微博中斷更新12天后，9月13日早上，陳歐在蘋果發(fā)布新品的次日發(fā)了一條新微博，還是一貫和粉絲互動的口氣：“誰想要iPhoneX？考慮做個活動”。
這是一段不多見的空白。從2010年底發(fā)出第一條微博——聚美優(yōu)品招聘以來，陳歐在將近7年的時間里發(fā)出了3500條微博，更新頻繁。
陳歐和他的聚美曾被罩上層層光環(huán)，但近年風頭不再。股東恒潤的兩封公開信再次將他們推到了輿論的聚光燈下。
8月29日，聚美的美國股東恒潤投資（Heng Ren Partners）發(fā)布公開信，指責陳歐在過去22個月不與股東交流，并質疑聚美和陳歐對共享充電寶以及電視劇的投資。9月13日，聚美優(yōu)品報收3.26美元，上市三年來，股價已較發(fā)行價跌去85%。
隨著聚美股價的大跌，陳歐的身家也大幅縮水，2016年的胡潤百富榜顯示陳歐的身家為20億元，而兩年前這個數(shù)字是120億元。
代言自己，凈利兩年跌六成
國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，陳歐算得上是最早一批因“人設”出名的人物。
從聚美剛起步的2011年開始，陳歐常常出現(xiàn)在《非你莫屬》《快樂女聲》《天天向上》等高收視率的綜藝節(jié)目中。2012年11月，聚美發(fā)布新版廣告，創(chuàng)始人陳歐親自出鏡。廣告最后的“我是陳歐，我為自己代言”一時之間成為網(wǎng)絡金句，獲名“陳歐體”。
2014年5月，聚美在紐交所掛牌上市，時年31歲的陳歐成為紐交所最年輕的CEO，“人設”達到巔峰。
成功的故事沒能延續(xù)下去。上市后僅僅兩個多月，聚美就爆出首次售假消息，由于售假帶來的危機整整持續(xù)了兩年之久。這導致聚美優(yōu)品的股價在上市半年后就比掛牌價22美元跌去約50%，到2015年年底則進一步跌至個位數(shù)。
在上市不到兩年的2016年2月，陳歐、聚美聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森以及聚美投資方紅杉資本沈南鵬以7美元一股的價格提出私有化方案，僅為聚美22美元發(fā)行價的三分之一。
聚美擬低價私有化的消息引發(fā)一片嘩然。眾多評論者表示此舉損害小股東利益，并將挫傷美國市場對其他中概股公司的信心。金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎直接給陳歐取了一個“陳七塊”的外號。
有媒體報道，聚美的中小股東自發(fā)組建了微信維權群和QQ維權群，維權群人數(shù)超過150人，想在中美兩地提起訴訟，向聚美發(fā)難。
恒潤在公開信中指出，是陳歐的低價收購提議“將聚美的股價帶到了現(xiàn)在的低點”，造成聚美3.97億美元的市值損失。雖然陳歐回應中否認22個月不與股東交流，稱“公司管理層跟股東的溝通是頻繁的”，但從時間上推算，2016年初的私有化方案無疑是陳歐與聚美股東之間埋下嫌隙的節(jié)點之一。
從創(chuàng)業(yè)伊始的“男神”，到后來的“陳七塊”，人設分裂的背后，陳歐一如既往地熟悉并習慣通過社交媒體發(fā)聲。他擁有4400萬微博粉絲。媒體報道也樂于在陳歐的CEO頭銜前加上“網(wǎng)紅”二字。
對美國股東恒潤的公開信，陳歐也選擇了在國內社交媒體微博上做出回應，而非發(fā)布正式的SEC文件。
陳歐不是唯一為公司或產品代言的企業(yè)家。另一個親自上陣代言的鮮活例子是格力電器董事長董明珠。她從2014年起擔任格力的代言人，還曾將自己的照片作為格力手機的開機畫面。在外界印象中，格力和董明珠是捆綁存在的，格力已經“董明珠化”了。
企業(yè)需要靈魂人物，但依賴人設并非沒有風險。一些批判的聲音認為，陳歐的自我營銷已經超出了一名企業(yè)家應有的限度，尤其是在近年聚美業(yè)績不如人意的時候。
2016年，聚美優(yōu)品的凈利潤為人民幣1.42億元，與2014年上市時的水平相比，凈利潤已經跌去約65%。而在差不多同時期，在美國上市的阿里巴巴2016財年的凈利潤比2014財年增長87%。
共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
聚美優(yōu)品又出事了 陳歐代言的“顏值貸”涉嫌違規(guī)
聚美優(yōu)品顏值貸涉嫌違規(guī)向學生放貸 陳歐親自代言
股價像一面鏡子 照盡了聚美優(yōu)品的美人遲暮
聚美優(yōu)品市值3年暴跌300億 細數(shù)陳歐“七宗罪”
聚美市值僅阿里千分之一 陳歐微博粉絲卻是馬云兩倍
搜索更多: 聚美
