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來源：電商頭條 潘多拉
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五糧液打假！拼多多回應
昨日晚間，五糧液突然沖上了熱搜。
五糧液在官網(wǎng)發(fā)布聲明，矛頭直指拼多多平臺上個別商家售賣假冒五糧液，并言明該行為嚴重損害公司聲譽及消費者權(quán)益。
拼多多五糧液是正品嗎？對此拼多多官方客服給出的回應是，平臺所售五糧液支持驗貨，百億補貼商品支持假一罰十。商家入駐時保證商品為正品，若消費者收到商品后存在質(zhì)疑，可提供相關(guān)憑證，平臺會介入嚴肅處理。
圖源：拼多多
同時，拼多多方面還表示，平臺對賣家售賣假冒品牌的處罰措施，包括商品下架、全店下架、清退等。拼多多將堅決打擊侵權(quán)行為，保護消費者的合法權(quán)益。
根據(jù)五糧液的聲明，其明確表示尚未在拼多多平臺開設(shè)“五糧液官方旗艦店”，也未授權(quán)任何商家在拼多多平臺開設(shè)的店鋪名稱中使用“五糧液”。
五糧液公司產(chǎn)品電商銷售渠道幾乎涵蓋了除拼多多以外的所有電商平臺，包括京東、天貓、抖音、蘇寧、微信、快手等。
在聲明最后，五糧液還表示，將會持續(xù)對“拼多多”等電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產(chǎn)品的行為進行清查，一旦發(fā)現(xiàn)該等違法店鋪，將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任。
圖源：五糧液官網(wǎng)
315行動在即，五糧液打假聲明一出就迅速引起廣大網(wǎng)友的激烈討論。
有網(wǎng)友嘲諷，竟然有人敢在拼多多上買高檔白酒，活該被騙；也有網(wǎng)友猜測是因為拼多多低價賣酒把五糧液惹急了；還有網(wǎng)友預言，“五糧液這個聲明將引發(fā)骨牌效應，多家知名廠商將會跟進發(fā)表類似聲明。”
目前在拼多多平臺上搜索“五糧液”，并未發(fā)現(xiàn)帶有“五糧液”字樣的店鋪名，不過確實存在多個酒類專賣店在售賣五糧液產(chǎn)品。部分五糧液商品詳情頁上甚至還明確標識“正品保證”、“假一賠十”、“防偽驗證”等字樣。
在拼多多平臺的濃香型國產(chǎn)白酒暢銷榜中，一款五糧液普五第八代濃香型白酒產(chǎn)品排名第一，已拼1.9萬瓶，每瓶售價999元，兩瓶售價1998元。
此外，同樣是五糧液普五第八代，拼多多另一家酒業(yè)專營店賣1747元/兩瓶，約每瓶873.5元。
據(jù)了解，今年1月30日五糧液剛剛將普五出廠價提升為1019元/瓶。拼多多上售價800多、900多的五糧液普五明顯是價格倒掛，即商品的購進價格高于銷售價格。
去年年底，在貴州茅臺的帶領(lǐng)下，白酒行業(yè)掀起了一股漲價熱潮，五糧液、瀘州老窖、劍南春等知名酒企紛紛跟隨提價。名酒的適當提價有利于激活渠道、帶動產(chǎn)品動銷，提振市場信心。
不過頭部酒企貴州茅臺、五糧液都是提升出廠價，并未提升終端價。白酒行業(yè)通常是借助減少投放量，來倒逼經(jīng)銷商提高市場成交價格，從而增加渠道利潤。
五糧液與經(jīng)銷商簽訂的2024年合同顯示，第八代五糧液計劃年內(nèi)減量20%。
但有行業(yè)分析人士透露，結(jié)合當前的市場環(huán)境，廠家提價很容易，但傳導到終端有一定難度。若廠家出廠價上調(diào)，但市場價巋然不動，經(jīng)銷商將面臨較大壓力。
五糧液董事長曾從欽曾表示，“不會讓賣五糧液的經(jīng)銷商吃虧”。五糧液此次聲討拼多多平臺個別商家售假，或許正是其維護市場價格體系穩(wěn)定、保護經(jīng)銷商利益的一種戰(zhàn)略手段。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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