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資料圖。
時隔4年，農夫山泉股份有限公司（以下簡稱農夫山泉）攜桶裝水業(yè)務又“殺”回了北京市場。
法治周末記者通過撥打農夫山泉訂水熱線客服“400-8096666”確認了上述消息。
“從2月開始，農夫山泉桶裝水在北京市場就陸續(xù)鋪貨。目前，北京一些地方已經可以訂貨了。”農夫山泉客服對法治周末記者說。
針對農夫山泉桶裝水回歸北京市場事宜，法治周末記者聯系了農夫山泉北京市場相關負責人，但多次撥通后無人接聽；后記者發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿并未收到回復。
“北京市場往往是各家企業(yè)的必爭之地，農夫山泉桶裝水選擇歸來也是情理之中的事。”中國食品產業(yè)評論員朱丹蓬對法治周末記者說，“我判斷，農夫山泉桶裝水再度進入北京市場后，很可能會掀起一場促銷價格戰(zhàn)。”
回歸北京市場
實際上，農夫山泉桶裝水回歸北京市場早在去年就顯露出跡象。可以說，農夫山泉為桶裝水業(yè)務北京市場的回歸提前下了不少功夫。
2016年3月29日，農夫山泉在河北省興隆縣成立了全資子公司農夫山泉霧靈山承德飲用水有限公司（以下簡稱霧靈山承德公司）。
法治周末記者登錄全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)了解到，霧靈山承德公司注冊資本一千萬元，經營范圍涉及包裝飲用水和包裝材料的生產和銷售等。
此外，法治周末記者登錄中國飲料協(xié)會官網查詢資料了解到，《承德日報》曾報道，農夫山泉投資4億元在河北省興隆縣霧靈山腳下建設3條天然飲用水生產線，年產50萬噸天然水；報道中亦配有農夫山泉19升桶裝水生產廠區(qū)的建設照片。
與此同時，在銷售渠道方面，農夫山泉也進行了創(chuàng)新。
相比于過去消費者與水店電話聯系，購買水票后水店才進行配送的模式，農合山泉結合互聯網，推出了5種在線訂水方式，即手機APP、微信、支付寶、網站和訂水熱線。
“2016年，農夫山泉作為會議指定用水和指定用飲料進入杭州G20峰會，這對它的整體形象得到了認可。”朱丹蓬認為，“這次農夫山泉桶裝水以全新的方式歸來，也是農夫山泉提升它的品牌力、形象力以及綜合競爭力的戰(zhàn)略性舉措。”
緣何歸來
聊起農夫山泉桶裝水與北京飲用水市場的淵源，還得從4年前說起。
2013年年初，農夫山泉“標準門事件”爆發(fā)。
當年，由于農夫山泉外包裝上印制的產品標準號為浙江地方標準（DB33/383），而這個標準是農夫山泉生產產品時的執(zhí)行標準，其在總砷、鎘等對人體有危害的指標的嚴格程度方面，低于《生活飲用水衛(wèi)生標準》和《瓶（桶）裝飲用水衛(wèi)生標準》（GB19298）的相關規(guī)定。由此引發(fā)了農夫山泉標準低于自來水的風波，并愈演愈烈。
輿論之下，2013年5月，農夫山泉宣布桶裝水業(yè)務退出北京市場。
“‘標準門事件’在當年越鬧越大，農夫山泉桶裝水在當時選擇退出北京市場是很明智地選擇，以此避免此事件影響到全國的銷售。”朱丹蓬說。
公開的數據資料顯示，農夫山泉桶裝水業(yè)務選擇退出北京市場之前，其在北京市場占有率一直處于行業(yè)前列；2012年時，農夫山泉北京桶裝水市場規(guī)模約280多萬桶，利潤約為420萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 渠道成勝負手 農夫山泉桶裝水返京 “補考” 農夫山泉跨界橙汁九死一生 董事長稱把農業(yè)看得太簡單 農夫山泉啃橙第十年 鐘睒睒說“輕敵”了 農夫山泉果汁工廠欲三年內扭虧 農夫山泉果汁工廠欲三年內扭虧 此前遭受諸多打擊 搜索更多: 農夫山泉 |
