各大電商平臺“618”已全面開啟,在這場年度剁手狂歡節(jié)中,平時把“佛系”掛在嘴邊的養(yǎng)生族們也在趁機(jī)瘋狂囤貨,健康類商品的表現(xiàn)非常搶眼,活動首天便迎來開門紅!

　　據(jù)京東公布的“618”首日1小時消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,健康類商品成交額同比增長13倍!健康類商品正式登上了這張被衣物時尚、日用美食長期“霸榜”的榜單,這其中,新一代的青年消費(fèi)者功不可沒。

　　怕累又愛玩!年輕人成健康消費(fèi)新勢力

　　如今,第一批00后也已經(jīng)成年了,生活節(jié)奏的加快以及生活壓力的增加,使得他們的健康觀念不斷增強(qiáng)。根據(jù)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)顯示,20-29的年輕一代已經(jīng)成為電商健康消費(fèi)的“生力軍[1]”。曾在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時的“保溫杯里放枸杞”也不再是段子,而是現(xiàn)代年輕人養(yǎng)生的縮影。

　　盡管青年一代是健康消費(fèi)的新勢力,但他們的消費(fèi)習(xí)慣卻跟老一輩們不同!他們在嘗試養(yǎng)生的同時,又不愿犧牲時尚、潮流、個性化的群體標(biāo)簽。正因如此,許多嘗試進(jìn)入這個年輕而復(fù)雜的市場的企業(yè)都感受到一定程度的“水土不服”,而那些兼具品質(zhì)與時尚的品牌卻成為了年輕人追捧的對象!例如正官莊丨恩珍源這種蘊(yùn)含韓國紅參文化基因,自帶潮流特性的品牌,銷量和口碑便得到了迅猛增長。

　　玩轉(zhuǎn)“紅參+”,正官莊丨恩珍源撬動年輕市場

　　如果說好的品牌能被消費(fèi)者“看上”,那么出色的產(chǎn)品就是讓消費(fèi)者“愛上”的關(guān)鍵。參類食品在我國有著悠久的食用歷史,而在“時尚之都”韓國更是被當(dāng)作日常養(yǎng)生的重要部分。正官莊丨恩珍源在紅參的“傳統(tǒng)”和“時尚”兩股基因中不斷調(diào)和試探,最后憑借“紅參+”的產(chǎn)品策略,拿到了青年養(yǎng)生市場的入場券。

　　早在2016年,正官莊丨恩珍源便推出首款戰(zhàn)略產(chǎn)品紅參飲品。獨(dú)特的條形包裝和“隨時隨地,健康享活力”的口號,使得這款打破紅參傳統(tǒng)食用方式和食用場景的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)年輕人的養(yǎng)生購物車,并把“一撕一吸”的養(yǎng)生方式推向全國;次年,正官莊丨恩珍源乘勝追擊,推出口感清甜的椴蜜紅參飲品,把“不吃苦一族”納入品牌粉絲圈。同年還推出了重定義膏型養(yǎng)生產(chǎn)品的膏方飲品系列,不僅把博大精深的養(yǎng)生文化帶給年輕人,還極大豐富了“紅參+”的產(chǎn)品內(nèi)涵;

　　2019年,正官莊丨恩珍源紅參飲品系列步入新階段。品牌聚焦女性健康市場,并提出“紅參+高端水果”的產(chǎn)品策略,首款代表產(chǎn)品紅參石榴汁飲品一經(jīng)上市便火爆全網(wǎng),成為時尚達(dá)人們必種草的好物。接下來的“紅參+黑莓”、“紅參+蔓越莓”等系列也將陸續(xù)上市。自此,紅參飲品系列正式成為消費(fèi)者們追求健康、美麗、營養(yǎng)的生活伴侶,每年保持著2.5倍的高速銷量增長!

　　一年一度的“618”不僅是品牌間的銷售戰(zhàn),也是消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的期中考。毫無疑問,正官莊丨恩珍源找到了自己與消費(fèi)者溝通的方式,并以系列出色的產(chǎn)品,為青年一代開啟了健康時尚新生活。

　　參考資料:

　　1、健客:《國民健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)》

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