兩個(gè)喬丹 的戰(zhàn)斗
[雖然黃牛著實(shí)讓人心煩，但也變相炒熱了Jordan這個(gè)品牌，讓其變得“物以稀為貴”。此外，在中國(guó)，有個(gè)叫喬丹體育的品牌，銷售如火如荼]
全球第二大體育用品制造商AdidasAG（ADS.DE）阿迪達(dá)斯集團(tuán)新的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)賣。不過(guò)這雙3DRunner跑鞋首發(fā)僅限于紐約、倫敦和東京，國(guó)內(nèi)暫時(shí)無(wú)法買到。
該款鞋子價(jià)格不菲，官方售價(jià)333美元，約合人民幣2300元。對(duì)于鞋控來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始躍躍欲試，尋找海外代購(gòu)。“男人玩鞋就跟女人玩包一樣，也很燒錢(qián)啊。”吳旻偉是典型的sneaker-head（熱衷于收藏運(yùn)動(dòng)鞋的人）。他的微信簽名是“看人先看鞋”。這個(gè)85后的男生從十年前開(kāi)始搜集各種限量版、復(fù)刻版的品牌球鞋。鞋柜里數(shù)十雙鞋子是他在這些年里從不同渠道得來(lái)的。說(shuō)起鞋子的型號(hào)、歷史，他總是滔滔不絕。
吳旻偉最愛(ài)的品牌是AirJordan。這個(gè)由籃球巨星MichaelJordan聯(lián)合耐克共同創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌如今已經(jīng)推出了31代。最新款是上周發(fā)售的AJ11Spacejam，開(kāi)售當(dāng)日毫無(wú)懸念地?fù)屬?gòu)一空。
吳旻偉跟筆者說(shuō)買這鞋子需要提前搖號(hào)，只有拿到號(hào)的人才能去買。“每年都是這樣，在正規(guī)途徑很難買到。”他聳聳肩，經(jīng)驗(yàn)老到地總結(jié)為“（品牌方的）饑餓營(yíng)銷唄”。原價(jià)1688元一雙的鞋子，吳旻偉在熟識(shí)的黃牛那兒加價(jià)600元拿到了一雙。他宣稱自己只在熟悉的幾家網(wǎng)店購(gòu)買，“網(wǎng)上假貨很多的。”
高昂的價(jià)格讓人覺(jué)得這些限量版的鞋子不是用來(lái)穿的，而是用來(lái)讓旁人各種羨慕嫉妒恨的。美國(guó)一位資深的體育產(chǎn)業(yè)觀察家MattPowell曾說(shuō)Jordan的鞋子是一個(gè)“高端、炫耀性的消費(fèi)品牌”。在美國(guó)如此，在中國(guó)亦是如此。
雖然黃牛著實(shí)讓人心煩，但也變相炒熱了Jordan這個(gè)品牌，讓其變得“物以稀為貴”。此外，在中國(guó)，有個(gè)叫喬丹體育的品牌，銷售如火如荼，店鋪一家接著一家開(kāi)。到了2011年，喬丹體育還打算要上市。
2012年年初，MichaelJordan通過(guò)代理公司起訴這家來(lái)自福建的喬丹體育公司。前者以喬丹體育爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)，違反2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定等為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。
這場(chǎng)擴(kuò)日持久的官司一直打到最高人民法院，歷經(jīng)5年拉鋸戰(zhàn)后，今年的12月上旬有了判定。有意思的是，雙方對(duì)于輸贏結(jié)果都是諱莫如深只字不提。
據(jù)說(shuō)，當(dāng)天即使福建當(dāng)?shù)氐拿襟w也沒(méi)法聯(lián)系上這家公司。而喬丹體育在回復(fù)筆者的郵件中只是表示，“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所使用的中文、拼音和圖形商標(biāo)全部可以正常使用，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)并不會(huì)受到影響”。
很多人士在判決后痛斥這樣的魚(yú)目混珠、沒(méi)有商業(yè)道德的行為�？杀氖牵@樣打擦邊球的商業(yè)案例在中國(guó)還真不少。體恤地來(lái)說(shuō)，那是一些本土制造商在多年前試圖轉(zhuǎn)型成為品牌商時(shí)的一種“不成熟”的嘗試。20多年的時(shí)間里有一些成功有一些則失敗。留下來(lái)的那些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入更規(guī)范、更文明、更國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)后遇到了麻煩。但這些麻煩目前似乎沒(méi)有合適的解決方案，因?yàn)闆](méi)有可以參考的先例和模板�，F(xiàn)在能怎么辦呢，船大難掉頭。只能期待新的加入者可以更加“原創(chuàng)”一些。
不過(guò)，昔日的籃球巨星MichaelJordan在高院宣判的當(dāng)天像一位勝利者一樣發(fā)表了官方聲明，“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案的判決中，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國(guó)的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。沒(méi)有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。”
這也許是為什么有人會(huì)認(rèn)為耐克贏了官司。至少，耐克在輿論上贏了。
好消息是，AirJordan并沒(méi)有失去它真正的客戶，那些更加舍得花錢(qián)在自己裝備上的消費(fèi)者正在變得越來(lái)越多。吳旻偉告訴筆者，他10多歲時(shí)曾把兩個(gè)牌子給搞混過(guò)，但后來(lái)很快就分別清楚。沒(méi)有人會(huì)穿著一雙100多塊的鞋子讓別人猜是AJ幾代，這會(huì)讓人笑掉大牙的。
在這場(chǎng)官司之后，筆者曾向耐克中國(guó)詢問(wèn)Jordan品牌在中國(guó)的銷售情況，不過(guò)他們沒(méi)有透露具體的數(shù)據(jù)，只是稱品牌一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。
喬丹前營(yíng)銷經(jīng)理EricTian曾對(duì)外宣稱，在中國(guó)，Jordan品牌65%的銷量得益于那些將其當(dāng)作時(shí)尚品牌的消費(fèi)者，只有35%的消費(fèi)者看重鞋子的性能方面。（耐克公司的發(fā)言人拒絕證實(shí)這一數(shù)字，但也沒(méi)有進(jìn)行反駁。）
耐克公司在2015年時(shí)曾表示，Jordan品牌一年中在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了約22億美元的銷售額，而公司期望2020年底的銷售額能達(dá)到45億美元。Jordan品牌寄望打開(kāi)全球的另一些市場(chǎng)。“大中華地區(qū)日益成為Jordan品牌越來(lái)越重要的市場(chǎng)。”耐克中國(guó)表示。
戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）
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