|
茅臺還是對不聽指令的經(jīng)銷商下重手了。
8月21日，茅臺營銷有限公司連發(fā)兩份對經(jīng)銷商的處罰文件，共對54家最近違約的經(jīng)銷商進行處罰，其中2家被“量刑”最重，直接解除合約。
8月22日，茅臺一名地區(qū)負責(zé)人向澎湃新聞確認了文件的真實性，這兩份文件分別是《關(guān)于追究上海循達商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任的通報》和《關(guān)于追究上海新富明行國際貿(mào)易有限公司等單位違約責(zé)任的通報》。
《關(guān)于追究上海循達商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任的通報》對52家茅臺經(jīng)銷單位的違約責(zé)任進行通報并處罰，處罰原因包括專賣店日常管理未達“5S”標準，庫房凌亂，產(chǎn)品陳列混亂，檔案管理不健全或缺失，無學(xué)習(xí)培訓(xùn)記錄或過于簡單敷衍，無法說明部分貨物流向等精細化管理不達標行為。
對這些企業(yè)的處罰中，情節(jié)較輕的扣除一個月專賣店營業(yè)員工工資補貼（按合同類別）。情節(jié)重點的還要在此基礎(chǔ)上扣減比例不等的履約保證金，扣減2017年度合同供應(yīng)量，最高扣減供應(yīng)量比例達到40%。
《關(guān)于追究上海新富明行國際貿(mào)易有限公司等單位違約責(zé)任的通報》則是對上海新富明行國際貿(mào)易有限公司、榆林市鑫府龍商貿(mào)有限公司兩家的“終極判罰”。通報指出，這兩家經(jīng)銷商“不顧公司三令五申，損壞消費者利益和茅臺品牌形象，擾亂市場秩序，存在損害雙方簽訂合同約定的經(jīng)銷商業(yè)模式和經(jīng)銷秩序的行為，構(gòu)成嚴重違約”。
茅臺對這兩家做出的處罰是：終止合同并解除合作關(guān)系；扣除全部履約保證金；次年不再續(xù)簽合同。
上述通報未說明兩家經(jīng)銷商具體存在哪些違規(guī)行為。
一家經(jīng)銷商向澎湃新聞記者稱：“應(yīng)該是違反了茅臺的控價規(guī)定。”
今年年初至今，茅臺高層已經(jīng)至少在5次重要會議上，公開提出并強調(diào)“穩(wěn)價”的要求，并明確標出兩條紅線：53度飛天茅臺全國批發(fā)價為1199元/瓶；零售價為1299元/瓶。
近期因控價問題茅臺已多次處罰經(jīng)銷商，但直接解除合約的尚屬首次。
8月21日召開的貴州茅臺酒銷售有限公司“2017年半年營銷工作會”上，茅臺方面重申了這一精神。茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬強調(diào)，要按照“控價、治亂、建穩(wěn)”的總體思路，推進市場管理，按照“穩(wěn)定政策，適時完善，應(yīng)投盡投，把握節(jié)奏”的總體要求實施市場管理。穩(wěn)定市場價格，確保市場健康有序，強化市場治理，確保市場供需平衡，狠抓基礎(chǔ)管理，夯實茅臺酒發(fā)展基礎(chǔ)。
茅臺集團公司黨委書記、總經(jīng)理李保芳在會上指出，“茅臺供不應(yīng)求的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)，要加大力度規(guī)范茅臺酒市場，要大膽治理倒酒的‘黃牛黨’。”
近期，有媒體報道稱，茅臺官網(wǎng)每次放貨幾乎都是秒殺，很多“黃牛”參與其中。目前茅臺已經(jīng)與阿里云和京東合作，開發(fā)出一種反黃牛的系統(tǒng)。但目前這對于線下排隊的“黃牛”還沒有很好的治理方法，只能盡可能地通過登記、限購等方式進行適當(dāng)干預(yù)。
茅臺集團公司董事長袁仁國在會議上給出了一組數(shù)據(jù)：貴州白酒產(chǎn)業(yè)在今年上半年以全國3.9%的產(chǎn)量，完成了全國白酒產(chǎn)業(yè)11.8%的銷售收入和32.9%的利潤總額，繼續(xù)保持全國領(lǐng)先水平。
8月22日，白酒股出現(xiàn)大幅回調(diào)，貴州茅臺（600519）股價一度跌2.8%至476元，創(chuàng)1個月多來最大跌幅。截至收盤，貴州茅臺跌0.51%至487.22元。
分析人士認為，以茅臺為代表的白酒股已經(jīng)公布的上半年業(yè)績不錯，股價漲幅也不小，貴州省禁酒令或觸發(fā)白酒板塊的技術(shù)性回調(diào)，但考慮到白酒價格上漲預(yù)期尚未打破，板塊調(diào)整后或仍有向上空間。
澎湃新聞記者 王歆悅 來源：澎湃新聞
茅臺處罰54家違約經(jīng)銷商 2家遭直接解約尚屬首次 借勢飛天產(chǎn)品 茅臺搶占線上市場 飛天茅臺價格飆升，買酒一定要注意這些 貴州茅臺股價突破500元 券商看漲目標價直逼700元 看不懂的貴州茅臺股價 只是一個過度金融化的指標 搜索更多: 茅臺 |
