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全球最大的啤酒生產(chǎn)商百威英博日前公布了低于分析師預(yù)期的四季度業(yè)績和全年收益，首席執(zhí)行官薄睿拓更自2008年以來第一次錯(cuò)失了獎(jiǎng)金。該公司宣布因?yàn)槭召彾_(dá)成的費(fèi)用節(jié)約目標(biāo)將增加3.5億美元。
在業(yè)績發(fā)布后舉行的分析師會(huì)議上的講話，薄睿拓就中國市場情況的最新說明。此外，他也重申百威英博要增長的四個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。
巴西市場拖累業(yè)績
一開始，他就回顧了百威英博2016年的幾個(gè)大事件，包括已經(jīng)在去年完成了對(duì)同行SAB米勒的合并，并且同意了關(guān)于和這個(gè)交易有關(guān)的全部資產(chǎn)處置條款，又歡迎SAB米勒的員工的留任。
據(jù)了解，去年四季度是百威英博和SAB米勒合并后的第一個(gè)季度，并且業(yè)績反映到了報(bào)表上，如下圖所示。
在說到去年百威英博的業(yè)績時(shí)，他明確地以“備受挑戰(zhàn)的一年，尤其在巴西”來論斷。據(jù)悉，巴西是百威英博在拉美最大的市場之一，銷量和收入雙雙下跌，跌幅分別是5.9%和3.9%，他歸咎于巴西的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素。
(百威英博2016年四季度和全年關(guān)鍵指標(biāo)，紅色是除去巴西以外的數(shù)據(jù)，黃色是全含數(shù)據(jù)：財(cái)報(bào))
在華銷量跌利潤升
他說，在中國，全啤酒行業(yè)銷量在2018年下降了約3.8%，最受影響的是低端和核心區(qū)間的啤酒產(chǎn)品。百威英博的業(yè)務(wù)雖然主要聚焦于“核心+”和高端區(qū)間，它們的表現(xiàn)比行業(yè)水平要好.
他也指出，百威英博去年在華銷量也下降了1.2%，不過中國市場去年的收入錄得1.3%的增長，主要受到持續(xù)高端化所驅(qū)動(dòng)，稅息折舊及攤銷前利潤增長6.6%，利潤率錄得117個(gè)基點(diǎn)的增長，至23.8%。
“在中國，讓我們的品牌增長、高端化和整合啤酒并提升核心產(chǎn)品是我們業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。”薄睿拓說，未來中國啤酒增長的希望在“核心+”、高端和超高端區(qū)間，目前這個(gè)區(qū)間的產(chǎn)品占百威英博在華啤酒整體銷量55%，該水平高于行業(yè)平均。
在談及各品牌在華表現(xiàn)時(shí)，他表示旗下高端品牌百威啤酒在中國多年都能抓住春節(jié)機(jī)會(huì)，去年百威更加首次推出了和萬圣節(jié)有關(guān)的活動(dòng)，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛度，也拉動(dòng)了銷售。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百威英博和綠山咖啡合作，打算讓人自己在家做酒喝 百威英博擬出售一批啤酒品牌 百威英博精釀啤酒銷量放緩 是產(chǎn)品問題還是品牌問題？ 華潤啤酒受益“新百威英博”再出16億美元全資控股雪花 百威英博在印度行賄被美國罰款600萬美元 搜索更多: 百威英博 |
