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(在昨日舉行的會(huì)議上，百威英博向分析師展示的中國(guó)業(yè)務(wù)優(yōu)先事項(xiàng)的說(shuō)明)
至于在中國(guó)定位于超高端區(qū)間的時(shí)代啤酒和科羅娜，他透露這兩個(gè)品牌的毛利率是低端和核心區(qū)間產(chǎn)品的9倍。他指出，時(shí)代啤酒在華策略是聚焦于城市中心發(fā)展品牌，特別是餐飲場(chǎng)合�？屏_娜去年知名度和滲透率也大為提升，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了50%，又指成功大多要?dú)w功于“科羅娜日落聲起音樂(lè)節(jié)”。
他又指出，百威英博在華“核心+”品牌的旗艦是哈爾濱冰純啤酒，公司會(huì)通過(guò)有趣的、具有活力的體驗(yàn)來(lái)提升它。此外，去年公司也推出了更加高端的哈爾濱冰純白啤，它的增長(zhǎng)勢(shì)頭將會(huì)有助哈爾濱品牌的高端化。
業(yè)務(wù)增長(zhǎng)全球四板斧
在回答分析師提出，在去年四季度百威英博的全球性品牌增長(zhǎng)出現(xiàn)顯著放緩，從前一年同期的6.5%下跌到2.8%，不知道是何原因?對(duì)此，他表示，一個(gè)季度不足以成為趨勢(shì)指標(biāo)，他指過(guò)去5年該數(shù)字都是極高的。
但他承認(rèn)，中國(guó)市場(chǎng)在去年四季度對(duì)全球性品牌的增長(zhǎng)放緩有重大影響，因?yàn)榘偻【圃诋?dāng)季的銷(xiāo)量較弱。
最后，在戰(zhàn)略層面，薄睿拓表示，為了加速百威英博的增長(zhǎng)計(jì)劃，公司已經(jīng)在深刻理解消費(fèi)者需求和消費(fèi)場(chǎng)景，鎖定了四個(gè)業(yè)務(wù)優(yōu)先事項(xiàng)——
一是要發(fā)展全球性品牌，撬動(dòng)百威英博、時(shí)代啤酒和科羅娜的潛力;二是要通過(guò)為啤酒品類(lèi)注入新活力、贏得適齡喝酒的年輕人，做好高端化和整合好啤酒;三是通過(guò)傳遞差異化的信息和增加關(guān)聯(lián)性，提高對(duì)更多消費(fèi)者的吸引力，實(shí)現(xiàn)核心啤酒產(chǎn)品的提升;四是發(fā)展新的啤酒品類(lèi)，通過(guò)提供創(chuàng)新性的選擇，例如為消費(fèi)者提供低酒精和無(wú)酒精啤酒，讓公司在更多場(chǎng)合下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
“這四個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)適用于所有我們運(yùn)作的市場(chǎng)。”他說(shuō)，雖然在不同市場(chǎng)里，輕重會(huì)有所不同。
�。▉�(lái)源：小食代） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 百威英博和綠山咖啡合作，打算讓人自己在家做酒喝 百威英博擬出售一批啤酒品牌 百威英博精釀啤酒銷(xiāo)量放緩 是產(chǎn)品問(wèn)題還是品牌問(wèn)題？ 華潤(rùn)啤酒受益“新百威英博”再出16億美元全資控股雪花 百威英博在印度行賄被美國(guó)罰款600萬(wàn)美元 搜索更多: 百威英博 |
