或許消費(fèi)者已經(jīng)受夠了流行了幾十年的男性中心主義的啤酒營銷套路——女孩們被豪飲的男性吸引，或者只是作為端著酒瓶的漂亮服務(wù)生在廣告片里露個(gè)臉。

　　啤酒巨頭百威英博（Anheuser-Busch InBev）覺得有必要做些改變。本周，百威英博宣布將重塑旗下品牌Lime-A-Rita，并將其打造為一個(gè)女性專屬的飲品。

　　Lime-A-Rita系列于2012年首次推出市場，是百威英博推出的首個(gè)雞尾酒口味的調(diào)味型類啤酒飲品（alternative beer）。通過市場調(diào)研，百威英博發(fā)現(xiàn)該系列飲品超過65%的消費(fèi)者是女性，于是決定將其轉(zhuǎn)型為一個(gè)女性品牌，以爭取更多被忽視多年的女性消費(fèi)者。

　　“市面上針對女性的酒精飲料是非常少的，但是在美國，超過85%的家庭消費(fèi)品決策是由女性最終拍板的。”Lime-A-Rita高級總監(jiān)Selena Kalvaria表示。“我們這次不僅希望Lime-A-Rita可以成為一個(gè)女性消費(fèi)者享用的產(chǎn)品，也是一個(gè)由女性生產(chǎn)的品牌。”

　　百威英博透露，Lime-A-Rita從經(jīng)營團(tuán)隊(duì)到生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)均由女性員工組成。該品牌最新的廣告片由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)《緋聞女孩》、《女子監(jiān)獄》等電視劇的女性導(dǎo)演Tricia Brock操刀，主題是閨蜜間分享美酒與私房話，沒有男性演員出鏡。

　　性別平等議題近年來在酒精飲料行業(yè)倍受關(guān)注。2015年，百威英博旗下最暢銷的淡啤酒Bud Light的一組廣告被認(rèn)為有誘導(dǎo)強(qiáng)奸的嫌疑而受到猛烈抨擊。另一方面，逐漸壯大的女性釀酒師群體也通過“粉靴協(xié)會(huì)”（Pink Boots Society）等組織聯(lián)合起來，爭取女性權(quán)益，推廣兩性平等的飲酒文化。

　　Lime-A-Rita這次轉(zhuǎn)型的另一個(gè)背景，是傳統(tǒng)的工業(yè)啤酒正在受到?jīng)_擊——在過去七年，烈酒、精釀啤酒和即飲硬蘇打（Hard Soda，含酒精的氣泡飲品）正在蠶食美國的啤酒市場。Lime-A-Rita目前有青檸、檸檬、芒果、草莓與葡萄等多種口味，并計(jì)劃今年推出五款新口味，如桃子、橙子、菠蘿和椰子。這些比較甜美的水果口感，可以給對傳統(tǒng)啤酒或流行的精釀啤酒口味不感冒的女性提供更多選擇。

　　Selena Kalvaria稱，女性市場對于啤酒商來說具有很大潛力，過去一年女性飲用的葡萄酒和烈酒超過1.2億桶，但啤酒只有0.3億桶。根據(jù)尼爾森對美國消費(fèi)者的研究，僅有36%的女性表示會(huì)時(shí)常飲用啤酒，而飲用烈酒和葡萄酒的女性比例分別為38%和56%。（來源: 界面）

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