|
每年“雙11”以及“黑色星期五”到來前夕，亞馬遜中國總會有新的動作。
10月16日，亞馬遜中國宣布，亞馬遜德國登陸海外購，開通首日已經(jīng)介入17個品類、6800多個品牌的40萬余選品。德亞是繼美亞、英亞、日亞接入后，亞馬遜中國開通的第四個直郵地市場。
德亞的銷售額是亞馬遜全球僅次于美國的站點。德國“爆款”的引入能為亞馬遜中國在即將到來的年終大促上帶來多重的籌碼？
Prime會員數(shù)量增長8倍
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊認為，海外購和Prime會員是亞馬遜本地創(chuàng)新最重要的兩塊。
在2016年3月完成和亞馬遜美國品類全面對接后，從去年11月份開始至今，海外購已經(jīng)連續(xù)開通了英國、日本、德國三個站點。并且，將Prime會員計劃引入中國，張文翊稱，目前Prime會員總數(shù)較上線首月增長了8倍。
不過，Prime會員的總數(shù)無論是在中國還是全球都沒有正式公布過。來自不同機構(gòu)的測算，截至今年一季度，亞馬遜全球Prime會員總數(shù)約為6500萬～8000萬之間。
去年“黑五”之前，亞馬遜中國上線了Prime會員以及英亞站點，黑五當日，會員平均單筆訂單交易額相較于非會員高出近50%。今年，德亞搶在10月份上線，也是亞馬遜中國備戰(zhàn)“黑五”和“雙11”的砝碼。
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜德國總裁Ralf Kleber親自率團隊來到中國參加了這次的德亞上線發(fā)布。Ralf Kleber稱，去年德國亞馬遜的銷售超過了130億歐元，是僅次于美國的站點。在德國，有一半的用戶在網(wǎng)購時是通過亞馬遜網(wǎng)站來購物。
Ralf Kleber介紹，中國消費者最喜歡的德國產(chǎn)品品類有母嬰產(chǎn)品、個人小家電、家居、廚具。
海外購戰(zhàn)略演變
根據(jù)易觀發(fā)布的報告，2017年第一季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為938.2億元，環(huán)比上漲17.6%。
在綜合型的跨境電商中，亞馬遜海外購份額占比10.8%，排在天貓國際、京東全球購和唯品國際之后。而垂直類的跨境電商平臺中，網(wǎng)易考拉的市場份額進一步擴大至60%，小紅書和豐趣海淘分列第二、三位。
盡管在眾多海外市場里，亞馬遜都已經(jīng)是霸主，但是在中國市場上，它不得不面臨各類競爭對手的壓力。
“亞馬遜希望能夠成為中國消費者海外購物的首選。”張文翊說道。
2014年11月，亞馬遜中國正式上線海外購業(yè)務。到今年第一季度，海外購商店銷售額是兩年前同期的11倍。同時，跨境電商已經(jīng)引入逾8萬國際品牌，海外購選品總量突破1600萬，選品自2014年發(fā)布之初實現(xiàn)了200倍的增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上線德國商店 亞馬遜海外購加速版圖擴張 外媒：亞馬遜要自產(chǎn)運動服裝了，擬跟耐克、優(yōu)衣庫供應商合作 時隔73天 亞馬遜股價再次超過1000美元 全球速賣通漸普及 阿里巴巴與亞馬遜競爭白刃化 亞馬遜發(fā)力自有品牌 時裝品牌今年銷售已達2100萬美元 搜索更多: 亞馬遜 |
