在國民經(jīng)濟(jì)中，消費是增長支柱，是動力引擎。2018年最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%；今年一季度，社會消費品零售總額97790億元，同比增長8.3%。
在擁有近14億人口的中國市場，在城市和鄉(xiāng)村，在男女老少不同的人群身上，消費又以其細(xì)致、多元和變動構(gòu)成一道壯麗的景觀。小到一包榨菜、大到一輛汽車，其背后的故事都意味深長，為全球的供應(yīng)商密切關(guān)注，也為海內(nèi)外所有關(guān)心中國經(jīng)濟(jì)成長的人所津津樂道。
描述這個海一般大市場中的消費絕非易事。但如果要從今天近14億個體日復(fù)一日的消費行為中尋找出一些共性，則非“消費升級”莫屬。
本報今起推出系列報道，嘗試切開一些剖面，看看中國消費升級的故事如何具體而微地呈現(xiàn)在每個人的日常中，又以前所未有的陣勢推動著消費大潮繼續(xù)滾滾向前。
——編者
3225億元——不久前的“五一”小長假，僅僅只是通過銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易，中國人平均每天就消費了這么多錢。中國消費市場正呈現(xiàn)前所未有的活力，而其中的品質(zhì)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多變化，就發(fā)生在這一筆筆具體的消費中。因此，觀察中國消費，我們首先從家庭入手，透過一個個家庭賬本，來感受中國消費的細(xì)節(jié)。
這里有3個家庭的故事，他們有許多不同——主人公身處不同城市，分布在老中青不同年齡段，消費習(xí)慣、支出重點大不同；但他們也有許多相同——都屬于構(gòu)成中國消費升級最大動力的中等收入群體，都享受著消費升級為家庭增添的福利，都越來越樂于為幸福“買單”。
年輕小家的智能體驗
——智能、便捷、享受，許多家庭借著一筆筆中意的消費改造生活，擁有更多便捷和自由支配的時間
“您好，您下的單到了。”門鈴叮咚響起，北京的小楊1小時前在手機(jī)上下單的水果和肉菜已經(jīng)送貨上門了。
便利的“指尖”服務(wù)，讓這位帶著半歲寶寶的新晉媽媽生活便利了許多。她幾乎每周都通過每日優(yōu)鮮、京東到家等電商平臺采購幾次生鮮菜品，省去了帶娃出門的麻煩。剛回國一年多，她和丈夫還沉浸在國內(nèi)購物之方便帶來的驚喜中。“消費體驗簡直好太多了！不用再每周出門當(dāng)購物‘搬運工’，甚至出門都不用帶錢包，這在國外是無法想象的。”小楊說。
小楊和丈夫都是30出頭的年紀(jì)，這個年輕的家庭每月80%的收入都花在消費上，消費體驗好不好很緊要。小楊給簡單算了一筆賬，之前在國外，線上消費頂多占全家消費的1%，現(xiàn)在蹭蹭躥到了70%。買得方便，自然買得更多，許多消費者跟他們一樣——2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額增長25.4%，增速比社會消費品零售總額高16.4個百分點。
剛迎來新生寶寶，這個小家庭消費變化可不小。育兒支出成了消費單項里的“黑馬”，而這一條，也最讓小楊驚訝于今天消費的變化。“以前養(yǎng)娃啥都是自助，現(xiàn)在可多硬件設(shè)施需要買買買啦！”小楊舉了個簡單的例子，寶寶飲食過去全是人工做，零花費，現(xiàn)在則需要購買專門的輔食機(jī)，還要配齊全套的餐具，一套下來不少錢，但孩子的事兒，父母樂意來買單。
“智能”也是這個小家消費的新趨勢。
