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超越居住功能 構建消費場景 年輕人紛紛“打卡”
網紅跨界酒店 能否“一站到底”
在北京寸土寸金的前門，全球第二家無印良品酒店從6月30日開業(yè)以來，僅有的42間客房基本滿房，而“性價比”最高的550元的房型也已經排隊到9月初。原本是家居用品運營公司，卻在酒店內充分利用其設計理念和產品重塑了消費場景，成為年輕人的拍照地點。無跨界不網紅，記者發(fā)現，利用品牌IP打造酒店已經超越了基本的住宿功能形成二次消費，這種新業(yè)態(tài)是否能在未來占據一席之地還有待市場驗證。
記者體驗
房間爆滿 酒店成“景點”
“不好意思，本周我們所有的客房都滿了，最快要預訂的話，也只能排在下周了。”昨日，記者來到無印良品酒店前臺，工作人員抱歉地告訴記者。而在一旁辦理入住的白小姐表示，自己是提前兩周才搶到了一間1600元的房間。
其實，這并不是一家單純提供住宿的酒店，還是一個拍照的“景點”。記者看到，不少打扮入時的年輕男女在酒店的各個角落拍照、修圖然后點擊發(fā)送朋友圈。在大眾點評平臺上，已有部分消費者稱“人那叫一個多呀，大廳里擠滿了人拍照！”
這家酒店確實是個適合拍照的地方，它融入了無印良品所有的設計理念和產品，淺棕、乳白、煙灰的配色組合，隨處可見原木裝潢，這與無印良品全球其他887家門店風格無異。客房內70%的物品都來自無印良品，就連小零食和咖啡都是。
而就在記者跟白小姐交談的不足10分鐘的時間，又有路過的不少客人詢問是否能入住，得到跟記者相同的回復時難掩失望之情：“只好下次來北京再找機會了。”
據悉，這家網紅酒店共有42間客房，提供6種房型，從最小的550元/晚—3000元/晚不等。目前開業(yè)第一個月已基本預訂滿。
記者看到，和傳統(tǒng)酒店相比，該酒店減去了一切的裝潢和修飾，所有的墻面都是用原木打造。房間也延續(xù)了酒店整體的原木色和白色相搭配，整體感覺就是一個大型的無印良品樣板房。酒店提供的軟裝也非常簡潔，客房里只有一把木制單人椅子，房間內的電視都比較小，只有42英寸。
市場行情
IP跨界 扎堆運營酒店
不僅僅是無印良品，在各行業(yè)大打“跨界牌”的今天，品牌IP直接跨界做酒店，成為一股不可忽視的風潮來襲。
去年8月，網易嚴選與亞朵合作的“嚴選酒店”在杭州開業(yè)。房間內拖鞋、掛衣架、浴衣、牙刷、噴霧，到床上用品，甚至沙發(fā)、蒲團等，共計30多件，均為網易嚴選的產品�？腿巳绻瓷先魏萎a品，可以直接在嚴選APP上購買。
而后，網易嚴選和途家聯(lián)手打造了首個主題民宿，位于后海南岸這棟“嚴選HOME”民宿成了民宿界的網紅。小到抱枕，大到床墊，房間里的大部分家居用品，都可以“邊用邊買”。
據記者了解，宜家也透露在2019年年底，集購物中心、宜家家居、宜家辦公樓、宜家創(chuàng)意公寓和酒店于一體的綜合體項目，將在長沙開業(yè)，這也是宜家首次在中國開設酒店和辦公樓項目。
運營模式
邊住邊買 打造“新住宿時代”
在“嚴選酒店”開業(yè)時，亞朵創(chuàng)始人耶律胤曾提出“新住宿時代”這樣一個概念，即跨越單一住宿需求，從用戶出發(fā)基于房間，整合吃、行、游、購、文化、生活服務等生活場景體驗的全新住宿業(yè)態(tài)和生活方式。
“這是一個全生活的體驗空間，這樣的酒店構建是全生活的應用場景，這個空間是孕育著無限新的可能和新的機會。”耶律胤認為，未來世界只有一個產業(yè)——生活方式產業(yè)，而運營生活方式產業(yè)，住宿是一個重要的節(jié)點，無印良品和宜家的參與代表了一種趨勢，住宿能夠沉淀廣泛的人群和人流，其場景又是一個全生活的應用場景，跟家和生活是一樣的，這是今天住宿產業(yè)能往更高層面走的一個基礎。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 無印良品 |
