美國輕奢時(shí)尚集團(tuán)Michael Kors Holdings Limited（以下簡稱Michael Kors）近日公布了2017/2018財(cái)年第二季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司扭虧為盈的戰(zhàn)略取得成效，亞洲地區(qū)銷售額迎來超30%的喜悅增長。
在截至2017年9月30日止的第二財(cái)季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元。其中，零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，主要得益于期內(nèi)新增的56家門店和歐洲、亞洲地區(qū)電商渠道業(yè)務(wù)的增長；集團(tuán)批發(fā)渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。第二季度，同店銷售額同比下滑1.8%，要好于“下滑4.6%”的預(yù)期。
按地區(qū)分，包括中國市場(chǎng)的亞洲地區(qū)銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。美洲市場(chǎng)銷售額首次出現(xiàn)上漲，同比增長0.9％，歐洲市場(chǎng)同比增長9.2%。
不過，Michael Kors公司對(duì)接下來的第三季度表現(xiàn)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，集團(tuán)預(yù)計(jì)總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，新收購的鞋履品牌Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。
門店數(shù)量
截止至9月30日，包括專柜在內(nèi)，Michael Kors共有985家零售門店，其中包括843家直營門店，142家授權(quán)門店。
楊冪的帶貨能力讓亞洲區(qū)業(yè)績獨(dú)擋一面
亞洲地區(qū)已成為Michael Kors最重要的潛力市場(chǎng)之一，是去年唯一一個(gè)錄得業(yè)績?cè)鲩L的市場(chǎng)。去年6月，Micahel Kors果斷出價(jià)5億美元收回了大中華區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)。之后銷售額幾乎翻倍，達(dá)到96.3%的增幅至1.28億美元。但僅憑亞洲地區(qū)的增長額度并不能填補(bǔ)其它地區(qū)的銷售下跌，單論營收數(shù)字，亞洲市場(chǎng)還不及美洲五分之一。美國市場(chǎng)銷售額同比下滑18%至7.1億美元，歐洲歐市場(chǎng)銷售額同比下滑15.3%至2.15億美元。
Michael Kors于9月宣布楊冪為其史上全球首位代言人，這也是楊冪的第一個(gè)輕奢品牌代言。在簽約楊冪前，Michael Kors銷售額和利潤繼續(xù)還在同時(shí)下滑。截止7月1日的一季度，Michael Kors集團(tuán)凈利潤1.25億美元，較上年同期下跌14.3%，收入9.52億美元，較上年同期有3.6%的跌幅。
在中國市場(chǎng)，提高品牌曝光和“帶貨”的天平正在不斷向“帶貨”傾斜。明星、KOL的養(yǎng)成是奢侈品牌向中國消費(fèi)者宣傳必不可缺的一環(huán)。阿里巴巴近日發(fā)布了《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》，報(bào)告根據(jù)今年7-9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計(jì)算出了不同明星的“帶貨指數(shù)”。報(bào)告結(jié)果顯示，楊冪的綜合得分最高，“帶貨女王”稱號(hào)實(shí)至名歸。Michael Kors邀請(qǐng)楊冪合作，不僅能夠讓品牌形象年輕化，也推動(dòng)品牌在中國業(yè)績的實(shí)質(zhì)性增長。
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