè)公開(kāi)發(fā)表《致熱愛(ài)光明乳業(yè)的廣大消費(fèi)者》一文，稱公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況正常，請(qǐng)消費(fèi)者放心。而至于公司今年三季度業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄脑颍饷魅闃I(yè)認(rèn)為主要是受制于乳制品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，常溫乳制品銷(xiāo)售欠佳。同時(shí)，光明乳業(yè)提到，公司接下來(lái)會(huì)不斷拓寬銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品鋪貨率，讓消費(fèi)者能夠更加便利地選購(gòu)光明乳制品。
▲超市貨架上的光明產(chǎn)品。中新經(jīng)緯閆淑鑫 攝
內(nèi)憂外患，光明乳業(yè)不再“光明”
事實(shí)上，光明乳業(yè)也曾輝煌過(guò)。
公開(kāi)資料顯示，光明乳業(yè)是一家擁有百余年歷史的上海老牌企業(yè)，其業(yè)務(wù)淵源可追溯至1911年，而彼時(shí)，伊利與蒙牛均尚未成立。
2002年8月份，光明乳業(yè)在主板上市，雖遲于伊利登陸資本市場(chǎng)，但整體規(guī)模卻是伊利與蒙牛所無(wú)法比肩的。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2002年，光明乳業(yè)全年?duì)I收達(dá)50.22億元，超過(guò)了伊利與蒙牛之和（同一時(shí)期，伊利與蒙牛的營(yíng)收分別為40.10億元、4.59億元）。
然而，好景不長(zhǎng)。2003年，光明乳業(yè)被伊利趕超，淪為行業(yè)“老二”；2004年，蒙牛后來(lái)居上，光明乳業(yè)被擠至“老三”的位置；2005年以后，隨著光明乳業(yè)與伊利、蒙牛的差距越來(lái)越大，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)“三足鼎立”的格局轟然崩塌，伊利、蒙牛“雙雄稱霸”，光明乳業(yè)逐漸淡出行業(yè)第一陣營(yíng)。
▲伊利、蒙牛、光明2002年以來(lái)營(yíng)收變化。數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind 中新經(jīng)緯閆淑鑫制圖
知名戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向中新經(jīng)緯分析，光明乳業(yè)輝煌不再實(shí)為“內(nèi)憂外患”所致。所謂“內(nèi)憂”，主要是光明乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層不斷更迭，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保證。
中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，自2013年始，光明乳業(yè)高管人員頻繁變動(dòng)，包括董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)等重要職位。
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