頗讓小楊得意的，是剛花1800多元購入的一款掃地機(jī)器人。“出門打開，回來家里就干干凈凈的，還會自己找地方充電，至少給我每天節(jié)省半小時。”除此之外，家里還陸續(xù)添置了可以用手機(jī)控制的智能臺燈；可以聯(lián)結(jié)手機(jī)24小時觀察寶寶的攝像頭；烤箱和微波爐一體的光波爐……這些越來越智能的產(chǎn)品，讓小楊一家感受到細(xì)節(jié)處的幸福。從全國來看，掃地機(jī)器人、智能手表、智能音像等消費升級類商品銷售增長也快于其它商品。未來，他們還考慮更換全屋的智能家居，就盼著市場上產(chǎn)品越來越好，消費者只管掙錢來買。
“智能、便捷、享受”，這是主婦小楊對自家消費的總結(jié)。許許多多家庭也跟他們一樣，正借著一筆筆中意的消費改造生活，擁有更多便捷、更多自由支配的時間。
中年夫妻的品質(zhì)生活
——大到汽車小到球拍，樣樣在升級，愿意為高性能、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單
說到家里的消費變化，江蘇南京的周女士一家感觸頗多。眼下家中代步的兩輛新能源汽車，就是去年剛換的。
過去十幾年，周女士家的車換了3次，一次高出一個檔次。第一次買車是2000年左右，經(jīng)濟(jì)能力有限，市場上的車型也遠(yuǎn)不如今天豐富，當(dāng)時花了6-7萬元買了一輛小車，圖的就是個代步；第二次是2008年，開始考慮汽車的性能、安全、品牌，價格也漲到20萬元；到這回，口碑、性能的比較范圍擴(kuò)展到了全世界的好品牌，最后看準(zhǔn)未來趨勢買了新能源車，兩輛車總共花了60多萬元。
周女士和丈夫年近50歲，他們的購車經(jīng)歷，也與中國市場的發(fā)展一一呼應(yīng)。截至去年，全國私家車保有量達(dá)1.89億輛，近5年年均增長近2000萬輛，其中新能源汽車保有量比上年增長70%。
汽車這樣的大件在升級，洗衣做飯的日用家電也沒落下。洗衣機(jī)由過去的單一清潔功能升級為能夠除菌除味、針對不同面料專業(yè)洗護(hù)的機(jī)型，一臺價格3000多元。沒有去國外“海淘”電飯煲，但也換成了國產(chǎn)的內(nèi)置智能菜單、語音導(dǎo)航的“高配”版本，價格過千元，質(zhì)量很滿意。“家居設(shè)備在更新?lián)Q代，我們現(xiàn)在會更注重性能、效果，價格并不是我們考慮的最重要的因素了。”周女士說。的確，滿足基本需求之外，“高端”“節(jié)能”“品質(zhì)”“專業(yè)化”是當(dāng)下消費者選購家電的關(guān)鍵詞，功能升級型家電就是2018年家電銷量增長的主要驅(qū)動力。
周女士夫婦孩子剛上大學(xué)，綜合下來，家庭每月消費大概占到收入的三成左右，他們不追趕潮流，但對品質(zhì)有著剛性需求。周女士還舉了很多例子——
夫婦二人從學(xué)生時代就開始打羽毛球，那會兒沒啥講究，有副拍子和球，找個空地趁沒風(fēng)的時候就運動起來�，F(xiàn)在則是進(jìn)球館、買球具，裝備早已“鳥槍換炮”，球拍用全碳素的，球選純鵝毛的，球包球鞋也不湊合，要買專用的，一套配齊了也要幾千元。買衣服不趕時髦，但一定是面料好、品相佳、做工精致的。閑暇時，會挑選口碑不錯的電影，全家一起觀賞，聽說現(xiàn)在影院推出適合家庭、朋友包場的專屬小廳，他們也想去體驗一下……運動健身、文化消費，這些也都是當(dāng)下消費的新熱點。
談到消費升級，周女士說，從居家生活的角度，確實感觸很深。隨著科技進(jìn)步，各類以消費者為中心的產(chǎn)品和服務(wù)越來越多進(jìn)入生活，品質(zhì)生活更有保障。
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