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2014年10月，加多寶稱提前兩個(gè)月完成2014年度銷售指標(biāo)。同月，王老吉表示2014年度銷售量達(dá)到200億元已毫無懸念。
“無論是雙方在法庭上的辯論，還是在市場(chǎng)上的爭(zhēng)斗，負(fù)面消息反而有助于品牌推廣，使涼茶品類越來越大，進(jìn)一步擠壓其他飲料的市場(chǎng)份額。”食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊指出。
“相較于碳酸飲料、果汁等，涼茶類飲料的產(chǎn)品比較單一，生產(chǎn)線也比較簡(jiǎn)單，品質(zhì)更容易得到保障。消費(fèi)者清楚雙方的炒作并不是由于產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，所以負(fù)面消息也很好地保證了企業(yè)的曝光度，達(dá)到了宣傳效果。”陳瑋說道。
可樂飲料負(fù)面輿論多源自健康問題
本次飲料類《報(bào)告》的另一大看點(diǎn)則是可樂類飲料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑。
《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，可口可樂與百事可樂的負(fù)面信息數(shù)量排行緊隨在涼茶之后，十大品牌中信息總量第一的可口可樂，也未能掩蓋其負(fù)面信息較多的事實(shí)。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，可樂企業(yè)的負(fù)面信息來源主要集中在微博，其內(nèi)容大部分出現(xiàn)在關(guān)于飲食健康的生活小貼士之中，“致癌”“加速衰老”“色素”等關(guān)鍵詞均在其中，相較而言，“碳酸飲料可以預(yù)防老年癡呆”這樣的信息便難以支撐。
“碳酸飲料業(yè)績(jī)的下滑就好比諾基亞[微博]的沒落，這是時(shí)代的更替。”徐雄俊介紹說，“可口可樂與百事可樂在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的情況，盡管他們使出渾身解數(shù)，蚍蜉也難以撼動(dòng)大樹。‘不健康’的標(biāo)簽造成了可樂在全球市場(chǎng)的消亡。”
這一點(diǎn)似乎也在百事可樂與可口可樂的財(cái)報(bào)中得以體現(xiàn)。
2月10日，可口可樂首先公布2014年第四季度財(cái)報(bào)，其中顯示，第四季度凈利潤(rùn)為17.10億美元，凈營(yíng)收為108.72億美元，比去年同期的110.40億美元下滑2%。
僅隔一天，百事可樂公司也發(fā)布了2014財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。百事可樂報(bào)告顯示，百事可樂第四季度凈營(yíng)收為199.48億美元，比去年同期的201.18億美元下滑1%；歸屬于百事可樂的凈利潤(rùn)為13.11億美元，比去年同期的17.42億美元下滑25%。
與此同時(shí)，在可樂類飲料產(chǎn)品因不利健康而帶來的質(zhì)疑輿論之外，在業(yè)內(nèi)人士看來，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的相互攻擊也是可樂類飲料負(fù)面輿論居高的原因之一。
“除了消費(fèi)者因自身健康安全意識(shí)的提升，使得碳酸飲料市場(chǎng)受到不利影響以外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊也有很大影響。比如銷量較好的六個(gè)核桃、涼茶類飲品，作為“健康”飲品的陣營(yíng)主要力量，其自身的品牌理念就會(huì)對(duì)可樂形成沖擊，更何況攻擊性的戰(zhàn)略。”徐雄俊表示。來源: 法治周末 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] “王老吉”商標(biāo)糾紛索賠升至29億 王老吉要讓加多寶白干：索賠額由10億變?yōu)?9.3億 王老吉要讓加多寶白干：索賠額由10億變29.3億 王老吉豪賭40億決戰(zhàn)加多寶 王老吉“戰(zhàn)火”再起 紅罐包裝究竟歸誰(shuí)所有 搜索更多: 加多寶 王老吉 |
