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三只松鼠儼然已經(jīng)意識(shí)到線下銷售所帶來(lái)的高回報(bào)。號(hào)稱以體驗(yàn)為主的三只松鼠“2.5次元的投食店”已陸續(xù)開業(yè)，而募集資金用途中也將計(jì)劃在兩年建設(shè)期內(nèi)開立100座城市的100家體驗(yàn)店。
那么問(wèn)題來(lái)了，隨著三只松鼠IP化的逐漸成熟、獨(dú)立APP運(yùn)營(yíng)的完善，勢(shì)必會(huì)影響其在五大銷售平臺(tái)的業(yè)績(jī)，進(jìn)而增加其線下的營(yíng)收。重心的轉(zhuǎn)移，又勢(shì)必影響三只松鼠在線上平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)和線上的市場(chǎng)份額，一旦出現(xiàn)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，站隊(duì)的問(wèn)題則會(huì)令“三瘋”同志很頭痛。
千人一次消費(fèi)?
據(jù)招股書顯示，三只松鼠的產(chǎn)品流程主要有四大部分：1。產(chǎn)品研發(fā)、預(yù)算；2。根據(jù)預(yù)算量尋找供應(yīng)商進(jìn)行采購(gòu)；3。合作的加工廠完成產(chǎn)品生產(chǎn)；4。質(zhì)檢后在五大平臺(tái)進(jìn)行銷售。
可以看出，三只松鼠與其名字一樣，只是“大自然的搬運(yùn)工”。而其披露的經(jīng)營(yíng)范圍更印證與大多休閑食品公司一樣，產(chǎn)品代工自己貼牌而已。
據(jù)公開信息顯示，三只松鼠的經(jīng)營(yíng)范圍是：“炒貨食品及堅(jiān)果制品(分裝)、茶成品(分裝)、代用茶(分裝)、預(yù)包裝食品兼散裝食品批發(fā)、零售等”。其優(yōu)勢(shì)在于品牌運(yùn)營(yíng)，各大主流IP劇集的廣告植入和打造動(dòng)漫劇集《三只松鼠》共花費(fèi)了近億元，打造品牌的同時(shí)自然帶來(lái)了巨大的流量，周邊產(chǎn)品的研發(fā)增強(qiáng)了客戶黏性。
可是眾多互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的包圍下，產(chǎn)品品質(zhì)卻難以保持統(tǒng)一。招股書顯示，三只松鼠在最大供應(yīng)商處的采購(gòu)量也僅占總量的6%，這表明其產(chǎn)品需要從眾多采購(gòu)商處獲得，如此便很難保證口味統(tǒng)一，為其產(chǎn)品質(zhì)量埋下隱患。
隱患隨之而來(lái)
此外，據(jù)該公司招股書顯示，三只松鼠截至目前共涉及14起消費(fèi)者起訴案件，多為產(chǎn)品不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、違法廣告法等，整體索賠金超過(guò)200萬(wàn)元。
其中金額最大的兩筆，分別為2016年7月29日柯云飛起訴三只松鼠，原因則是其所購(gòu)買的松鼠小賤香辣鹵藕保質(zhì)期標(biāo)注與食品安全標(biāo)準(zhǔn)不符�？率弦笕凰墒蠓颠�價(jià)款5.5萬(wàn)元，同時(shí)賠償其價(jià)款十倍，總額高達(dá)55萬(wàn)元。
2016年12月31日，樸金子以其所購(gòu)買的松鼠小美金駿眉紅茶不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)為由，起訴三只松鼠，要求三只松鼠退還貨款8.9萬(wàn)元同時(shí)支付賠償89萬(wàn)元。
雖然上述案件均處于處理階段，可是，如果消費(fèi)者都以此激進(jìn)方法來(lái)維護(hù)權(quán)利，只怕小松鼠會(huì)好漢難敵四手。
與此同時(shí)，行政處罰也是食品企業(yè)必過(guò)一關(guān)。2014年5月15日，因三只松鼠的產(chǎn)品休閑食品香脆花生米、頂尖送禮配置堅(jiān)果特產(chǎn)禮盒標(biāo)注原價(jià)不實(shí)，被蕪湖市發(fā)改委(物價(jià)局)處以5萬(wàn)元的行政罰款;2016年5月，三只松鼠還因在食品中添加藥品蓮子芯、用非食品原料玫瑰果生產(chǎn)食品等，被蕪湖市食藥監(jiān)部門處以5.63萬(wàn)元的行政罰款。
（來(lái)源：投資時(shí)報(bào) 孟楠） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 三只松鼠訴訟纏身欲轉(zhuǎn)身自立 生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺失質(zhì)控不足 三只松鼠沖刺IPO：運(yùn)輸費(fèi)推廣費(fèi)占比高 15起訴訟未解 三只松鼠：投入翻6千倍，一年?duì)I收44億 三只松鼠領(lǐng)網(wǎng)紅企業(yè)上市潮 “淘品牌”蝶變待考 三只松鼠啟動(dòng)IPO 產(chǎn)品仍存同質(zhì)化挑戰(zhàn) 搜索更多: 三只松鼠 |
