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抖音繼續(xù)大搞貨架電商
起初，抖音依托自身的流量優(yōu)勢，做起了興趣電商，隨后抖音電商進一步升級為“全域興趣電商”，充分把“貨找人”和“人找貨”的模式結合起來，彌補了興趣電商的短板。
2021年8月，抖音將抖音小店升級為抖音商城，不僅界面與傳統(tǒng)電商APP相似，還先后推出了百億補貼、拼團、秒殺等活動，由此抖音正式入局貨架電商。
2022年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯提出“全域興趣電商”，標志著抖音電商的內(nèi)容與商品逐漸分流，抖音商城、搜索、店鋪等場景的重要性提升，抖音電商逐漸“淘寶化”。
而抖音電商貨架場景的高速增長，展現(xiàn)出了抖音“全域興趣電商”的巨大價值。過去一年，抖音商城GMV同比直接暴增277%，在這背后是抖音大力發(fā)展貨架電商。抖音還大量引入低價爆款商品，進一步提升商品的豐富度。
經(jīng)過不斷補充完善，2023 年抖音貨架電商的GMV占比已從年初的29%上升至超 35%，據(jù)晚點 LatePost報道，抖音電商還定下了2024年超3萬億元的GMV目標。
今年抖音繼續(xù)大搞貨架電商。就在3月份，抖音上線一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音電商首次在抖音APP之外，推出的綜合性獨立電商平臺。
抖音推出商城版APP，無疑是將貨架電商作為新的生意增長空間，這也意味著，未來貨架場的地位來越來重要。
此外，抖音在海外市場也有不小的野心。有市場消息稱，TikTok電商定下了2024年完成500億美元的GMV目標，同比增長高達150%。其中，美國市場設定了至少175億美元的目標，這一數(shù)字是上一年的10倍。
抖音本地生活表現(xiàn)十分亮眼，2024年一季度，抖音生活服務板塊銷售額已突破千億元，較去年同期增速高達100%以上。
近日，國際著名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance正式發(fā)布《2024年中國品牌價值500強》報告，抖音拿下第一名，成為全國最具價值的品牌。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，2024年抖音的品牌價值實現(xiàn)了28%的增長，達到了6083億元。
圖源：《2024年中國品牌價值500強》報告
實際上，抖音之所以更加重視電商業(yè)務，在于其帶來的巨大發(fā)展?jié)摿Γ娚虡I(yè)務已經(jīng)成為廣告營收之外的重要增量空間。
另一方面，抖音龐大的流量資源，為其電商業(yè)務的發(fā)展帶來源源不斷的動力。目前，抖音的日活躍用戶數(shù)目前已超過8億，是僅次于微信的全民級應用，今年春節(jié)期間甚至突破9億大關。
值得注意的是，抖音電商宣布將“價格力”作為2024年優(yōu)先級最高的任務，明確低價戰(zhàn)略的發(fā)展方向。隨著市場競爭加劇，抖音的壓力與日俱增。在外部環(huán)境不斷變化的情況下，抖音需要時刻保持警惕。
今年1月，字節(jié)跳動舉行2024年年度全員會，會上字節(jié)跳動CEO梁汝波多次提及“危機感”，擔心字節(jié)正在變得平庸，他還將“加強危機感”列入年度目標。梁汝波還表示，字節(jié)跳動2024年的關鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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