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不止康師傅一個(gè)人在下滑 快消品版圖將迎來巨變
如果不是康師傅糟糕的半年報(bào)，人們或許已經(jīng)忽略了方便面行業(yè)的下滑已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)年頭的事實(shí)。方便面的處境只是快消品的一個(gè)縮影，寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂等曾經(jīng)風(fēng)光無限的跨國快消巨頭都在中國市場嘗到了苦澀的滋味。在消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，快消品市場的版圖正在發(fā)生巨變。
快消巨頭日子都不好過
其實(shí)不僅僅是康師傅，從2015年開始，快消品跨國公司的日子都不太好過�？煽诳蓸芳瘓F(tuán)公布的2016年半年報(bào)顯示，今年上半年，可口可樂營收為218.21億美元，同比下跌4.6%。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂的下跌主要受到了亞太區(qū)，尤其是中國市場的拖累�？煽诳蓸肥紫\(yùn)營官James Quincey曾表示，2016年第二季度可口可樂公司在中國果汁類銷售額降幅高達(dá)兩位數(shù)，可口可樂的銷售額也出現(xiàn)了下跌。
另外一家大型企業(yè)娃哈哈，也已經(jīng)連續(xù)三年業(yè)績連跌，特別是它的明星級產(chǎn)品營養(yǎng)快線的銷量幾乎腰斬。
在日化領(lǐng)域，曾經(jīng)在中國市場上“神話”一樣存在的寶潔和聯(lián)合利華也風(fēng)光不再。寶潔和聯(lián)合利華曾經(jīng)用“電視廣告+超市賣場”圈住了一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，如今消費(fèi)者的購物途徑變得多樣化，電商、海淘、微商等。手工冷制皂、無硅洗發(fā)水等產(chǎn)品取代了超市貨架上的舒膚佳和海飛絲。
10年前在中國市場曾有過近20%的銷售額增幅的寶潔和聯(lián)合利華都被業(yè)績下滑、裁員、削減營銷費(fèi)用所困。
家庭在快消品上支出在減少
“公司今年上半年銷售額增長16%，利潤增長小于該幅度，這歸因于經(jīng)濟(jì)增長放緩，但放在快消品增速普遍放緩的大背景下，公司的增長速度依然算是令人滿意的”，香飄飄董事長蔣建琪對北京晨報(bào)記者表示。
2015年我國快消品銷售增速進(jìn)一步出現(xiàn)放緩，這一年我國快消品的銷量首次出現(xiàn)了負(fù)增長。
貝恩公司聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)此前發(fā)布《中國購物者報(bào)告》顯示，2015年中國快消品市場的銷售額增速創(chuàng)新低，僅為3.5%，為近五年來的最低點(diǎn)，去年這一增速為5.4%。銷售量下滑以及價(jià)格增長放緩還是使得去年我國快消品的銷量首次出現(xiàn)了負(fù)增長，同比下滑0.9%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 快消品企業(yè)品牌價(jià)值為啥全線縮水？ 陳凱：快消品正在由生產(chǎn)銷售驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng) 快消品高管如何看待渠道與商品？ 深度：快消品渠道未來3-5年將會(huì)怎樣發(fā)展？ 林依輪的餐飲快消品牌“飯爺”獲8300萬元投資 搜索更多: 快消品 |
