隨著中國奢侈品市場(chǎng)對(duì)全球奢侈時(shí)尚行業(yè)的驅(qū)動(dòng)越來越明顯，各大奢侈時(shí)尚品牌紛紛發(fā)力中國市場(chǎng)，而以明星等KOL為主的營銷手段則成為了他們打動(dòng)中國消費(fèi)者的敲門磚。
早前國外報(bào)道也指出，在中國，KOL營銷正在逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統(tǒng)營銷方式。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年初開始到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過16個(gè)奢侈時(shí)尚品牌邀請(qǐng)中國明星擔(dān)任它們的形象大使或代言人，例如Burberry的吳亦凡、Dior的Angelababy、Bally的唐嫣等，而最新一個(gè)則是輕奢品牌Michael Kors于9月12日宣布楊冪為其史上全球首位代言人，這也是楊冪的第一個(gè)輕奢品牌代言。
9月13日，楊冪與趙又廷一起出席了Michael Kors 2018年春夏大秀。
楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬追隨者，是中國最能“帶貨”的明星之一，被業(yè)內(nèi)稱為“帶貨女王”，多次出現(xiàn)在中國版Vogue、ELLE、Harper's Bazaar、Grazia和L'Officiel等主流雜志的封面上。Michael Kors董事長兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示，“楊冪現(xiàn)在是中國最具影響力的潮流引領(lǐng)者之一，年輕人都喜歡她穿 Michael Kors 的服裝，很高興她成為我們的品牌大使”。
截至目前，楊冪轉(zhuǎn)發(fā)Michael Kors宣布其為全球首位品牌代言人的微博轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)13萬，并獲得3萬條評(píng)論與19萬個(gè)贊，創(chuàng)造了該品牌的微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論新記錄。
在全球最大奢侈品VIP服務(wù)平臺(tái)推出的“首個(gè)中國明星奢侈品帶貨指數(shù)”榜單中，楊冪以極為出眾的數(shù)據(jù)通過明星奢侈品牌合作力、明星爆款網(wǎng)絡(luò)銷售力、明星爆款網(wǎng)絡(luò)傳播力等三大重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，奪得總榜第一。
事實(shí)上，楊冪與Michael Kors已是多年摯友，此次合作將使他們的關(guān)系更進(jìn)一步升華。近日，Michael Kors于DFS全球免稅店發(fā)布限量版Mercer手袋，特別邀請(qǐng)到楊冪共同拍攝全球形象大片。今年五月，作為品牌邀請(qǐng)的唯一一位中國明星，楊冪身著由設(shè)計(jì)師Michael Kors先生為她量身定制的Michael Kors Collection禮服，出席紐約大都會(huì)博物館慈善晚宴。
2016年，楊冪作為頭排嘉賓出席了Michael Kors Collection 2017春季系列時(shí)裝秀。在此之前，她曾兩度受邀亮相Michael Kors全球“Young系列”活動(dòng)，2015年于北京舉辦的Young China展覽，以及2016年在上海舉辦的Young Power派對(duì)。
據(jù)數(shù)字機(jī)構(gòu)L2表示，女明星楊冪曾在微博和直播網(wǎng)站上向7200萬粉絲分享設(shè)計(jì)師Michael Kors為其舉辦生日晚會(huì)的貼文共產(chǎn)生了逾1200萬條評(píng)論評(píng)論和點(diǎn)贊。盡管明星帶貨與產(chǎn)品銷售情況之間的關(guān)系仍然缺乏具體數(shù)據(jù)支持，但是業(yè)界人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)證實(shí)，楊冪的確為具體產(chǎn)品的銷售帶來直接的銷量提振。
L2分析師Danielle Bailey表示，品牌要在中國市場(chǎng)獲得足夠高的關(guān)注度與曝光率，明星等KOL對(duì)中國消費(fèi)者的影響力不可小覷。早前也有分析指出，中國的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL已經(jīng)領(lǐng)先全球其他國家，率先成為一種真正的媒介載體。
隨著越來越多的品牌已經(jīng)意識(shí)到本土化明星對(duì)品牌形象塑造與可持續(xù)發(fā)展的重要性，不少原來從來不用代言人的品牌的態(tài)度已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。
8月17日，意大利時(shí)尚品牌Diesel正式宣布李宇春成為品牌第一任全球形象代言人，此次李宇春與Diesel合作的首個(gè)廣告形象大片于9月6日在北京隆重開幕，未來Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti還將與李宇春展開一系列更加深度的合作。Converse也在上月正式宣布當(dāng)紅90后明星張藝興作為首個(gè)中國藝人成為品牌亞太區(qū)代言人。
在中國市場(chǎng)，提高品牌曝光和“帶貨”的天平正在不斷向“帶貨”傾斜。其中一個(gè)原因是KOL是奢侈品牌向中國消費(fèi)者宣傳必不可缺的一環(huán)。由于奢侈品與社交媒體在中國的成長期相契合，中國消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)非常敏感，年輕一代消費(fèi)者更傾向于在社交媒體上獲取奢侈品相關(guān)資訊，因此KOL為奢侈品牌的數(shù)字營銷提供了重要通道，KOL的商業(yè)價(jià)值也自然在市場(chǎng)競(jìng)價(jià)過程中成為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
在商業(yè)轉(zhuǎn)換率的考量上，明星KOL就比普通時(shí)尚博主更具優(yōu)勢(shì)。有國外媒體報(bào)道，吳亦凡與Burberry的合作系列以及他的廣告形象為Burberry業(yè)績提振了銷售。
不可否認(rèn)的是，在各大明星和博主等KOL的支持下，奢侈時(shí)尚品牌數(shù)字化在中國迎來了最好的時(shí)代。有業(yè)界人士指出，技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用潛力不斷增長，奢侈時(shí)尚品牌與明星等KOL的合作不再是單純的投入，而是一種投資，他們期望從中獲取很多。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
風(fēng)向突變，Michael Kors與馬云握手言和？
Michael Kors約以 12億美元收購Jimmy Choo
Michael Kors為何要花12億美元收購Jimmy Choo？
輕奢品牌Michael Kors12億美元收購Jimmy Choo
業(yè)績低迷關(guān)店止損 Michael Kors自食圈地苦果
搜索更多: Michael
