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“直播帶貨”正成為中國推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)的重要抓手之一。外媒報(bào)道稱，中國將消除貧困作為今年要實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)。電子商務(wù)平臺(tái)也紛紛響應(yīng)，聚焦“三農(nóng)”，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，跳過中間商，直接讓農(nóng)村賣家接觸到消費(fèi)者。咨詢公司“中國代理商”的研究和戰(zhàn)略經(jīng)理邁克·諾里斯表示，這是互聯(lián)網(wǎng)公司與政府目標(biāo)相結(jié)合的典型案例，一舉多得。
發(fā)達(dá)的電子商務(wù)為中國“直播帶貨”熱潮興起提供了強(qiáng)大支撐。美國《福布斯》雜志指出，中國擁有8億手機(jī)月活躍用戶。在阿里巴巴、京東和騰訊等集團(tuán)的推動(dòng)下，中國的電子商務(wù)成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。電商直播不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，也為更多普通人搭建起致富的橋梁。
多方共贏是“直播帶貨”燃爆市場(chǎng)的持久動(dòng)力。
美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)評(píng)論稱，中國“直播帶貨”熱潮的興起，正在幫助普通中國人實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富和階層上升的夢(mèng)想。對(duì)很多中國人來說，這是一夜暴富的機(jī)會(huì)，能迅速帶來社會(huì)流動(dòng)性。對(duì)于全球品牌來說，這些互聯(lián)網(wǎng)名人——“網(wǎng)紅”——正在成為接觸中國數(shù)億購物者的最有效途徑。
墨西哥電子商務(wù)網(wǎng)站Marketing4ECommerce在一篇題為《電商直播——中國線上銷售模式的革新》的報(bào)道中指出，在中國，電商直播已取得了很大的成績(jī)。今年2月，淘寶直播新開播的商家數(shù)量環(huán)比1月勁增719%。報(bào)道稱，疫情促使企業(yè)更多地使用直播平臺(tái)。對(duì)于商家來說，直播不僅是為企業(yè)生存而選擇的工具，更是一次真正能帶來企業(yè)發(fā)展的商機(jī)。
“可以為其他國家提供借鑒”
“6月是泰國水果黃金月，我給大家?guī)砹肆裆�、山竹、芒果、椰青、蓮霧、青柚……”6月9日晚，泰國副總理兼商業(yè)部部長(zhǎng)朱林通過網(wǎng)絡(luò)直播，向中國消費(fèi)者推介泰國當(dāng)季水果。話音剛落，一款山竹就被中國網(wǎng)友搶空，商家迅速補(bǔ)貨。當(dāng)天的直播活動(dòng)，共售出近5000個(gè)榴蓮和2萬個(gè)椰青，還賣出1500份甜蝦、3000袋香米及1500份網(wǎng)紅炸雞。
直播活動(dòng)結(jié)束后，朱林表示，電商平臺(tái)契合很多民眾的購物習(xí)慣，是未來的發(fā)展趨勢(shì)。“中國電商發(fā)展理念和技術(shù)非常先進(jìn)，泰中兩國的商品貿(mào)易將越來越多地通過電商平臺(tái)展開。歡迎更多中國電商平臺(tái)入駐泰國，帶動(dòng)泰國電商行業(yè)進(jìn)步”。
“埃塞俄比亞的咖啡、馬里的黃油、喀麥隆的白胡椒、科摩羅的香草、馬達(dá)加斯加的藏紅花和塞內(nèi)加爾的花生……期待更多優(yōu)質(zhì)的非洲商品通過跨境電商進(jìn)入中國市場(chǎng)。”近日，聯(lián)合國副秘書長(zhǎng)兼非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)執(zhí)行秘書薇拉·松圭參與中國電商平臺(tái)的“直播帶貨”活動(dòng)，親眼看到3000包盧旺達(dá)品牌咖啡瞬間被中國網(wǎng)友一搶而空，而直播另一端的盧旺達(dá)農(nóng)民對(duì)著手機(jī)屏幕歡呼雀躍。松圭說，“中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮巨大作用，將幫助非洲商戶和農(nóng)民加快走出經(jīng)濟(jì)困境。”
美聯(lián)社報(bào)道稱，電商直播在中國的流行或許可以為其他國家提供借鑒，同樣受到疫情影響的美國和歐洲的零售商們可以考慮把電商直播作為新的銷售方式。
目前，已有一些西方電商平臺(tái)正在效仿中國開始“直播賣貨”。2019年2月，亞馬遜開通“亞馬遜直播”，主持人現(xiàn)場(chǎng)直播展示平臺(tái)上在售的特定產(chǎn)品。美國最大家具電商平臺(tái)Wayfair也在為期一天半的“Way Day”銷售活動(dòng)中開了直播。
長(zhǎng)期關(guān)注電商發(fā)展的學(xué)者勞倫·哈拉南在《福布斯》官網(wǎng)上刊文稱，可以預(yù)見中國在全渠道零售、社交商務(wù)、移動(dòng)電商等方面的創(chuàng)新，會(huì)成為越來越多的西方技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者們獲得啟發(fā)的來源。勞倫給國外的電商提出了3個(gè)需要向中國學(xué)習(xí)的地方：有影響力的網(wǎng)紅(幫助建立網(wǎng)紅與消費(fèi)者的關(guān)系)；與受眾的互動(dòng)(搭建雙向的互動(dòng)渠道)；直播時(shí)長(zhǎng)和頻率(主播需要增加直播的時(shí)長(zhǎng)和頻率)。
來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 直播帶貨 |
