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[摘要] 承德露露方面表示，“2017年是公司進行重點改革的一年，承德露露本著聚焦、穩(wěn)固、發(fā)展的方針，先做減法再做加法，逐步使承德露露在未來三年內夯實基礎，再上新臺階”。
業(yè)績正在下滑的承德露露迎來了新的實際控制人。
3月20日，承德露露發(fā)布了《關于公司實際控制人變更的公告》。公告顯示，魯冠球之子魯偉鼎依法繼承了魯冠球名下萬向三農(nóng)集團有限公司（以下簡稱“萬向三農(nóng)”）95%的股份。而萬向三農(nóng)則是承德露露的控股股東，持股40.68%。由于此前魯偉鼎持有萬向三農(nóng)5%的股份，本次股權繼承后，魯偉鼎持有了萬向三農(nóng)100%的股份，間接成為了承德露露的實際控制人。
而就在三天前，承德露露發(fā)布的2017年年報顯示，該公司去年營業(yè)收入為21.12億元，同比下降16.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.14億元，同比下降8.16%。時代周報記者了解到，承德露露已經(jīng)是連續(xù)兩年出現(xiàn)營收和凈利潤雙降。2016年，承德露露營收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78%。
一時間，魯偉鼎將如何帶領承德露露走出業(yè)績低谷，成為外界關注的焦點。不過，承德露露方面向時代周報記者表示，截至目前，變更實際控制人對公司沒有影響。
業(yè)績低谷
魯偉鼎接手的，是一個處于業(yè)績低谷期的承德露露。
承德露露的前身為承德市罐頭食品廠，始建于1950年，主打產(chǎn)品為植物蛋白飲料—“露露杏仁露”。1997年11月，承德露露在深交所上市。2006年起，萬向三農(nóng)控股承德露露。承德露露2006年年報顯示，主要產(chǎn)品植物蛋白飲料—杏仁露年生產(chǎn)能力30余萬噸，市場占有率90%，毛利率32.59%。
11年來，承德露露穩(wěn)居杏仁露市場占有率第一的位置，但近年來經(jīng)營數(shù)據(jù)呈下滑趨勢。承德露露2017年年報顯示，“露露杏仁露”2017年銷售量約為24.16萬噸，較2016年減少21.59%，2017年生產(chǎn)量約為24.90萬噸，較2016年減少23.63%，而2017年庫存量約為3.63萬噸，較2016年同期上升20.31%。
2016年11月，魯永明執(zhí)掌承德露露，曾被寄予厚望。有機構此前發(fā)布報告稱，“魯永明來自魯冠球家族成員，其特殊的身份，有利于提高與大股東的溝通效率，為露露的發(fā)展爭取到更多資源”。但從目前看來，在他執(zhí)掌一年多后，2017年承德露露仍未止住頹勢。
對于營收和凈利潤均呈現(xiàn)下滑原因，承德露露相關負責人對時代周報記者表示，“2017年初，公司全資子公司鄭州露露因提供公司生產(chǎn)蒸汽的供汽公司停產(chǎn)，造成公司產(chǎn)品在旺季斷貨，以及2017年春節(jié)比往年早（1月27日），節(jié)日效應時間短，致使2017年第一季度營業(yè)收入同比下降36.92%，但公司第二、三、四季度同比穩(wěn)中有升”。
業(yè)績下滑以外，承德露露還面臨著產(chǎn)品被山寨的困擾。在剛剛結束的央視3·15上，對承德露露的“山寨”產(chǎn)品“承德杏仁露”的報道引發(fā)了外界的關注。
品牌營銷專家路勝貞向時代周報記者分析，導致承德露露業(yè)績下滑的原因有很多，主要原因有兩個：一是在縣級及以下市場山寨承德露露的企業(yè)對露露進行了劣幣驅逐良幣式的侵略，導致露露最大的立基市場喪失了基礎。這至少拉窄了承德露露30%以上的市場空間；另一個是杏仁露作為一個品類面臨其它植物蛋白飲品的擠壓，比如核桃乳。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則認為，承德露露產(chǎn)品比較老化，整個品牌沒有太多提升，導致對新生代也即飲料重度消費人群的用戶黏性不足。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 承德露露 |
