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騰訊的社交平臺無疑是京東找尋流量增量的一個方向。中國電子商務協會專家委員唐興通表示，人口紅利消退，長效穩(wěn)定的流量增長來源稀缺，這是整個互聯網行業(yè)都在面臨的問題。通過社交電商的方式，利用人與人之間的社會生活關系網絡，可以讓電商平臺獲取更多的流量增量。“經營用戶關系的新電商是未來大趨勢”，在唐興通看來，京東與騰訊聯手布局的大方向是正確的，但他也表示，依賴于社群和社交網絡，電商平臺的流量增長也需要一段培育用戶的時間。
根據Mary Meeker 2016年《互聯網趨勢》報告顯示，騰訊的產品包括微信、手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻等，占據中國網民55%以上的移動消費時長。
根據騰訊Q2財報顯示，截至6月底，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到9.63億。但在騰訊的社交生態(tài)中，還沒有一個平臺商或品牌商可以形成完整的數據閉環(huán)，這既是京東的機遇，也是品牌商走向未來零售場景中的一大藍海所在。
推進全渠道營銷
除了聯手騰訊增強線上流量的競爭力，京東還通過開展全渠道營銷，加速滲透線下零售場景。據京東集團副總裁韓瑞介紹，今年京東“雙11”將全面覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，不僅是在線上，京東在全國線下布局的京東之家、京東專賣店、京東母嬰體驗店、合作伙伴沃爾瑪在全國的400余家門店以及接入京東掌柜寶的10萬家便利店等，也將通過門店科技與大數據系統完成和京東平臺的融合。
龐大的線下門店零售資源將進一步為京東的線上平臺輸送流量，同時，消費者也將借此獲得更優(yōu)質的消費體驗。舉例而言，在此次“雙11”大促期間，京東與沃爾瑪的合作再度加深。“雙11”期間，全國的沃爾瑪超市將承擔京東倉庫的職能，消費者訂購的商品將根據就近原則從沃爾瑪門店發(fā)貨，以此實現京東庫存前置，使得物流“短鏈化”，更便于做到極速送達。
實際上，作為京東集團董事局主席兼CEO劉強東提出第四次零售革命概念后迎來的首屆“雙11”，今年的大促也將是京東對一年來零售賦能和“黑科技”研發(fā)成果的集中展現。除了已被熟知的無人機、無人車，在發(fā)布會上，京東還推出了包括全流程無人倉、無人貨車、無人超市、無人便利店在內的多個黑科技產品。
北京商報記者 吳文治 陳克遠/文 李烝/制圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 京東入股永輝超市的真實目的原來僅是財務投資 “雙11”前物流調價分出陣營 京東順豐天天宣布不漲價 京東成華為新品首發(fā)陣地 全球首款智慧手機Mate 10發(fā)布 京東牽手中國石化加速擴張線下版圖 推動無界零售 京東再發(fā)裝修標準 電商爭搶萬億家市場裝話語權 搜索更多: 京東 |
