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不久前，一波所謂“第一批95后們已經(jīng)老了”“謝頂了”“油膩了”的文章刷爆朋友圈，也讓剛剛踏入社會(huì)的95后們措不及防。不過來自天貓的大數(shù)據(jù)顯示，屬于95后們真正的標(biāo)簽可沒有這么LOW，他們只是更愿意在“美麗”上花錢而已。
2017年12月28日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國際發(fā)布了《天貓國際跨境消費(fèi)洞察報(bào)告——線上90、95后消費(fèi)人群淺析》，《報(bào)告》顯示，在整體進(jìn)口電商市場(chǎng)中，進(jìn)口零售電商的重要性日益提升，占比從2012年的15.3%提升到超過25%。從跨境進(jìn)口零售電商消費(fèi)者年齡分布來看，90后和95后的消費(fèi)貢獻(xiàn)逐年提升，逐步成為天貓國際新主力消費(fèi)人群;同時(shí)，90后和95后是進(jìn)口美妝護(hù)理產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，其中90后偏愛香水和面部護(hù)理產(chǎn)品，95后偏愛唇膏唇彩和粉餅產(chǎn)品。
三四線城市新增客增加
《報(bào)告》顯示，從2014年到2017年Q3天貓國際上的90后與95后消費(fèi)金額占比逐年提升;與此同時(shí)，在天貓國際新增客中90后和95后消費(fèi)金額占比也逐漸提升，2017年前三季度，90后和95后新增客總和占比近40%，其中95后新增客的消費(fèi)金額占比從2014年的1.6%一直上升到2017年的15%，可見90后正在一步步鞏固在天貓國際上的消費(fèi)實(shí)力，95后日漸嶄露頭角。
此外，相比大城年輕人，小城青年更顯海淘熱情。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，相對(duì)于一二線城市，天貓國際低線級(jí)城市的新增消費(fèi)者90后和95后花費(fèi)更多。從2017年前三季度天貓國際新增客消費(fèi)金額城市分布來看，三四線城市中來自90后和95后新增客的消費(fèi)金額占比提升，超過一二線城市中90后和95后新增客的消費(fèi)金額占比。此外，對(duì)比2016年同期，90后和95后新增客的消費(fèi)金額占比進(jìn)一步提升。
95后成為彩妝主力消費(fèi)者
什么95后禿了、90后中年危機(jī)了，《報(bào)告》顯示，美妝護(hù)理產(chǎn)品從2015年開始就一直是天貓國際平臺(tái)上的熱門，訂單量占比逐年攀升，擠壓食品與母嬰，達(dá)到近50%的份額。而在美妝護(hù)理產(chǎn)品中，90后和95后逐漸成為消費(fèi)主力，該群體的訂單占比從2014年的27%上升至2017年的超過50%，已占領(lǐng)天貓國際美妝護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)的半壁江山。
而作為同樣追求個(gè)性的90后和95后，對(duì)美的追求亦呈現(xiàn)了不同偏好�！秷�(bào)告》顯示，除了卸妝產(chǎn)品受到了90后和95后偏愛之外，90后最偏愛香水和面部護(hù)理類產(chǎn)品，而95后則更加偏愛唇彩唇膏和粉餅產(chǎn)品，看來90后已步入面部養(yǎng)護(hù)階段，而95后還在底妝和唇部彩妝上花費(fèi)心思。
西班牙、馬來西亞成為跨境電商新熱點(diǎn)
按進(jìn)口產(chǎn)品國別訂單分布可見，除了傳統(tǒng)的日本、韓國、美國位列前三之外，天貓國際消費(fèi)者對(duì)其他國家和地區(qū)產(chǎn)品的偏好開始顯現(xiàn)，從2017年第三季度天貓國際其他國家銷售額同比增速來看，西班牙提升最高，其次為馬來西亞。而這些國家的招牌產(chǎn)品中正隱藏了90后和95后的凍齡秘籍。
日本從2015年至今一直是天貓國際平臺(tái)上訂單占比最大的國家，市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)固，想必與日本品牌電子美容儀的走俏不無關(guān)系。2017年前三季度天貓國際的日本產(chǎn)品同比增速最快的是電子美容儀，雖然至今為止，80后仍然是主力消費(fèi)群體，但90后和95后的消費(fèi)額占比從2016年Q3到2017年Q3持續(xù)增長，95后雖學(xué)生居多，但為“面子”毫不手軟。
作為天貓國際消費(fèi)者產(chǎn)品偏愛的新晉國別，西班牙品牌的美妝護(hù)理產(chǎn)品最受歡迎�！秷�(bào)告》顯示2017年前三季度西班牙品牌的美妝護(hù)理產(chǎn)品訂單數(shù)占據(jù)西班牙品牌產(chǎn)品總訂單數(shù)的八成以上。
馬來西亞燕窩自入駐天貓國際售賣以來，銷量增長顯著。從2016年9月到2017年9月按年齡段分布銷售占比來看，90后銷售額占比上升趨勢(shì)明顯，可見燕窩購買正趨于年輕化，年輕人也開始滋補(bǔ)保養(yǎng)。
來源：中國消費(fèi)者報(bào)北京訊 (記者 任震宇)
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