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“押寶”美妝，受累假貨股價三年跌八成
2012年，聚美第一部陳歐本人出鏡的廣告宣稱“你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代”。
2017年4月，聚美推出了第二部陳歐廣告《云層之上》，“時代”一詞反復(fù)出現(xiàn)了很多次，有句廣告詞是“用更好的自己成就最好的時代”。隨后聚美發(fā)布了新品——和美妝電商并不相關(guān)的空氣凈化器，正式進(jìn)軍智能家居。
陳歐曾是個屢次獲得時代眷顧的人。16歲時，他機(jī)緣巧合地發(fā)現(xiàn)了當(dāng)年四川德陽的全額留學(xué)金留學(xué)項目，專心備考，拿到了新加坡南洋理工大學(xué)計算機(jī)專業(yè)的全獎。讀大學(xué)期間，陳歐作為《魔獸爭霸》的業(yè)余玩家發(fā)現(xiàn)了做電競對戰(zhàn)平臺的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，成立了Garena的前身GG。
去年聚美年會上，陳歐曾說過“當(dāng)時代變化的時候，我們能抓住它，真正顛覆比我們現(xiàn)在更大更強(qiáng)的對手。”彼時距離聚美成立已有六年。
美妝垂直電商是陳歐抓住的至少第三個機(jī)會。聚美官網(wǎng)資料顯示，2010年10月，上線7個月的聚美優(yōu)品月銷售額突破1000萬元；2011年5月，月銷售額突破3000萬。
彼時聚美最有力的競爭對手是由主持人李靜創(chuàng)立的美妝購物網(wǎng)站樂蜂網(wǎng)。而隨著陳歐頻繁登上綜藝節(jié)目，以及“我為自己代言”的廣告走紅，聚美逐漸獲得了更多的關(guān)注。
2014年的情人節(jié)，唯品會收購樂蜂網(wǎng)。同天陳歐發(fā)微博“戰(zhàn)爭結(jié)束，勝利，只是新的啟程”。
贏了樂蜂網(wǎng)后，聚美于2014年5月順利上市。上市僅兩個月后，聚美遭遇了創(chuàng)立以來最嚴(yán)重的滑鐵盧——聚美供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)被曝光假造服裝和手表，并通過包括聚美在內(nèi)的多個電商平臺銷售。
這次危機(jī)和倉促轉(zhuǎn)向不出意外地造成聚美股價的持續(xù)下跌。9月13日，聚美優(yōu)品報收3.26美元，聚美優(yōu)品的股價已較發(fā)行價跌去85%。
而即使沒有祎鵬恒業(yè)事件，聚美所面臨的挑戰(zhàn)也并不輕松。天貓與京東等綜合平臺型電商相繼開辟了美妝類目。京東方面曾表示，美妝業(yè)務(wù)是京東2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。而阿里亦對作為美妝主要消費(fèi)者的女性群體表現(xiàn)出重視。
天貓美妝聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報告》顯示，2015年天貓美妝在B2C行業(yè)占據(jù)69.8%的市場份額，京東一號店位列第二。聚美則沒能出現(xiàn)在榜單上。
第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞網(wǎng)的一份報告顯示，2015年女性移動美妝用戶的網(wǎng)購渠道中，天貓位列第一，聚美和京東分列二、三位。
除了天貓和京東的入局之外，2015年4月8日實(shí)行的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》（俗稱“408”新政）則讓聚美的跨境電商遭遇了寒冬。新政規(guī)定，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按“物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等。
有媒體報道，新政出臺當(dāng)天，時任聚美高級副總裁的劉惠璞接到了無數(shù)電話，而他說的最多的一句話是“沒有辦法”。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 聚美優(yōu)品又出事了 陳歐代言的“顏值貸”涉嫌違規(guī) 聚美優(yōu)品顏值貸涉嫌違規(guī)向?qū)W生放貸 陳歐親自代言 股價像一面鏡子 照盡了聚美優(yōu)品的美人遲暮 聚美優(yōu)品市值3年暴跌300億 細(xì)數(shù)陳歐“七宗罪” 聚美市值僅阿里千分之一 陳歐微博粉絲卻是馬云兩倍 搜索更多: 聚美 |
