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來(lái)源：億歐網(wǎng) 江晶
一邊是Temu的廣告在超級(jí)碗再度“霸屏”，另一邊是“美版拼多多”Wish的落寞賣身。
美東時(shí)間2月12日，Wish母公司ContextLogic宣布以1.73億美元將Wish出售給新加坡電商平臺(tái)Qoo10。要知道，2020年底Wish上市時(shí)，市值約在140億美元（以發(fā)行價(jià)計(jì)算），此次售價(jià)僅為其巔峰市值的1.2%。
公告表示，該交易預(yù)計(jì)將于2024年第二季度完成。在此之前，Wish的品牌和平臺(tái)將按照以往正常運(yùn)營(yíng)，賣家（商家）服務(wù)條款和Wish聯(lián)絡(luò)方式保持不變；交易完成后，所有的賣家將逐漸進(jìn)行過(guò)渡。
圖源：ContextLogic公告截圖
創(chuàng)立于2010年的Wish，憑借來(lái)自中國(guó)賣家的超低價(jià)商品打出一片天，曾與亞馬遜、eBay、速賣通一起，位列全球四大跨境電商平臺(tái)，被業(yè)內(nèi)稱為“美版拼多多”。據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)MarketplacePluse數(shù)據(jù)，Wish平臺(tái)上的商家有94%來(lái)自于中國(guó)，其中廣東賣家獨(dú)占27%。
如今拼多多憑借Temu大殺四方，為何Wish卻落得“賣身求存”的結(jié)局？
成也低價(jià)，敗也低價(jià)
Wish總部位于美國(guó)加利福尼亞州，由Peter Szulczewski和Danny Zhang（張晟）創(chuàng)立，二人在大學(xué)期間是室友，畢業(yè)后曾就職于谷歌、微軟、雅虎等硅谷知名企業(yè)。起初，Wish是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的推薦引擎，根據(jù)用戶的瀏覽行為推測(cè)其興趣，比如跑步或園藝，再利用算法向用戶推送一些商品廣告。
Peter和張晟很快發(fā)現(xiàn)，來(lái)自中國(guó)的低價(jià)商品大受歡迎。于是2013年，二人在Wish加入商品交易系統(tǒng)，連結(jié)中國(guó)賣家與美國(guó)買家，Wish就此成為一個(gè)跨境電商平臺(tái)。隨著越來(lái)越多的提供平價(jià)商品的賣家進(jìn)駐，Wish很快吸納了一大批北美中低收入消費(fèi)者，2014年交易額就超過(guò)1億美元，2015年估值飆升到30億美元。
Wish的打法和后來(lái)的拼多多如出一轍——和當(dāng)時(shí)的主流電商亞馬遜、eBay等進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，猛攻下沉市場(chǎng)，主打極致性價(jià)比，發(fā)動(dòng)大批賣家提供白牌產(chǎn)品，折扣率超過(guò)市場(chǎng)同類的85%�？恐�“中國(guó)低價(jià)商品+全球下沉市場(chǎng)”，Wish很快在北美迅速殺出一條血路。
根據(jù)招股書(shū)，2017-2019年，Wish母公司ContextLogic的營(yíng)收分別為11.01億美元、17.28億美元、19.01億美元，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。但在擴(kuò)大流量的階段，公司沒(méi)有進(jìn)行明顯的虧損控制或盈利嘗試，同期虧損分別為1.47億美元、2.23億美元、1.44億美元。
2020年底，Wish迎來(lái)高光時(shí)刻，以每股24美元的發(fā)行價(jià)登陸納斯達(dá)克，以此計(jì)算市值約在140億美元。招股書(shū)顯示，截至2020年9月，Wish平臺(tái)的月活躍用戶超過(guò)1億，平均每天銷售商品數(shù)量達(dá)180萬(wàn)件，商家則有50多萬(wàn)家，商品品類達(dá)1.5億個(gè)；按銷售額計(jì)，當(dāng)時(shí)Wish已是美國(guó)第三大電商平臺(tái)，僅次于亞馬遜和eBay。
不過(guò)，上市也成為Wish命運(yùn)的分水嶺。
2021年Wish營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，到了2022年更是斷崖式下跌，僅為5.71億美元，同比下降72.61%，凈虧損達(dá)3.84億美元。最新財(cái)報(bào)顯示，2023年前9個(gè)月Wish總營(yíng)收為2.34億美元，較上年同期的4.48億美元降48%；凈虧2.49億美元，上年同期的凈虧為2.74億美元。
Wish平臺(tái)的活躍度也大大下降，面臨買家和賣家流失的危機(jī)。2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Wish 平臺(tái)的月活用戶數(shù)跌落到2500萬(wàn)左右；而到了2023年第三季度，Wish的月活買家數(shù)只剩1100萬(wàn)，幾乎只有巔峰時(shí)期的1/10。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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