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紅旗轎車最近一次走進(jìn)國(guó)人視野，不是在回憶的功勞簿上，而是在一汽轎車虧損嚴(yán)重的中報(bào)里。近日，一汽轎車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱一汽轎車）欲剝離紅旗資產(chǎn)的傳聞也終于得到了證實(shí)。
11月18日晚間，一汽轎車正式發(fā)布《關(guān)于資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓暨關(guān)聯(lián)交易的公告》，經(jīng)雙方確認(rèn)，公司擬將上述資產(chǎn)以含增值稅人民幣42759.03萬(wàn)元的交易價(jià)格轉(zhuǎn)讓給一汽股份。“共和國(guó)長(zhǎng)子”一汽紅旗品牌獨(dú)立事件終于塵埃落定。
中國(guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光表示，曾經(jīng)一汽為復(fù)興紅旗曾試圖用公車效應(yīng)拉動(dòng)私車銷售。然而紅旗的整個(gè)產(chǎn)品形象與其高定價(jià)并不相符。此番剝離紅旗資產(chǎn)，不論是對(duì)紅旗品牌的復(fù)興，還是對(duì)于一汽轎車全年業(yè)績(jī)的提振都會(huì)起到促進(jìn)作用。
記者從一汽集團(tuán)內(nèi)部了解到，一汽集團(tuán)將整合旗下的紅旗相關(guān)資產(chǎn)。以一汽轎車旗下的紅旗事業(yè)部為主體成立一汽股份紅旗分公司。此后將與一汽轎車同級(jí)別運(yùn)營(yíng)。
傳言成真
紅旗作價(jià)4.2億元出售
公告表示，本次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的關(guān)聯(lián)交易已經(jīng)在第七屆董事會(huì)第七次會(huì)議中審議通過(guò)，在交易合同簽署生效后20天之內(nèi)，一汽股份需要向一汽轎車支付轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)價(jià)款。屆時(shí)紅旗品牌就歸屬一汽股份擁有，從一汽轎車中獨(dú)立出來(lái)。公告中也提到，目前交易合同尚未完成簽署，需要公司董事會(huì)進(jìn)行審議。
事實(shí)上，自今年3月份一汽股份成立紅旗事業(yè)部以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于紅旗資產(chǎn)的整合便有預(yù)期。紅旗作為曾經(jīng)家喻戶曉的自主汽車品牌，如今因?yàn)槭袌?chǎng)定位、營(yíng)銷策略等問(wèn)題，在銷售市場(chǎng)處境尷尬。2008年，一汽曾提出“紅旗復(fù)興”計(jì)劃，2013年紅旗H7正式上市，不過(guò)，銷量數(shù)據(jù)始終不甚理想。
數(shù)據(jù)顯示，作為品牌重塑的首款戰(zhàn)略車型，紅旗H7在2013年的銷量?jī)H為2961輛；2014年銷量下滑為2589輛；2015年紅旗H7的銷量有所提高，為5037輛。
而此前一汽轎車公告顯示，2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84.91億元，同比下降38.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-8.26億元。
一方面銷量始終遇冷，另一方面虧損中的一汽轎車卻仍需耗費(fèi)巨資投入紅旗品牌的研發(fā)。據(jù)悉，2015年4月份，一汽轎車與母公司一汽股份合作建設(shè)紅旗H7技術(shù)升級(jí)項(xiàng)目，該項(xiàng)目的建設(shè)期為26個(gè)月，預(yù)計(jì)投入2.77億元，投資回收期預(yù)計(jì)5.71年。截至2016年6月30日，該項(xiàng)目進(jìn)度為32%，未產(chǎn)生收益。
此外，上半年一汽轎車對(duì)紅旗L平臺(tái)T503車型、紅旗LS5（P504）車型技術(shù)改造兩個(gè)項(xiàng)目投入共計(jì)2400萬(wàn)的研發(fā)資金，而項(xiàng)目總預(yù)計(jì)投入7億元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)今紅旗的整個(gè)產(chǎn)品形象與其高定價(jià)并不相符，這也使得產(chǎn)品上市后銷量遇冷，在一汽轎車體系內(nèi)虧損嚴(yán)重。此番剝離紅旗資產(chǎn)，一汽轎車將卸下資產(chǎn)重?fù)?dān)，把精力投到更具市場(chǎng)化的戰(zhàn)略布局，不論是對(duì)紅旗品牌的復(fù)興，還是對(duì)于一汽轎車全年業(yè)績(jī)的提振都會(huì)起到促進(jìn)作用。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奧迪經(jīng)銷商發(fā)通牒或?qū)⑼Ｖ固彳?一汽大眾在華迎最大危機(jī) 奧迪劈腿上汽：一汽大眾奧迪呈現(xiàn)疲態(tài) 已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 一汽馬自達(dá)車型大面積停產(chǎn) 經(jīng)銷商稱沒什么人買 一汽股份違約事件引發(fā)監(jiān)管升級(jí) 投資者吹響維權(quán)集合號(hào) 一汽夏利產(chǎn)銷雙降坐實(shí)虧損王：艱難自救新產(chǎn)品負(fù)評(píng)如潮 搜索更多: 一汽 |
