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原因是，涼茶行業(yè)情況比較特殊，100多億元的市場(chǎng)，目前只有王老吉一家獨(dú)大，占據(jù)了包裝涼茶行業(yè)80%左右份額。春和堂、上清飲、潘高壽、念慈庵、和其正、陳李濟(jì)、鄧?yán)蠜霾璧汝懤m(xù)加入涼茶業(yè)激戰(zhàn)中，但多年來(lái)一直未有第二名產(chǎn)生，原因是王老吉太強(qiáng)勢(shì)以至難以出現(xiàn)旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在這樣的背景下，假如霸王以一個(gè)新品牌來(lái)爭(zhēng)奪涼茶市場(chǎng)，則要花大量的人力、物力等，而且在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都將難與王老吉抗衡，承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)甚至比品牌延伸更大。而假如霸王能夠把中藥文化的核心價(jià)值充分挖掘出來(lái)，巧妙地與涼茶文化對(duì)接，消費(fèi)者應(yīng)會(huì)迅速接受，涼茶本來(lái)就是跟中草藥文化同出一源。
“霸王這次品牌延伸究竟是相悖還是相助，這兩種可能性都存在，我個(gè)人認(rèn)為機(jī)會(huì)應(yīng)會(huì)大于風(fēng)險(xiǎn)。”章世維說(shuō)。
惠州懷安堂涼茶有限公司總經(jīng)理曾志鋒接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，對(duì)霸王踏入涼茶行業(yè)并不感到奇怪，霸王可借助之前的渠道，迅速進(jìn)入超市以及便利店等終端，至于在市場(chǎng)上可以走到哪個(gè)位置則不好評(píng)論。
今年涼茶原材料漲價(jià)很厲害，有些藥材價(jià)格甚至翻倍，但產(chǎn)品終端卻不敢提價(jià)，目前整個(gè)行業(yè)除王老吉憑著規(guī)模走量以及自建有藥材種植基地這兩大優(yōu)勢(shì)消化原材料價(jià)格上漲壓力外，其他涼茶企業(yè)的日子不大好過(guò)，行業(yè)今年可能會(huì)出現(xiàn)一輪慘烈洗牌，或許將有一半品牌慘遭淘汰出局。
曾志鋒坦陳，懷安堂涼茶正進(jìn)入調(diào)整階段，停止擴(kuò)張甚至考慮關(guān)掉部分店鋪，目前涼茶最大的市場(chǎng)廣東競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，這里的涼茶生意不好做，反而福建等市場(chǎng)情況還好些。
何慕稱，涼茶行業(yè)幾乎由王老吉壟斷著，這不大正常。微軟可以做到一家獨(dú)大，是因?yàn)槲④浺詫?zhuān)利技術(shù)壁壘將其他競(jìng)爭(zhēng)者擋在門(mén)外，涼茶行業(yè)明顯不存在這樣的門(mén)檻，目前這種現(xiàn)狀不可能維持太久，這意味著對(duì)其他后來(lái)者來(lái)說(shuō)是有機(jī)會(huì)的。他認(rèn)為企業(yè)攻占涼茶市場(chǎng)，關(guān)鍵是掌握三大要素，一是口味，這是命門(mén)，找到適合消費(fèi)者的口感非常重要；二是賣(mài)點(diǎn)，王老吉“不上火”的賣(mài)點(diǎn)做得非常漂亮，抓住了消費(fèi)者的心理；三是渠道。
“霸王闖入涼茶市場(chǎng)的命運(yùn)究竟會(huì)如何，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，最終答案將由市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)回答。”廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫雄說(shuō)。 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 霸王連續(xù)第三年虧損 大幅收縮涼茶業(yè)務(wù) 揭秘酒店消費(fèi)潛規(guī)則：預(yù)訂實(shí)存霸王條款 白領(lǐng)遭遇退款難 華爾街英語(yǔ)被指“霸王條款” 金霸王電池被曝突然爆炸 調(diào)查稱已發(fā)生多起 金霸王電池被曝突然爆炸 調(diào)查稱已發(fā)生多起 搜索更多: 霸王 |
