|
而據(jù)一位美團(tuán)內(nèi)部員工透露，美團(tuán)內(nèi)部有兩個(gè)間夜數(shù)據(jù)，一個(gè)是對外的間夜數(shù)，一個(gè)是內(nèi)部扣除疑似刷單的間夜數(shù)，但是和實(shí)際公布的間夜還是有差距的。
資本寒冬，投資人的投資邏輯也從純粹關(guān)注市場份額、縱容燒錢搶市場的邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮閷?shí)際的以現(xiàn)金流為王，所以美團(tuán)急需向投資人證明自己的盈利能力。具體到酒店行業(yè)，其利潤主要集中在高端酒店中，而這正是美團(tuán)的短板，所以美團(tuán)急于向外界宣布進(jìn)軍高星酒店，但現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，美團(tuán)所謂的“高星酒店”其均價(jià)也就300元左右，實(shí)際上是OTA的中端酒店。目前美團(tuán)的酒店均價(jià)為100多元，想在盈利難度可想而知。
另一個(gè)對比的維度是去哪兒網(wǎng)，去哪兒網(wǎng)從2009年涉足酒店業(yè)務(wù)，2014年全員投入發(fā)力酒店業(yè)務(wù)，經(jīng)過近8年的奮戰(zhàn)，近日宣布酒店業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，目前去哪兒網(wǎng)的酒店均價(jià)是200多元。無論是資金、人員、時(shí)間、資本上的投入，去哪兒網(wǎng)都勝過美團(tuán)酒店的投入，可見美團(tuán)酒店想要盈利，也許才剛剛走上長征的第一步。
據(jù)另一位酒店業(yè)內(nèi)人士透露，美團(tuán)現(xiàn)在在做一些復(fù)購活動(dòng)，粗略算下來，美團(tuán)賬面上負(fù)毛利很嚴(yán)重，如果算上復(fù)購券，美團(tuán)80%-90%的價(jià)格可能出現(xiàn)負(fù)毛利（當(dāng)然復(fù)購券的使用條件很嚴(yán)格，普通客人未必能滿足，倒是為刷單提供了方便）。
刷單透支信譽(yù) 投資人更謹(jǐn)慎
除了間夜量被質(zhì)疑外，另一個(gè)另投資人頭疼的問題是美團(tuán)一直以來存在的刷單問題，已經(jīng)嚴(yán)重影響了美團(tuán)的信譽(yù)。
“美團(tuán)刷單賬號(hào)在淘寶和一些論壇中隨處可見，聽說黃牛刷的比較少，員工和酒店合作刷的比較厲害，因?yàn)槊缊F(tuán)要裁員，員工為了保住飯碗，就聯(lián)合酒店刷單。”一位酒店從業(yè)人員透露。
以美團(tuán)80%的負(fù)毛利粗略計(jì)算，若取消復(fù)購券等優(yōu)惠，類比滴滴等燒錢補(bǔ)貼的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，美團(tuán)的訂單量至少下降40%。其原因一是美團(tuán)用戶多為價(jià)格敏感性，消費(fèi)水平低，毫無忠誠度，不補(bǔ)貼用戶就會(huì)大量流失，而且美團(tuán)網(wǎng)上價(jià)格稍高的酒店的團(tuán)購份數(shù)很多為0，足見其想涉足高端酒店的難度；二是商家、用戶或者員工為謀私利打擦邊球刷單，甚至據(jù)美團(tuán)內(nèi)部的員工爆料，高峰期的刷單數(shù)超過70%。
除了刷單，酒店商家為了引流，還會(huì)一家酒店注冊幾個(gè)店名，這意味著美團(tuán)酒店商家總數(shù)也是有一定水分的。
美團(tuán)酒店的虧損和未來盈利的渺茫性，成為美團(tuán)此次融資失利的最重要因素。而從美團(tuán)整體的戰(zhàn)略也看，美團(tuán)已經(jīng)處于一個(gè)病急亂投醫(yī)的狀態(tài)，今年以來，美團(tuán)點(diǎn)評共進(jìn)行了六次架構(gòu)調(diào)整，如此動(dòng)蕩不安的調(diào)整也暗示著王興其實(shí)并不知道美團(tuán)該往哪里走？
如此看來，2017年，是美團(tuán)生死攸關(guān)的一年，而路又在何方？尚不明朗。
來源：藍(lán)鯨TMT 文/張伍倫 新浪綜合 共2頁 上一頁 [1] [2] 美團(tuán)外賣疑吃出老鼠腿 面館涉事員工已開除 美團(tuán)外賣中驚現(xiàn)老鼠腿引發(fā)熱議 美團(tuán)方面暫未做出回復(fù) 梁建章版美食點(diǎn)評出爐 是對美團(tuán)的“反包圍”？ 零售巨頭觸網(wǎng)外賣O2O 7-11入駐美團(tuán)外賣 三度聯(lián)手美團(tuán)點(diǎn)評 大洋百貨以“直播”助推零售逆勢增三成 搜索更多: 美團(tuán) |
