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阿里推出淘寶特價(jià)版，與拼多多的流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)。朱思馬記曾指出，淘寶特價(jià)版盡管沒有微信流量，但淘寶網(wǎng)的流量母池供給仍然很大，但在服從大盤政策短期不變的情況下，阿里媽媽方面只能通過戰(zhàn)略合作、全資收購(gòu)等形式，帶動(dòng)更多全淘寶母池的流量。
再看拼多多，依托微信互聯(lián)網(wǎng)近10億社交電商流量紅利，下載量迅速攀升。記者從蘋果APP store發(fā)現(xiàn)，拼多多下載量排行總榜第三，淘寶第八;另一方面，從華為手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)來看，拼多多占據(jù)總榜第六，淘寶十三。
照這樣下去，問題來了，淘寶母池流量?jī)?yōu)勢(shì)不再的情況下，淘寶特價(jià)版的流量又從哪來？
上升到資金層面，阿里動(dòng)輒豪擲幾十億買買買，資金實(shí)力毋庸置疑。但是拼多多拿到的巨額融資也是如假包換的，段永平、前淘寶總裁孫彤宇、網(wǎng)易丁磊、順豐王衛(wèi)和巨頭騰訊皆是拼多多的投資人，這幾大財(cái)團(tuán)加起來，真的可以和阿里拼一拼。
具體到賣家，多年前，阿里巴巴把中小賣家從租金、裝修、人工、代理商的成本中解放出來，但天下沒有免費(fèi)的午餐，隨后取而代之則是阿里的傭金扣點(diǎn)、推廣成本和越來越復(fù)雜的活動(dòng)玩法，流量越發(fā)昂貴，中小賣家失去平臺(tái)支持，最終走向“出淘”。
這時(shí)，拼多多走出來了，當(dāng)別的電商平臺(tái)還在收費(fèi)的時(shí)候，它就已經(jīng)免費(fèi)了。拼多多提供平臺(tái)、提供玩法，甚至提供一定流量(活動(dòng)、搜索)，并且活動(dòng)不收費(fèi)，取而代之的是賣家實(shí)實(shí)在在的拿出來在售價(jià)上直接虧，打爆款，帶流量。兩年半的時(shí)間，拼多多確實(shí)也積累了大量忠實(shí)賣家。
不過話又說回來，淘寶目前已經(jīng)聚集了百萬量級(jí)的賣家，并且這些賣家對(duì)于平臺(tái)規(guī)則非常熟悉，所以這些賣家從淘寶切換到淘寶特價(jià)版會(huì)非常平滑，賣家并不是問題。與此同時(shí)，拼多多也會(huì)有部分商家選擇同時(shí)入駐淘寶特價(jià)版。那么，接下來就是看哪家平臺(tái)背后的流量大、支持多了。
短期來看，淘寶特價(jià)版并不會(huì)對(duì)拼多多產(chǎn)生什么影響。但未來，阿里會(huì)不會(huì)又整出一個(gè)“二選一”，我們還尚未可知。
一個(gè)平臺(tái)，一定要讓所有參與的人都有利可圖，這樣大家才會(huì)一起參與來玩。買家端，阿里可以砸錢。賣家端，阿里又可以虧錢，通過淘寶特價(jià)版為淘寶母池導(dǎo)入巨大流量。但是，特不特價(jià)版對(duì)于賣家來說并不重要，重要的是阿里是否愿意割舍一部分直通車、鉆展、付費(fèi)流量的收入，把流量補(bǔ)貼給中小商家。如果阿里沒有這個(gè)決心，那就和故事中的獵狗一樣，永遠(yuǎn)別想追上受傷的兔子。
所以，阿里吊打拼多多，這話說得真的為時(shí)過早，一年半載，我們?cè)賮硪姺謺浴?/p>
（來源：零售前沿社 任思） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 搜索更多: 淘寶 |
