電商分析公司 One Click Retail 最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示，美國(guó)電商巨頭亞馬遜（Amazon）的自有品牌業(yè)務(wù)欣欣向榮，其中85%的銷(xiāo)售額來(lái)自“AmazonBasics”，銷(xiāo)售從電池到雙肩背書(shū)包在內(nèi)的一系列常用商品，今年以來(lái)的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到2.5億美元。

　　此外，時(shí)裝品類(lèi)在亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)中也有著舉足輕重的地位，亞馬遜開(kāi)發(fā)的24個(gè)自有時(shí)裝品牌過(guò)去一年里共產(chǎn)生了 2400萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，比一年前增長(zhǎng)了五倍，而今年以來(lái)的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到 2100萬(wàn)美元，但這些品牌的表現(xiàn)參差不一，其中，最突出的品牌是 Lark＆Ro，過(guò)去一年的銷(xiāo)售額達(dá)到 1000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了 90%，今年第三季度比第二季度增長(zhǎng)了 24%。

　　除 Lark＆Ro 以外，其它亞馬遜自有時(shí)尚品牌還包括 Buttoned Down、Mae 和 Goodthreads 等。

　　不過(guò)，亞馬遜已經(jīng)決定關(guān)閉表現(xiàn)不好的 Paris Sunday 品牌，今年早些時(shí)候，亞馬遜還決定關(guān)閉旗下的購(gòu)物直播秀 Style Code Live。

　　亞馬遜發(fā)言人拒絕對(duì) Lark＆Ro 或其它任何自有品牌的表現(xiàn)發(fā)表評(píng)論，但上述數(shù)據(jù)應(yīng)該是可靠的。

　　亞馬遜大約在五年前正式成立 Amazon Fashion（亞馬遜時(shí)尚部門(mén)），但一直到今年才開(kāi)始發(fā)力推動(dòng)自有時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)。亞馬遜找來(lái)時(shí)尚界的老將 Christine Beauchamp 擔(dān)任時(shí)尚部門(mén)總裁，推出了一個(gè)造型欄目幫助大家搭配衣服，又為其春季活動(dòng)聘請(qǐng)了一批知名模特，并開(kāi)始為一個(gè)新的邀請(qǐng)制的社交平臺(tái)征集意見(jiàn)領(lǐng)袖。

　　像 Nike、PVH（Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司），以及 Levi’s 等公司（之前不愿意在亞馬遜進(jìn)行銷(xiāo)售）最近也開(kāi)始與亞馬遜聯(lián)系起來(lái)，以推動(dòng)銷(xiāo)售。

　　One Click Retail 的研究還顯示，AmazonBasics在美國(guó)亞馬遜是銷(xiāo)售額排名第三的強(qiáng)勢(shì)品牌，在加拿大排名第二（年銷(xiāo)售1200萬(wàn)美元），但在歐洲并不強(qiáng)大，AmazonBasics 在法國(guó)亞馬遜排名僅第 20位，在德國(guó)排名28位，在英國(guó)排名 30位。

　　One Click Retail 首席執(zhí)行官 Spencer Millerberg 解釋說(shuō)：“亞馬遜在自有品牌上取得的成功歸功于網(wǎng)站獲取的大量數(shù)據(jù)，并擁有快速開(kāi)發(fā)消費(fèi)者品牌和產(chǎn)品的資源。亞馬遜上的其他商家可以通過(guò)觀察亞馬遜自有品牌戰(zhàn)略了解如何參與競(jìng)爭(zhēng)。”

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