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紅商網(wǎng)訊：霸王集團(tuán)今日公布了其2012年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，其虧損額度擴(kuò)大到了6.18億，顯示其經(jīng)營(yíng)不僅沒有好轉(zhuǎn)的跡象，反而越加艱難。
自此，霸王集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)虧損三年，且虧損額逐年擴(kuò)大。霸王集團(tuán)同時(shí)也宣布，將以更審慎的方式經(jīng)營(yíng)涼茶業(yè)務(wù)，公司已經(jīng)大幅縮減涼茶銷售網(wǎng)絡(luò)，將其外包給分銷商。
霸王集團(tuán)2012年收入為5.56億元，同比下降了37.5%。公司表示，收入下降的主要原因是霸王涼茶銷售額的大幅下降，霸王涼茶在2012年的銷售額不足兩千萬元，占公司總收入比重已降至3.2%。
自霸王涼茶問世伊始，質(zhì)疑的聲音從未停過。該品牌從洗發(fā)水大跨度到?jīng)霾桀I(lǐng)域的做法一直為業(yè)內(nèi)所詬病。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，霸王涼茶是霸王跨行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，其多元化導(dǎo)致了多元惡化，其從洗發(fā)水到?jīng)霾璧难由炜缍容^大，容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理，消費(fèi)的欲望被減弱。
霸王集團(tuán)于2009年在香港上市，上市初期，“霸王”夫婦身家將迅速飆升至近50億港元，超過擁有舒蕾等品牌的絲寶集團(tuán)老板湖北富豪梁亮勝2008年身家約34億元的紀(jì)錄，摘取內(nèi)地洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商的首富桂冠。
但2010年7月14日，有香港媒體報(bào)道，成龍代言的“霸王”品牌旗下洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)的二惡烷，這導(dǎo)致霸王集團(tuán)迅速陷入了危機(jī)之中。隨后國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)二惡烷事件進(jìn)行澄清，稱霸王相關(guān)產(chǎn)品的抽檢樣品中，二惡烷含量水平不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生危害。
官方抽檢結(jié)果無疑是利好消息，但霸王集團(tuán)還是受到重創(chuàng)，公司形象受到的影響更是無法估量，業(yè)績(jī)更是一落千丈。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，二惡烷事件之后，霸王曾委托第三方機(jī)構(gòu)做市場(chǎng)調(diào)研，了解全國(guó)七、八個(gè)城市消費(fèi)者的反饋，“有相當(dāng)一部分消費(fèi)者因?yàn)?lsquo;二惡烷事件’而放棄再使用霸王產(chǎn)品。”
2010年的二惡烷事件成為霸王集團(tuán)業(yè)績(jī)走下坡路的分水嶺，集團(tuán)在當(dāng)年的業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)虧損。
面對(duì)這種情況，霸王集團(tuán)采取多品牌自救策略，并聘請(qǐng)了明星代言，希望走出困境，但目前來看仍未見效。
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