“萬(wàn)物可直播，人人齊帶貨”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，“直播帶貨”成為中國(guó)獨(dú)特的消費(fèi)盛景，也成為外媒爭(zhēng)相關(guān)注的熱點(diǎn)。
“從草根到網(wǎng)紅，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何一個(gè)地方都可能瞬間變?yōu)橹辈ラg。”近日，日本NHK的報(bào)道對(duì)中國(guó)直播帶貨充滿驚嘆，“一個(gè)支架、一部手機(jī)、一臺(tái)美顏燈，就是中國(guó)主播們的‘武器’。”
外媒報(bào)道稱，中國(guó)掀起的“直播帶貨”風(fēng)潮，刺激了線上消費(fèi)，迸發(fā)出強(qiáng)大活力，可以給其他國(guó)家的電商發(fā)展提供借鑒。
“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號(hào)”
“網(wǎng)紅、明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)商品。”
“數(shù)十名中國(guó)各地的地方官員也紛紛參與其中，推銷(xiāo)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品。”
4月24日，英國(guó)廣播公司(BBC)發(fā)布了名為《新冠肺炎疫情下中國(guó)崛起的“直播帶貨”新風(fēng)口》的文章，描述了當(dāng)下“直播帶貨”在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的火熱景象。報(bào)道稱，“直播帶貨”的新模式儼然成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號(hào)。
價(jià)值300萬(wàn)元木耳一晚上賣(mài)光、10天內(nèi)賣(mài)出4000萬(wàn)斤湖北農(nóng)產(chǎn)品、3小時(shí)帶貨1.1億元……一個(gè)又一個(gè)“直播帶貨”紀(jì)錄，盤(pán)活了當(dāng)下因?yàn)橐咔槎钴S度銳減的實(shí)體零售業(yè)。有外媒將“直播帶貨”比作疫情期間中國(guó)小零售商的生命線。
4月25日，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)發(fā)布了一段名為《中國(guó)數(shù)億美元購(gòu)物癮》的視頻，也展示了近來(lái)直播購(gòu)物風(fēng)靡中國(guó)的情景。
“‘直播帶貨’在中國(guó)有著高達(dá)萬(wàn)億元的市場(chǎng)。”美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站報(bào)道稱，在中國(guó)，作為應(yīng)對(duì)疫情的一種方式，無(wú)論是消費(fèi)者還是銷(xiāo)售人員對(duì)直播的使用皆出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)在線直播的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5.26億人，直播電商銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。
據(jù)BBC報(bào)道，疫情期間，中國(guó)的直播行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力和生命力，并且加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
報(bào)道稱，在這場(chǎng)電商“直播帶貨”的銷(xiāo)售風(fēng)潮中，參與者不僅有政府官員，也有普通民眾。為推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，越來(lái)越多的地方官員走進(jìn)直播間，為農(nóng)民增收助力。而作為直播行業(yè)的主力軍，網(wǎng)紅主播也在不斷創(chuàng)造著銷(xiāo)售奇跡。他們憑借特立獨(dú)行的銷(xiāo)售技巧，成功吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
“直播帶貨”點(diǎn)亮中國(guó)“云經(jīng)濟(jì)”。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，“直播帶貨”的銷(xiāo)售模式，不僅拓展了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的寬度和深度，還為全國(guó)400萬(wàn)人口創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。今年3月份直播行業(yè)的招聘崗位數(shù)較去年同期上漲84%，招聘人數(shù)增幅高達(dá)133%。與此同時(shí)，“直播帶貨”也刺激了國(guó)民消費(fèi)。今年第一季度網(wǎng)絡(luò)零售額占總消費(fèi)零售總額的23.6%，較去年有所提升。
“這是中國(guó)人的創(chuàng)新之舉”
早在疫情發(fā)生前，“直播帶貨”已在中國(guó)廣受青睞。有外媒分析，與僅能在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽商品的網(wǎng)購(gòu)相比，“直播帶貨”互動(dòng)性更強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更明顯。
疫情是“直播帶貨”熱潮興起的第一催化劑。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，疫情期間，由于消費(fèi)者都待在家里，很多企業(yè)選擇“直播賣(mài)貨”。在這股新掀起的“娛樂(lè)購(gòu)”浪潮中，零售商可以和遙遠(yuǎn)的客戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近企業(yè)和消費(fèi)者的距離，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
近日，《麻省理工科技評(píng)論》介紹了包括京東、阿里在內(nèi)的電商平臺(tái)，如何通過(guò)“直播帶貨”助力農(nóng)民渡過(guò)疫情難關(guān)。文章以一位云南花農(nóng)為例，介紹了他如何通過(guò)京東直播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、打開(kāi)銷(xiāo)路、轉(zhuǎn)危為機(jī)的故事。
日本NHK的報(bào)道稱贊“直播帶貨”，“這是中國(guó)人在困境中的創(chuàng)新之舉，是他們強(qiáng)大生命力的表現(xiàn)。”
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