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美的董事長(zhǎng)“散文式”文字描述裁員 新人幾乎全做炮灰
http://ssvihum.com 2011-12-26 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

美的董事長(zhǎng)“散文式”文字描述裁員 新人幾乎全做炮灰

  “花落是花開(kāi)的記憶”,文字功底深厚的美的電器[11.71 -1.35% 股吧 研報(bào)]董事長(zhǎng)方洪波曾在一篇散文中這樣描述裁員,不過(guò)面對(duì)美的新一輪的裁員風(fēng)波,方洪波是否還有這樣的雅興和坦誠(chéng)?

  從11月開(kāi)始,關(guān)于國(guó)內(nèi)白電巨頭美的集團(tuán)“大裁員”的傳言流傳甚廣,尤其是進(jìn)入12月,“裁員幅度甚至超過(guò)60%”的消息尤如急劇下降的氣溫一樣,讓人感覺(jué)到白電行業(yè)的颼颼涼風(fēng)。

  然而時(shí)至今日,美的各方對(duì)于“裁員”二字仍是諱莫如深,美的電器董事長(zhǎng)方洪波更是對(duì)媒體表示,美的沒(méi)有“組織”,也沒(méi)有“具體的量化指標(biāo)”進(jìn)行裁員,“裁員的銷售公司與美的之間只存在銷售關(guān)系,它們是獨(dú)立的法人,美的在這些銷售公司沒(méi)有任何股權(quán)上的關(guān)系”。

  “裁員對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),背負(fù)著太多的負(fù)面信息”,家電產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為,在海外,資本市場(chǎng)對(duì)于公司的裁員舉措一般都視為“利好”消息,因?yàn)檫@是面對(duì)經(jīng)濟(jì)“寒冬”的有效舉措。不過(guò),中國(guó)企業(yè)并不愿意承受這樣的利好,“裁員”在中國(guó)市場(chǎng)看來(lái),就是“發(fā)展遇到了問(wèn)題”,甚至是“社會(huì)責(zé)任感缺失”的表現(xiàn)。這或許是美的高管諱言裁員的背后利益考量。

  美的“文化式”人員調(diào)整

  “我是一個(gè)2011屆畢業(yè)生,到現(xiàn)在進(jìn)入美的4個(gè)多月,就在昨天我們一起來(lái)的有一半畢業(yè)生都被裁員了。我也是其中的一個(gè)。我想問(wèn)美的,作為一個(gè)這么大的企業(yè),整天講什么企業(yè)責(zé)任感的公司,你們把進(jìn)入美的4個(gè)多月的應(yīng)屆畢業(yè)生裁了,你們的社會(huì)責(zé)任感表現(xiàn)在哪里?”這是一個(gè)自稱美的新員工在網(wǎng)上的發(fā)帖,僅在貓撲,這條帖子發(fā)表后就有了近4萬(wàn)條的瀏覽量。

  而在微博上,本周一條“美的大裁員,新員工幾乎全做炮灰”更是受到了廣泛的關(guān)注,這條微博稱,11月開(kāi)始,美的集團(tuán)大裁員,幅度令人瞠目:制冷集團(tuán)60多家各地銷售公司裁員幅度40%以上,有些超過(guò)60%,總部約50%;日用家電集團(tuán)2012大規(guī)模校園招聘新員工幾乎全裁。面對(duì)成本提升、市場(chǎng)下滑、產(chǎn)能過(guò)剩的壓力,一直規(guī)模增長(zhǎng)的美的Q3毛利率已降至新低,轉(zhuǎn)型壓力巨大。

  消息并不是空穴來(lái)風(fēng),在記者與美的部分管理人員交流過(guò)程中,“裁員”、“縮減”似乎已成為了近期美的各個(gè)事業(yè)部的“主旋律”。

  記者輾轉(zhuǎn)了解到,美的這輪裁員風(fēng)潮首先始于日電集團(tuán)。美的日電已經(jīng)證實(shí),原來(lái)在全國(guó)各地設(shè)立了60多家合資銷售分公司,如今只保留了11家,余下機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)部分合并變?yōu)?0個(gè)分部,在這場(chǎng)正在進(jìn)行的“退耕還林、退田還湖”的變革中,有些小的銷售分公司精簡(jiǎn)了20-30人,有些大的銷售分公司則精簡(jiǎn)了40-50人。

