|
中國(guó)的閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍二手
相對(duì)于大型電商平臺(tái)，Marketplace注冊(cè)更為便利，沒有扣點(diǎn)，也更加“去中心化”。而中國(guó)近兩年來也出現(xiàn)了閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和拍拍二手等瞄準(zhǔn)C2C的平臺(tái)。不過，透視新零售認(rèn)為，他們與Marketplace并不相同。
首先，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和拍拍二手，主要提供的就是二手與閑置物品的交易，名字也是這樣，閑魚閑置、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)流轉(zhuǎn)、而拍拍二手更是將二手直接寫在了名字當(dāng)中。雖然閑魚已經(jīng)探索知識(shí)經(jīng)濟(jì)的共享和租房領(lǐng)域，但并沒有突破用戶已有的認(rèn)知。“一手”的賣家，并不會(huì)選擇這一平臺(tái)進(jìn)行交易，比如手作、同人本和各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，而買家也不會(huì)到這些平臺(tái)上去找自己想要的商品。
其次，閑魚屬于阿里系，背后社交資源并不多，最多的也就是在個(gè)人資料中綁定微博，允許買家查看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)雖然背靠著騰訊，但騰訊所起到的作用，也只是引流，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的微信小程序中，我們也看不到于賣家有關(guān)的社交資料。雖然閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都在平臺(tái)內(nèi)建設(shè)自己的社群，比如曬、買、各種經(jīng)驗(yàn)分享與興趣圈子，但與Marketplace的路徑恰恰相反。
1、Marketplace是基于Facebook用戶以及社群，買賣雙方之間可以看到公開的個(gè)人資料、共同好友，使用Facebook的天數(shù)等等，社群是已有的而社交資料也是完整的，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的社交關(guān)系是新建的，信息也是不完整的。
2、Marketplace成立之前，平臺(tái)上就已經(jīng)有著C2C的交易，官方讓其更加的便捷于規(guī)范，中國(guó)這種自發(fā)的交易更多的是在貼吧、豆瓣和興趣論壇上，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是平地起高樓。
3、Marketplace能夠與已有的功能相結(jié)合發(fā)揮協(xié)同，讓自身更專注于交易這件事，而閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則有社交的焦慮，需要建設(shè)自身的社交生態(tài)，難以專注于提高交易率。
4 Marketplace 能夠提升Facebook用戶的粘性，為平臺(tái)創(chuàng)造更高的廣告收益，而閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則相對(duì)獨(dú)立，需要自己造血探索盈利模式。
不過，值得肯定的是，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和拍拍二手，都為促成C2C的交易做出了很大貢獻(xiàn)，比如閑魚信用擔(dān)保的引入，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供驗(yàn)機(jī)服務(wù)（嚴(yán)格的講算C2B2C），而京東的拍拍二手則提供物流服務(wù)等等。
可能會(huì)有人聯(lián)想到日前上線社交電商微選。因?yàn)槲⑦x和Marketplace一樣，需要聊天后才能購(gòu)買，也不提供支付和物流之類的服務(wù)。但其與Marketplace的差距“海了去了”。比如Marketplace面向所有人，而微選一開始就找的是就是大賣家；Marketplace比較便捷，各環(huán)節(jié)都能打通，而微選則需要多次跳轉(zhuǎn)；Marketplace免費(fèi)，而微選加好友還要付費(fèi)購(gòu)買微選碼，Marketplace坐擁有Facebook龐大的流量還是真一級(jí)入口，而微選的入口十分有爭(zhēng)議，店家搞不清楚流量到底是京東給的還是騰訊給的。
在電商平臺(tái)之外的C2C市場(chǎng)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，Marketplace的成功證明了這一點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)的業(yè)者也應(yīng)該采取行動(dòng)，比如社交平臺(tái)對(duì)平臺(tái)上已有的C2C交易做出整合，閑置二手平臺(tái)擴(kuò)大品類突破用戶認(rèn)知，落地配和即時(shí)物流為這一市場(chǎng)提供有效的支撐的等等。
（來源：透視新零售） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: Facebook |
