在截至2017年9月30日止的第二財季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，高于華爾街分析師預(yù)期的10.4億美元，凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元。消息發(fā)布后，Michael Kors股價大漲近14%至每股54.2美元，自下半年以來，其股價累積增長了35%，目前市值約為82億美元。

　　其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，主要得益于期內(nèi)新增的56家門店和歐洲、亞洲地區(qū)電商渠道業(yè)務(wù)的增長，集團批發(fā)渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。按地區(qū)分，美洲地區(qū)總銷售額同比增長0.9%至7.519億美元；歐洲地區(qū)銷售額同比上漲9.2％至2.707億美元；包括中國市場的亞洲地區(qū)銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。

　　值得注意的是，Michael Kors于今年9月12日宣布，中國女演員楊冪成為全球首位品牌代言人，這也是楊冪的第一個輕奢品牌代言。楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬追隨者，是中國最能“帶貨”的明星之一，被業(yè)內(nèi)稱為“帶貨女王”，多次出現(xiàn)在中國版Vogue、ELLE、Harpers Bazaar、Grazia和LOfficiel等主流雜志的封面上。Michael Kors董事長兼首席執(zhí)行官John D.Idol表示，“楊冪現(xiàn)在是中國最具影響力的潮流引領(lǐng)者之一，年輕人都喜歡她穿Michael Kors的服裝，很高興她成為我們的品牌大使”。

　　此外，阿里巴巴近日發(fā)布了《明星消費影響力報告》，報告根據(jù)今年7-9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計算出了不同明星的“帶貨指數(shù)”。報告結(jié)果顯示，楊冪的綜合得分最高，“帶貨女王”稱號實至名歸。緊隨其后的明星分別是權(quán)志龍、鹿晗、范冰冰、余文樂、古力娜扎、迪麗熱巴、周冬雨、馬伊琍和吳亦凡。

　　與此同時，據(jù)英國法院披露的最新文件顯示，Michael Kors收購鞋履品牌Jimmy Choo交易已于上周五獲得批準，接管移交工作由歐洲委員會執(zhí)行。目前Jimmy Choo已正式從倫敦證券交易所退市，正式并入Michael Kors集團。集團還提到，對于2018財年第三季度，預(yù)計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻1.05億美元至1.1億美元的收入。

　　值得一提的是，今年年初，雅詩蘭黛宣布中國明星楊冪為亞太區(qū)品牌代言人，顯然是有意籠絡(luò)年輕女性消費群體。而據(jù)雅詩蘭黛集團最新發(fā)布的2018財年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，期內(nèi)銷售額同比大漲14%至32.7億美元，凈利潤則同比猛漲45%至2.94億美元。有分析認為，“帶貨女王”的楊冪除了帶火了以Michael Kors為代表的輕奢品牌以外，其影響力在美妝品牌上同樣奏效，雅詩蘭黛瞄準的目標(biāo)群體與楊冪背后的女性消費者重合度較高，期內(nèi)，雅詩蘭黛集團在包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額大漲16%至6.9億美元。

　　隨著中國奢侈品市場對全球奢侈時尚行業(yè)的驅(qū)動越來越明顯，各大奢侈時尚品牌紛紛發(fā)力中國市場，而以明星等KOL為主的營銷手段則成為了他們打動中國消費者的敲門磚。事實證明，Michael Kors和雅詩蘭黛都沒有選錯人。

　　來源: 品牌服裝網(wǎng)

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