  在日電集團(tuán)之后,美的制冷集團(tuán)也開(kāi)始了調(diào)整,而制冷集團(tuán)正是方洪波“掌舵”的業(yè)務(wù)。方洪波對(duì)外的回應(yīng)中,他是這樣描述這一次“裁員風(fēng)波”的:美的銷售公司確實(shí)有在緊縮過(guò)冬,但裁員的幅度并沒(méi)有外界說(shuō)的那么夸張,美的沒(méi)有“有組織”、“有具體量化指標(biāo)”地進(jìn)行裁員。“以今年的新員工為例,招聘的1100多位員工,截至目前主動(dòng)離開(kāi)的有幾十人,美的沒(méi)主動(dòng)炒一名員工”,方洪波說(shuō)。

  方洪波還強(qiáng)調(diào),年底進(jìn)行一些人員的調(diào)整在美的的文化中非常常見(jiàn)。

  何享健操刀的“轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略

  美的制冷集團(tuán)副總裁、新聞發(fā)言人王金亮也表示,受整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的影響,目前的舉措是正常企業(yè)的反應(yīng),是企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型、提高附加值和運(yùn)營(yíng)效率的一種表現(xiàn)。

  王金亮提到的“轉(zhuǎn)型”確實(shí)是美的近期工作的戰(zhàn)略重點(diǎn)。進(jìn)入2011年8月,美的集團(tuán)董事局主席何享健每次內(nèi)部會(huì)議都必提“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。即美的集團(tuán)要從規(guī)模增長(zhǎng)第一轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模與利潤(rùn)同步發(fā)展,特別是要提升品牌定位和溢價(jià)能力。

  從今年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看,與營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)43%相比,美的電器[11.71 -1.35% 股吧 研報(bào)]的同期凈利增長(zhǎng)只有9.6%,凈利增速較上半年的13.64%回落4.05個(gè)百分點(diǎn)。

  何享健顯然對(duì)美的電器的盈利能力不滿意。按照何享健提出的目標(biāo),美的要在利潤(rùn)率、人均產(chǎn)出、產(chǎn)品單價(jià)等所有的主要指標(biāo)上超越格力、海爾等標(biāo)桿企業(yè)。

  家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵指出,2011年美的集團(tuán)銷售收入有望超過(guò)1500億元,但是美的1500億元用了20萬(wàn)員工,而一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣的銷售規(guī)模卻只有幾萬(wàn)員工。人均產(chǎn)出低成為影響利潤(rùn)提升的因素之一。而將銷售終端從直營(yíng)模式改為代理模式可以極大地節(jié)省人力成本,壓縮銷售費(fèi)用,短期內(nèi)可以迅速實(shí)現(xiàn)成本的降低。

  美的集團(tuán)副總裁黃曉明也坦言,美的集團(tuán)一直關(guān)注調(diào)整轉(zhuǎn)型,推動(dòng)組織創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,組織架構(gòu)會(huì)有改革,相應(yīng)的人員也會(huì)有調(diào)整。

  以日電集團(tuán)為例,美的日電在各地的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)現(xiàn)在分為“直營(yíng)型”的銷售公司與“管理型”營(yíng)銷業(yè)務(wù)中心,后者又稱“分部”。在這一輪的組織架構(gòu)變革之后,“管理型”取代“直營(yíng)型”成為各地營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的主流。

  “這等于把各地的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)變?yōu)楣芾頇C(jī)構(gòu)。”一名美的小家電的代理商認(rèn)為,精簡(jiǎn)后可以大幅降低人力和營(yíng)銷成本。

  白電市場(chǎng)冬意漸濃

  值得注意的是,在美的深度進(jìn)行戰(zhàn)略“轉(zhuǎn)型”的同時(shí),白電市場(chǎng)也迎來(lái)了前所未有的銷售寒冬,國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩透露,今年10月,國(guó)內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%,洗衣機(jī)銷量同比下降8.17%;空調(diào)銷量更是同比下滑了12.11%,“這是近年三大白色家電產(chǎn)品首次同時(shí)出現(xiàn)月度銷量同比下滑。”蔡瑩表示。

  蔡瑩分析認(rèn)為,成本提升、市場(chǎng)下滑、產(chǎn)能過(guò)剩,是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。以中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)為例,產(chǎn)能去年已過(guò)一億臺(tái),超過(guò)市場(chǎng)容納能力,今年其他企業(yè)進(jìn)入,產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大;而人力、研發(fā)、材料等成本在增加,市場(chǎng)銷量又在下滑,競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。有些品牌會(huì)被淘汰。

  同時(shí),今年11月底,山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉(xiāng)政策已按規(guī)定如期結(jié)束。其他省市的家電下鄉(xiāng)政策也將陸續(xù)停止。

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    來(lái)源:時(shí)代周報(bào)   責(zé)編:蘇小小









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