很難將陳歐與一家美股上市公司的CEO聯(lián)系起來(lái)，很難說(shuō)他真是為了公司營(yíng)銷，還是將自己當(dāng)成了一個(gè)十足的超級(jí)明星。
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陳歐今年34歲了，還活在24歲的世界里。
他曬了一張微博照片，關(guān)于9月9號(hào)參加“明星慈善夜”的海報(bào)，畫(huà)面中的他45度角拍攝，留著精心打理過(guò)的時(shí)尚發(fā)型，穿一件黑色機(jī)車夾克，高鼻梁、標(biāo)志的臉型，臉上化了妝一樣的干凈、帥氣，唯有雙眉之間，有一點(diǎn)不同：那雙眉緊戚著。
瀏覽陳歐微博，發(fā)的最多的信息是諸如“七夕節(jié)，再發(fā)個(gè)紅包~”、“來(lái)個(gè)廣告加福利吧 今天福利比較多，統(tǒng)統(tǒng)給你們！”、“我的粉絲怎么都變僵尸粉了”
很難將他與一家美股上市公司的CEO聯(lián)系起來(lái)，很難說(shuō)他真是為了公司營(yíng)銷，還是將自己當(dāng)成了一個(gè)十足的超級(jí)明星。
圖：陳歐日常在微博上發(fā)的信息
創(chuàng)業(yè)公司有一萬(wàn)種死法，死于創(chuàng)始人“自戀”卻不多。
9月6日，聚美優(yōu)品市值是4.89億美元（實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）。而在三年前，也就是2014年的5月16日，聚美優(yōu)品在美國(guó)紐交所掛牌上市，IPO（首次公開(kāi)募股）開(kāi)盤(pán)價(jià)為27.25美元，聚美優(yōu)品的市值達(dá)38.7億美元。按開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算，創(chuàng)始人兼CEO陳歐身價(jià)約13.87億美元。
圖：聚美優(yōu)品9月6日美股實(shí)時(shí)行情截圖
陳歐也由此被推上紐交所史上最年輕CEO的寶座，彼時(shí)的他滿面春風(fēng)，倚著韓庚，擁著魏晨。
彼時(shí)至今，聚美優(yōu)品市值縮水9成，陳歐的微博粉絲數(shù)卻在不斷攀升。
2012年陳歐開(kāi)始為聚美優(yōu)品站臺(tái)，拍攝的一支廣告“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”等臺(tái)詞被稱為“陳歐體”，一時(shí)躥紅網(wǎng)絡(luò)，陳歐微博粉絲由100萬(wàn)漲到154萬(wàn)。
然而，這只是個(gè)開(kāi)始。
陳歐的微博里能看到他不斷活躍于各大媒體，電視節(jié)目，《非你莫屬》、《天天向上》等都留下了“歐哥”的身影，以及這個(gè)自戀的男人不厭其煩的手機(jī)自拍照。
翻看陳歐的微博，可以看見(jiàn)很多粉絲互動(dòng)，其中有人說(shuō)：“以后可以不賣(mài)假貨嗎？”
以“保證100%的化妝品正品貨源”的聚美優(yōu)品，在上市之后，遭遇了假貨風(fēng)波，其供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)假造服裝和手表，遭到了八家律所起訴。由此，陳歐撤掉了整個(gè)奢侈品部門(mén)，打造出“品牌防偽碼體系”。
前幾天在今今樂(lè)道讀書(shū)會(huì)上，必要?jiǎng)?chuàng)始人畢勝說(shuō)過(guò)這樣一句話：“電商的核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品出了問(wèn)題，商業(yè)模式就沒(méi)了。”
這句話套用在陳歐的聚美優(yōu)品身上是否適用？
2014年第三季度，聚美優(yōu)品公司營(yíng)收的增幅從上一季度的41.9%一下子降到28%；第四季度這個(gè)數(shù)字再一次降到18.5%，同時(shí)，平臺(tái)交易額首次出現(xiàn)了-3%的負(fù)增長(zhǎng)。聚美優(yōu)品的股價(jià)也狂跌10%。
此后，陳歐進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，產(chǎn)品從依賴于第三方轉(zhuǎn)為自營(yíng)。盡管因此2015年第二、第三季度營(yíng)收曾出現(xiàn)高達(dá)近100%的增幅，但由于自營(yíng)而導(dǎo)致的運(yùn)營(yíng)成本增加以及電商行業(yè)人口紅利消失，京東、天貓、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)分食等原因，2015年第三季度，聚美優(yōu)品還是出現(xiàn)了虧損。
在聚美優(yōu)品2016年上半年的財(cái)報(bào)中，聚美優(yōu)品營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，凈利潤(rùn)同比下跌29.8%。相對(duì)年初資產(chǎn)總計(jì)增長(zhǎng)率為-7.84%，這與2014年年底顯示的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)280.58%相去甚遠(yuǎn)。
圖：聚美優(yōu)品2016年上半年財(cái)報(bào)
不知道聚美優(yōu)品的增長(zhǎng)乏力能否通過(guò)“歐哥”的微博來(lái)解決？陳歐在微博里發(fā)廣告，據(jù)說(shuō)隨便一條就獲得幾百萬(wàn)的銷售量，嘗到甜頭的“歐哥”一發(fā)不可收拾。網(wǎng)友戲稱的“微商”陳歐由此得名。
2016年末，陳歐在微博中發(fā)消息：“紅包又來(lái)了發(fā)不動(dòng)了 ”配合著他永恒的45度角自拍照。
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