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10、好麗友薯愿
失望關(guān)鍵詞：敗興
上榜理由：好麗友通過(guò)廣告詞“我只要薯愿，怎樣”走紅市場(chǎng)，卻因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P款，著實(shí)敗興。
2014年3月，好麗友薯愿“換新顏”，還聘請(qǐng)全智賢代言，她在廣告中的賣(mài)萌系數(shù)也一度爆表。這樣一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，甚至在眾多網(wǎng)友中發(fā)酵并引發(fā)漣漪效應(yīng)，如引發(fā)了不同地方的方言演繹。
盡管好麗友薯愿通過(guò)廣告詞“我只要薯愿，怎樣”走紅市場(chǎng)，但其宣傳卻惹來(lái)了一片質(zhì)疑聲音和罰款。
事情源于2014年7月，《消費(fèi)者報(bào)道》送檢樂(lè)事、好麗友、可比克、品客和洽洽5品牌8款薯片進(jìn)行對(duì)比檢測(cè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“好麗友·薯愿”馬鈴薯膨化食品“口感松脆、不油膩；且100%不含反式脂肪酸”的宣傳涉及虛假宣傳，被工商部門(mén)處以5萬(wàn)元罰款。
當(dāng)人們被“100%不含反式脂肪酸、還能瘦身”的廣告語(yǔ)誘惑時(shí)，事實(shí)上，反式脂肪酸標(biāo)注為“0”不等于完全不含，只有在反式脂肪酸含量≤0.3g/100g時(shí)，可標(biāo)注為“含量為0”。好麗友因虛假宣傳被罰，這也傷了吃貨的心。
失望指數(shù)：★★
■ 專家點(diǎn)評(píng)
“失望之食”考驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品力
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬：
這份榜單從一個(gè)有趣的視角概括了食品行業(yè)2014年的生態(tài)現(xiàn)狀。其實(shí)，在食品行業(yè)，食品安全、概念營(yíng)銷(xiāo)、虛假或夸大宣傳事件層出不窮。政府層面和行業(yè)層面呼吁企業(yè)自律也很多年了，但這種情況并未得到太大改善，這是一個(gè)行業(yè)的無(wú)奈。
目前，我們正處在后工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代的交接點(diǎn)，這個(gè)時(shí)代對(duì)企業(yè)的新品研發(fā)提出更高要求。
企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上要么有產(chǎn)品力無(wú)品牌力，要么有品牌力無(wú)傳播力，如何實(shí)現(xiàn)品牌力、傳播力和產(chǎn)品力的平衡，生產(chǎn)和設(shè)計(jì)出與主流消費(fèi)者相匹配的產(chǎn)品顯得非常關(guān)鍵。
2014年，以我看好的乳酸菌飲品為例，這個(gè)品類以促進(jìn)消費(fèi)者腸胃吸收為賣(mài)點(diǎn)，在亞健康問(wèn)題突出的今天，其市場(chǎng)前景廣闊。但是即便到目前為止，該品類仍缺少國(guó)家的界定，比如說(shuō)企業(yè)的硬件水平要求、行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等都無(wú)具體的法則去界定，這也就導(dǎo)致了行業(yè)的亂象叢生和產(chǎn)品的良莠不齊。
另一方面，整個(gè)食品行業(yè)還存在外資企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)象，盡管大家均在提倡“價(jià)值戰(zhàn)”，但其實(shí)大家仍陷入了“價(jià)格戰(zhàn)”之中。而之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)狀的最主要原因就是大企業(yè)不投入，小企業(yè)打擦邊球。
在中國(guó)食品行業(yè)產(chǎn)品力提升方面，不僅企業(yè)需要加大努力，政府還有很多事情需要做。食品作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的第一要事，法律規(guī)范的提升需要緊跟市場(chǎng)。2015年，期待我們的“失望之食”少一點(diǎn)，“滿意之食”更多一些。來(lái)源:新京報(bào) 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 好麗友薯愿涉及虛假宣傳被處罰 好麗友薯片丙烯酰胺含量較高 薯愿好友趣被點(diǎn)名 江中猴菇餅干賣(mài)200多元稱養(yǎng)胃 專家：商家在玩概念 好麗友薯愿涉及虛假宣傳 被上海工商處罰 猴菇餅干養(yǎng)胃還需醫(yī)學(xué)證明 江中被指虛假宣傳 搜索更多: 猴菇 好麗友 |
