攪局完食品零售業(yè)，亞馬遜又將狙擊耐克、Gap等服裝企業(yè)。
美國時(shí)間10月14日，彭博社報(bào)道，電商零售巨頭亞馬遜正計(jì)劃進(jìn)軍運(yùn)動服裝領(lǐng)域，與知名運(yùn)動服裝品牌的兩家臺灣供應(yīng)商合作，并已經(jīng)于8月訂購了小批量產(chǎn)品進(jìn)行試水。
彭博社援引知情人士消息稱，運(yùn)動品牌耐克、Gap、Lululemon、Under Armour和優(yōu)衣庫等知名品牌的供應(yīng)商，已經(jīng)開始為亞馬遜生產(chǎn)服裝。永豐金證券（SinoPac Securities Corp）的分析師邱翠欣（Silvia Chiu）最早提出，這兩家與亞馬遜達(dá)成合作的企業(yè)分別是中國臺灣的聚陽（Makalot Industrial Co．）和儒鴻（Eclat Textile Co．）。
據(jù)知情人士透露，這項(xiàng)合作開始時(shí)間不長，亞馬遜也還沒有與供應(yīng)商簽訂長期合同，但兩家供應(yīng)商已經(jīng)開始生產(chǎn)少量產(chǎn)品，作為前期嘗試。
亞馬遜此前也嘗試推出過自有時(shí)尚品牌，但主要提供適合辦公室穿著的服裝，品牌主要包括Goodthreads和Paris Sunday等。但相較于這種工作服裝，運(yùn)動服裝的門檻就要高很多，而亞馬遜入局或?qū)槿蜃畲蟮膸准疫\(yùn)動品牌帶來威脅。
在兩家供應(yīng)商中，儒鴻尤其值得關(guān)注，因?yàn)樗瑫r(shí)是耐克、Under Armour以及主打瑜伽服的潮牌Lululemon的供應(yīng)商，非常擅長于制造高性能運(yùn)動服裝。
亞馬遜這一動向一經(jīng)媒體報(bào)道，Lululemon的股價(jià)便應(yīng)聲下跌4.9%至57.55美元，Under Armour跌去2.8%。受到恐慌情緒影響，耐克的股價(jià)一開始也出現(xiàn)小幅下滑，之后收復(fù)失地，截至收盤時(shí)上漲0.3%。
傳統(tǒng)運(yùn)動服裝品牌股價(jià)受到亞馬遜入局消息的影響出現(xiàn)波動。
亞馬遜的入局對于本已經(jīng)有些脆弱的傳統(tǒng)運(yùn)動服裝行業(yè)來說，是一個(gè)不小的打擊。今年9月，耐克已經(jīng)表示，公司預(yù)期今年第三季度北美地區(qū)的銷售額將再次下滑；今年8月，Under Armour也已經(jīng)將今年銷售預(yù)期進(jìn)行下調(diào)。
此前受到瑜伽褲“透視門”影響的Lululemon，今年業(yè)績稍稍“回血”，但北美瑜伽服飾激烈的競爭讓其也不得不加速拓展海外市場。去年12月，Lululemon就在中國開出首家門店，且通過砸重金舉辦各種推廣活動的方式來培養(yǎng)社群。據(jù)《福布斯》報(bào)道，Lululemon在中國大陸開設(shè)門店后，其全球每平方英尺（約合0.09平方米）的年銷售額有所提升。
此前CNBC還報(bào)道過，資管公司馬克西姆集團(tuán)總經(jīng)理湯姆·福德（Tom Forte）分析，Lululemon很有可能成為亞馬遜未來的收購目標(biāo)，一方面因?yàn)長ululemon的實(shí)體店數(shù)量不是很多，也可以幫助亞馬遜進(jìn)入運(yùn)動行業(yè)；另一方面，Lululemon此前收購了加拿大騎行服創(chuàng)業(yè)公司7mesh部分股權(quán)，這讓Lululemon在未來有機(jī)會進(jìn)入騎行服裝這一全新品類。
其實(shí)，亞馬遜進(jìn)入自有服裝自有品牌角逐的打算，從公司今年的人事動向也可見端倪。今年1月，亞馬遜聘用了在產(chǎn)品開發(fā)方面經(jīng)驗(yàn)豐富的Kirsten K． Harris，作為公司運(yùn)動服裝的資深品牌經(jīng)理。Harris此前負(fù)責(zé)Nordstrom百貨公司自有女士運(yùn)動品牌Zella的產(chǎn)品開發(fā)，還曾領(lǐng)導(dǎo)耐克的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
亞馬遜在開發(fā)自有品牌方面，還有一個(gè)優(yōu)勢是，它可以填補(bǔ)庫存的空白。當(dāng)用戶搜索特定款式的鞋子或服裝，但大品牌又沒有或缺少庫存時(shí)，亞馬遜的自有品牌就可以補(bǔ)上。很多情況下，消費(fèi)者都沒有意識到，Scout + Ro和North Eleven這些牌子都是亞馬遜的。
這也給那些不愿意把商品放在亞馬遜網(wǎng)站上賣的品牌敲響了警鐘，因?yàn)槿绻M(fèi)者在亞馬遜上找不到他們的品牌，就很有可能買亞馬遜自有品牌的替代品。
彭博社援引邱翠欣的報(bào)告稱，儒鴻與電商合作反映了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。
“2016年，服裝在線銷售占到所有服裝銷售額的19%，較2011年上升了11個(gè)百分點(diǎn)，”邱翠欣寫道，“服裝的在線銷售將有強(qiáng)勁增長。”
她預(yù)計(jì)，儒鴻的新客戶在2018年將為其貢獻(xiàn)12%銷售量。
澎湃新聞記者 王歆悅 來源：澎湃新聞
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