“一個(gè)愛(ài)開(kāi)發(fā)布會(huì)的企業(yè)和一個(gè)愛(ài)到處忽悠的老板”，是大部分人對(duì)樂(lè)視的評(píng)價(jià)。

　　近年來(lái)，樂(lè)視發(fā)布會(huì)越開(kāi)越大，生態(tài)圈越來(lái)越眼花繚亂，但連月來(lái)硬件方面的資金鏈?zhǔn)艿搅硕喾劫|(zhì)疑。

　　據(jù)悉，樂(lè)視在今年9月舉辦的pro3手機(jī)發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸宣布樂(lè)視超級(jí)手機(jī)總銷量累計(jì)突破1700萬(wàn)臺(tái)。早在今年1月，樂(lè)視移動(dòng)就宣稱，超級(jí)手機(jī)2015年總銷量超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，超額完成年度銷量目標(biāo)。如今大半年過(guò)去了，這一數(shù)字已經(jīng)提高到1700萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于進(jìn)入2016年以來(lái)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)賣出了1300萬(wàn)部�？芍^成績(jī)斐然。

　　最新賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，樂(lè)視手機(jī)以191萬(wàn)銷量，4.1%份額保持十強(qiáng)席位，位列第九。這已經(jīng)是樂(lè)視手機(jī)連續(xù)半年穩(wěn)居整體十強(qiáng)名單。其中，9月份線上銷量80.2萬(wàn)位列第五，環(huán)比上月增加24.5萬(wàn)，增幅44%，份額8.7%，遠(yuǎn)甩三星、華為、OPPO和vivo等老牌巨頭。線下銷量在6月份首次進(jìn)入前十后，始終穩(wěn)居十強(qiáng)。

　　但事實(shí)上，對(duì)于樂(lè)視宣稱的千萬(wàn)手機(jī)銷量，業(yè)內(nèi)人士表示，千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)應(yīng)是出貨量，并非銷量。從線上的銷售情況來(lái)看，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視手機(jī)與其他國(guó)產(chǎn)品牌的安卓手機(jī)相比，月銷量不足華為、小米的零頭。

　　關(guān)于線下銷售的情況，證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地探訪了深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，華強(qiáng)北兩家國(guó)美電器均未見(jiàn)到樂(lè)視手機(jī)和樂(lè)視電視的銷售點(diǎn)。記者通過(guò)電子地圖找到了樂(lè)視生態(tài)店，與一墻之隔的oppo和華為專賣店相比，樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)店店略顯冷清。仔細(xì)觀察，樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)店分為三個(gè)部分，很大一部分展示的是樂(lè)視電視，中間部分零星展示手機(jī)，大部分是千元機(jī)，還有一面墻是展示紅酒（樂(lè)視此前與網(wǎng)酒網(wǎng)合作試水葡萄酒產(chǎn)業(yè)）。

　　通過(guò)實(shí)地調(diào)研走訪，記者大概了解了樂(lè)視線上線下的銷售差別。關(guān)于產(chǎn)品的價(jià)格，線上確實(shí)是有很大優(yōu)勢(shì)，比如電視，同一型號(hào)的電視，線下每臺(tái)平均要比線上高出500~800元不等，并且隨著“雙十一”的臨近，線上價(jià)格會(huì)更加低廉。

　　據(jù)知情人士透露，樂(lè)視為了吸引線下店鋪，采用期權(quán)激勵(lì)，并且允許線下店鋪溢價(jià)。然而溢價(jià)空間并不可觀，店員告訴記者，樂(lè)視硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)很低，官方拿貨價(jià)不會(huì)比官方售價(jià)便宜多少，樂(lè)視線下體驗(yàn)店的銷售不算非常樂(lè)觀。記者在樂(lè)視生態(tài)店停留了近兩個(gè)小時(shí)，無(wú)人問(wèn)津。

　　關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量，店員告訴記者，手機(jī)這一塊業(yè)務(wù)線上比起線下優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)槭謾C(jī)并沒(méi)有附贈(zèng)任何增值服務(wù)，但是樂(lè)視電視線下銷售要比線上銷售附帶更多的增值服務(wù)，比如贈(zèng)送更多的質(zhì)保售后，以及贈(zèng)送長(zhǎng)時(shí)間的樂(lè)視會(huì)員。另外店員告訴記者，線上銷售的樂(lè)視電視大部分是存貨，特別是每年的“雙十一”，是各家終端產(chǎn)品出庫(kù)存的好時(shí)機(jī)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2015年至2016年9月各期期末，公司的存貨規(guī)模分別為11.39億元和18.48億元，存貨呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年9月末公司存貨較2015年末增長(zhǎng)62%。公司存貨主要是終端產(chǎn)品，增加的主要原因是公司終端銷售以及線上商城業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銷售模式從“預(yù)約+現(xiàn)貨”逐步變?yōu)楝F(xiàn)貨銷售為主。

　　關(guān)于盈利情況，樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)店的店長(zhǎng)表示，線下的生態(tài)體驗(yàn)店大部分都在虧本，一直在強(qiáng)撐著，但既然進(jìn)來(lái)了，想出去也難。

　　記者注意到，樂(lè)視新出的一款相對(duì)高端的pro3手機(jī)，在“樂(lè)迷社區(qū)”和“手機(jī)吧”里，遭到了部分消費(fèi)者的吐槽和抱怨。有消費(fèi)者表示，手機(jī)定了一個(gè)月仍然沒(méi)有發(fā)貨。對(duì)此，樂(lè)視官方客服表示解決方案為300抵用卷+一個(gè)耳機(jī)（抵用券必須在當(dāng)月月底之前使用），或者直接退貨。記者到實(shí)體店探訪到的情況與線上不盡相同，實(shí)體店有少量現(xiàn)貨，但是價(jià)格遠(yuǎn)高于官網(wǎng)售價(jià)，平均一臺(tái)手機(jī)要比官網(wǎng)報(bào)價(jià)高出300~400元。記者查閱天貓官方旗艦店和品牌官網(wǎng)，pro3這款機(jī)型的銷量遠(yuǎn)低于其他品牌的暢銷機(jī)銷量。

　　“我們主要是做電視和內(nèi)容的，手機(jī)只是樂(lè)視生態(tài)圈的一小部分，可以通過(guò)樂(lè)視手機(jī)操作樂(lè)視電視來(lái)獲得更好的體驗(yàn)。但是單純就手機(jī)而言，市場(chǎng)上有很多比我們體驗(yàn)更好的安卓手機(jī)，我們的手機(jī)主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同樣配置的情況下，我們一定是最便宜的。”店員中肯地告訴證券時(shí)報(bào)．e公司記者。

　　一位熟悉樂(lè)視的人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，“樂(lè)視現(xiàn)在還不算太糟的就是內(nèi)容了，樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視體育買的IP都還算不錯(cuò)，盈利尚可。”

　　證券時(shí)報(bào)記者 張騫爻

樂(lè)視多家供貨商紛紛撇清關(guān)系 資金壓力陡增

樂(lè)視深陷欠款羅生門 賈躍亭只剩背水一戰(zhàn)

樂(lè)視金融的煩惱：四大牌照緊缺 資本市場(chǎng)不買賬

樂(lè)視批判：音速借錢光速燒錢 資金正在逃離

樂(lè)視減速：營(yíng)收難度加大 生態(tài)故事如何持續(xù)

搜索更多: 樂(lè)視