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上映近20天票房還未突破3.8億元，這讓“押寶”《爵跡》的樂視影業(yè)陷入了尷尬。今年以來，樂視影業(yè)所出品的電影屢慘遭票房失利，而年初公布的20部電影的片單完成率僅為四成，除此之外，作為樂視影業(yè)重要合伙人的郭敬明也于近日宣布將以股東身份加入千和影業(yè)，后續(xù)還會合作3部電影，而樂視影業(yè)做出的5.2億元業(yè)績承諾的完成度也令人堪憂。成立于2011年的樂視影業(yè)，本是影視界殺出的一匹黑馬，緣何陷入今日四面楚歌的境地？
票房業(yè)績多面承壓
將時下最具票房號召力的明星匯聚一堂，《爵跡》卻依然沒能撐起樂視影業(yè)的期望。上映19天票房3.78億元，這個成績可以用慘淡來形容。據(jù)了解，《爵跡》的制作成本超過1.5億元，按照票房分賬，票房需要在5億-6億元才能保證投資方回本。對于郭敬明來講，《爵跡》遭遇滑鐵盧或許還有從其他方面彌補的機會，但是對樂視影業(yè)來講，這關系到其能否順利并入樂視網(wǎng)。
今年5月6日，樂視網(wǎng)以98億元收購樂視影業(yè)100%股權的消息，掩蓋在一堆影視公司的并購案中并不格外顯眼，但是隨著萬達院線、暴風集團、唐德影視等并購措施接連流產(chǎn)后，樂視影業(yè)反而成了還未失敗的那一個。有業(yè)內人士指出，樂視影業(yè)估值的核心是影視發(fā)行力和明星資源上，在樂視影業(yè)注入樂視網(wǎng)的方案中，有多位明星股東通過此次交易收獲頗豐。
就拿樂視影業(yè)重要的合作人郭敬明來講，當時他對樂視影業(yè)的出資金額為500萬元，手中股份的對價總額高達5855.5萬元，浮盈5355.5萬元。若交易完成，郭敬明將成為樂視網(wǎng)股東，持股141.54萬股。然而10月12日，郭敬明卻突然宣布成為千和影業(yè)股東，后續(xù)還將合作三部新片，這讓外界紛紛猜測郭敬明是否將拋棄樂視影業(yè)這個長期合作伙伴，轉投千和影業(yè)的懷抱，而郭敬明是否還會成為樂視影業(yè)的股東，也畫上了一個問號。
同時，樂視影業(yè)還面臨著完成業(yè)績承諾的壓力。今年7月，樂視影業(yè)在修改并購預案后承諾凈利潤不低于5.2億元，然而從年初發(fā)布的20部新片計劃來看，目前上映并且已有票房成績的電影有8部，除《盜墓筆記》票房破10億元，其他的成績均不理想。而從《盜墓筆記》的票房分成來看，最大的贏家也并非樂視影業(yè)。當初樂視網(wǎng)在收購樂視影業(yè)時，主要是為了增強樂視網(wǎng)影視投資及發(fā)行能力，推動公司內容生產(chǎn)規(guī)模的升級，如今看來，樂視影業(yè)的表現(xiàn)卻有些拖后腿。
《小時代》模式難再復制
“樂視影業(yè)是近年來發(fā)展比較迅速的影視公司之一，在運營IP和影視營銷上其實具備一定優(yōu)勢。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，看一個影視公司的業(yè)績并不應該僅僅關注它的票房成績，還應注意它的投入與產(chǎn)出比以及市場號召力，這些內容樂視影業(yè)原本并不差。
這很好地體現(xiàn)在樂視影業(yè)在《小時代》系列電影的營銷方式上，據(jù)悉，樂視影業(yè)針對原著的網(wǎng)絡點擊量、用戶特征等相關數(shù)據(jù)進行調查研究，并對以往觀眾對于同類型影片的評價、反映進行數(shù)據(jù)分析，從而找到目標用戶和潛在用戶，之后再按照目標用戶習慣接受信息的方式傳播信息，即互聯(lián)網(wǎng)，選擇微博等年輕人喜愛的信息接收渠道進行宣傳，包括BAT、京東都參與進來，并針對目標用戶設計衍生品服務。盡管《小時代》系列電影口碑不佳，但是四部電影卻合計收割了近18億元票房。 共2頁 [1] [2] 下一頁 樂視商城“發(fā)貨門”頻發(fā) 再遭近千用戶質疑 一半資源投向自制 樂視視頻內容促銷成效待考 樂視因濫用訴權拖延訴訟被消費者追加索賠律師費 易到迷�！皹芬曄怠保悍Q融資屬實 否認人事震蕩 小米聯(lián)合BAT“圍剿”樂視 稱樂視虧錢不能持久 搜索更多: 樂視 |
